YouTube заявляет, что сотни тысяч авторов теперь зарабатывают зарплату, размещая короткие видеоролики на платформе, поскольку она усиливает свою гонку, чтобы конкурировать с такими конкурентами, как TikTok и Instagram. Это было недешево: платформа, принадлежащая Google, каждый месяц выкладывает десятки тысяч долларов некоторым из своих ведущих создателей Shorts — например, влиятельному лицу в сфере красоты Сидни Морган.
YouTube начал предлагать создателям долю доходов от рекламы в коротких видео в прошлом году, поскольку его функция подражания TikTok изо всех сил пыталась выделиться в жесткой конкуренции среди короткометражных онлайн-видео. Теперь более четверти из более чем 3 миллионов авторов, участвующих в партнерской программе YouTube, зарабатывают деньги на коротких видео, часто в дополнение к традиционным длинным видео, сообщила компания в своем блоге в четверг.
YouTube заявляет, что новые данные свидетельствуют о его способности стимулировать существующих авторов опробовать новый формат и привлекать новых пользователей. Платформа, принадлежащая Google, делает ставку на свои глубокие карманы и долгую историю партнерства с авторами в своих усилиях по дальнейшему развитию Shorts.
«Мы рассматриваем это как предоставление создателям инструментов, необходимых им для охвата зрителей там, где они находятся, а зрителям определенно нравится короткий формат легкого контента в дополнение ко всем другим форматам, которые мы предлагаем», — Амджад Ханиф, вице-президент YouTube по продукт, сообщил CNN в эксклюзивном интервью вместе с вице-президентом Америки Тарой Уолперт Леви перед объявлением в четверг.
Для YouTube, долгое время являвшегося доминирующей силой в сфере онлайн-видео, рост количества коротких видео имеет решающее значение для сохранения актуальности и поддержания бизнеса в условиях популярности TikTok, а также растущей конкуренции. из Instagram, Snapchat, X и других. Ему еще есть куда расти: в четверг YouTube сообщил, что у Shorts сейчас 70 миллиардов ежедневных просмотров, тогда как в прошлом году Meta заявила, что ее короткие видеоролики Reels достигли 200 миллиардов средних ежедневных просмотров на Facebook и Instagram.
Короткометражные видео потенциально могут стать дойной коровой: в июле Meta заявила, что Reels собирается принести $10 млрд годового дохода от рекламы. (YouTube, общий доход которого от рекламы на всей платформе в прошлом году составил более 31 миллиарда долларов, отказался сообщить конкретные цифры продаж Shorts.)
Чтобы заработать деньги на рекламу, платформам нужны создатели, создающие контент для продажи рекламы. YouTube заявляет, что его 16-летняя партнерская программа, посредством которой он платит авторам, уникальна, поскольку она предлагает создателям часть доходов от рекламы, которые он зарабатывает, а не платит им из установленного «фонда авторов» — модели, используемой платформами-конкурентами. .
«Если вы решили построить бизнес, инвестировать в студию или приобрести камеру для съемки следующего набора видеороликов, вы не сможете этого сделать, если у вас нет программы, на которую можно положиться», — Ханиф. сказал, добавив, что надежность и прозрачность — вот что отличает программу YouTube для авторов. «Вы можете понять, как вы зарабатываете», — добавил он. «Меняется не другой набор правил».
TikTok, напротив, в прошлом году подвергся резкой критике со стороны некоторых создателей за изменение правил оплаты создателям контента за их контент.
Возможность запрета TikTok в Соединенных Штатах — после того, как Палата представителей приняла законопроект, который потребует отделения TikTok от его китайской материнской компании или запрета в магазинах приложений США — также подняла вопросы о возможности конкурирующих платформ получить большую прибыль. закрепиться в пространстве короткометражных видео. Но руководители YouTube говорят, что не рассчитывают на это.
«Мы всегда действовали в конкурентной среде и всегда будем действовать в конкурентной среде», — сказал Уолперт Леви. «Очевидно, что в экосистеме вокруг нас происходит масса изменений. Но наша стратегия остается прежней».
«TikTok-ификация» YouTube сталкивается с неоднозначными отзывами
Инвестиции в YouTube окупаются для некоторых авторов.
Морган, создательница красоты, во время пандемии начала публиковать контент в Instagram, а затем на YouTube, поскольку выросла, изучая приемы макияжа у ютуберов, которые были до нее.
Хотя она начала публиковать сообщения в 2020 году, Морган сказала, что ее аудитория на YouTube действительно выросла после того, как в следующем году платформа запустила Shorts. В день запуска функции она опубликовала короткометражку, демонстрирующую образы макияжа в стиле смайликов, которая набрала «сумасшедшие» 30 миллионов просмотров.
«Природа короткометражного контента заключается в том, что его можно потребить очень быстро, и это лучший формат для создания широкой сети и привлечения новых зрителей», — сказал Морган CNN. «Я использую Shorts в качестве дополнения, чтобы охватить новую аудиторию и направить ее в свою развернутую форму».
Шорты теперь также являются основным источником дохода Морган, составляя около 20 000 долларов в месяц, что составляет две трети ее общего дохода от YouTube, сказала она.
«Я зарабатываю больше, распределяя доход от YouTube Shorts за месяц, чем могу заработать на других сопоставимых платформах за год», — сказала она.
YouTube отказался предоставить данные об общей сумме, выплаченной авторам за короткие видео за год с момента добавления этой функции в партнерскую программу YouTube.
Не все ютуберы продаются в Shorts. Некоторые авторы обратились на Reddit или даже разместили видеоролики на YouTube, выражая разочарование тем, что Shorts теперь занимают место на главной странице YouTube и получают рекламу, которая может затруднить привлечение аудитории давними и давно существующими ютуберами.
А некоторые создатели не заинтересованы в создании контента, который умещается в 60-секундный клип. Дестин Сэндлин, создатель 17-летнего научно-образовательного канала SmarterEveryDay, рассказал CNN, что избегает короткометражек, потому что хочет глубоко вникнуть в темы, которым он обучает зрителей, например, как Kodak снимает фильмы или как НАСА управляет ракетами.
«Если бы я был генеральным директором YouTube, я бы признал, что обладаю самой демократизированной и удивительной платформой для предоставления людям права голоса, которая когда-либо существовала, и я бы использовал ее для глубоких и содержательных разговоров», — сказал Сэндлин, о чем, по его словам, он считает, что сложнее с «тикток-ификацией» платформы.
Сэндлин сказал, что теперь он в значительной степени полагается на Patreon, сторонний сайт, где зрители могут совершать регулярные платежи в поддержку своих любимых авторов, чтобы продолжать создавать объемный образовательный контент, не беспокоясь о его производительности в алгоритме YouTube.
Тем не менее, Ханиф сказал, что, хотя он слышал аналогичные опасения от других пользователей YouTube, он рассматривает Shorts как еще один вариант формата и возможность заработка для авторов.
«Как артист, вы должны встречаться со своими зрителями там, где они есть», — сказал Ханиф. «В некоторых отраслях важно иметь возможность охватить свою аудиторию с помощью (коротких видеороликов)… Прелесть YouTube в том, что мы предоставляем вам все эти форматы, чтобы охватить все эти сегменты вашей аудитории в действительно эффективный способ».