5 минут чтения
Короткие фанатские видеоролики, давно ставшие частью интернет-культуры, представляют собой подборку фрагментов из фильмов, телешоу или других источников, часто с использованием ярких переходов и запоминающейся музыки. Поколение Z в подавляющем большинстве своем относит себя к фандомам, и самые популярные фанатские видео могут набирать сотни миллионов просмотров в социальных сетях.
Компания Lionsgate годами сотрудничала с фанатскими редакторами, но недавно привлекла к этому больше внимания, работая одновременно с командой из 10-15 фанатских редакторов в качестве подрядчиков. Две франшизы студии, «Сумерки» и «Голодные игры», получили вторую жизнь отчасти благодаря их самоироничному, ироничному монтажу.
«Мы хотим создавать контент, который будет максимально органичным, ориентированным в первую очередь на фанатов, и лучше всего для этого подходят именно фанаты», — заявила CNN Бриана МакЭлрой, руководитель отдела глобального цифрового маркетинга Lionsgate Motion Picture Group.
Статья по теме
Шейн Холландер (Хадсон Уильямс) и Илья Розанов (Коннор Сторри) в эпизоде «Накал страстей».
7 минут чтения. Новый рассвет для «Сумерек» (и других произведений).
В то время как трейлеры рекламируют предстоящие фильмы на большом экране, фанатские монтажи обычно создаются для вертикального видео и могут быть посвящены чему угодно — от только что вышедших сериалов до фильмов прошлых лет. Компания Lionsgate сообщила CNN, что когда она продвигала свои собственные монтажи «Сумерек» в социальных сетях наряду с вирусными фанатскими монтажами, наблюдалась прямая корреляция с увеличением просмотров фильма на стриминговых платформах.
Наём редакторов-фанатов может свидетельствовать о масштабном изменении в подходах студий к маркетингу своих фильмов, заявил Шон Роббинс, основатель и владелец аналитической группы Box Office Theory.
Вирусные видеоролики могут привлекать новых поклонников и переводить представителей поколения Z из TikTok в кинотеатры и на стриминговые платформы, заявила Роббинс в интервью CNN. Опрос, проведенный рекламным агентством Ogilvy, показал, что 86% респондентов из поколения Z назвали себя фанатами в отчете, опубликованном в декабре прошлого года, и половина из них заявила, что их увлечения помогают им осмысливать мир.
«Взаимодействие с фанатами, например, вирусные видеоролики, позволяет этим брендам существовать долгие годы», — сказал Роббинс.
@lionsgate
Теперь один для Эдварда #Сумерки @juliawolfnyc
♬ В моей комнате — Джулия Вольф
Возьмем, к примеру, серию фильмов «Голодные игры». Вирусные видеоролики, такие как соблазнительные фотографии персонажа Джоша Хатчерсона, Пита Мелларка, набирают сотни тысяч, а то и миллионы просмотров в социальных сетях спустя более десяти лет после выхода первого фильма. Возрождение серии совпало с выходом приквела «Баллада о певчих птицах и змеях» в 2023 году.
Для предстоящего приквела «Голодных игр» под названием «Восход солнца на Жатве» компания Lionsgate стремилась объединить привлекательность традиционных кинотрейлеров и фанатских монтажей. «Когда мы выпустили трейлер, мы сразу же начали работу над монтажом… мы знали, что сами фанаты тоже будут создавать контент и монтажи, и мы хотели быть частью этого диалога», — сказал МакЭлрой.
@lionsgate
Если вы опередили меня в создании монтажа, нет, вы этого не сделали! #голодныеигры #восходсолнцажизни
♬ Love Me — Фан-редактирования JMSN в корпоративном стиле
Как правило, создатели контента сами делают фанатские видеомонтажи для сплоченных фандомов. Когда Lionsgate начала публиковать свои собственные фанатские видеомонтажи, один из комментариев под видео по «Сумеркам» выразил недоверие: «Ого! Видеомонтаж по «Голодным играм»… ПОДОЖДИТЕ, LIONSGATE??!».
«Когда медиакорпорации приходят и пытаются перехватить инициативу в общении с фанатами, во многих фанатских сообществах это может восприниматься довольно негативно», — сказал CNN Пол Бут, профессор коммуникаций в Университете ДеПола.
Также существует проблема авторского права и контроля над имиджем фильма или сериала. Хотя студии не хотят, чтобы их контент распространялся бесплатно, трудно не заметить рекламу, создаваемую фанатскими монтажами.
«Контролировать ситуацию гораздо сложнее после выхода фильма в кинотеатрах и после того, как он становится доступен для просмотра дома в режиме онлайн», — сказал МакЭлрой из Lionsgate.
Мелани сказала, что продолжит делать видеомонтажи для удовольствия, но не будет участвовать в проектах, над которыми сейчас работает для HBO. Она сказала, что всегда хотела заниматься фанатским видеомонтажем, но пять лет назад даже не знала о существовании своей нынешней работы.
«Это было просто невероятно», — сказала Мелани.
Фильмы, СМИ, Эпоха и поколения, Социальные сети. Посмотреть все темы. Facebook, Твитнуть, Электронная почта, Ссылка, Темы. Ссылка скопирована! Подписаться
