Утром в день исторически длинной речи Дональда Трампа о положении дел в стране Белый дом опубликовал видеоролик, представляющий собой попурри из отрывков из ряда популярных фильмов и телешоу, сопровождаемый хитом номер 1 в чарте Billboard Hot 100 «Golden» от K-pop группы Demon Hunters. Этот очередной ролик, призванный создать мемы в поп-культуре, казался попыткой подогреть интерес к 107-минутной речи во вторник (24 февраля), обыгрывая хорошо известную увлеченность главы государства всем золотым и его неоднократные заявления о том, что страна находится или вступает в исторически победоносный период. «ПОБЕДА ВЕРНУЛАСЬ. АМЕРИКА ВЕРНУЛАСЬ. И МЫ ТОЛЬКО НАЧИНАЕМ [смайлик орла]», — гласила подпись к 30-секундному ролику. «ЗОЛОТОЙ ВЕК НАСТУПИЛ», — добавлялось в нем, предвосхищая золотую двухсловную фразу, которую Трамп использовал в своей речи вечером. На момент публикации было неясно, получила ли администрация разрешение на использование песни «Golden» в видеоклипе, а представители Белого дома и участницы вымышленной группы HUNTR/X, EJAE (настоящее имя Ким Ын-джэ) — одной из соавторов песни — не ответили на запрос Billboard о комментарии. Песня из самого популярного фильма в истории Netflix возглавляла чарт Hot 100 в течение восьми недель в прошлом году, а также провела 18 недель на вершине Billboard Global 200 и рекордные 20 недель на первом месте в чарте Billboard Global Excl. US.
Хотя предвыборные штабы часто используют песни на митингах или в социальных сетях, не получив предварительного явного разрешения от авторов песен или правообладателей, зачастую бывает трудно заставить их отказаться от использования несанкционированного материала или удалить его.
Вводящая в курс дела подборка начинается со сцены из сериала «Сайнфелд», где Кенни Баниа в исполнении Стива Хайтнера произносит знаменитую фразу: «Это просто золото, Джерри!», за которой следуют отрывки из фильмов «Под кайфом и в замешательстве», «Офис», «Почтальон» с Кевином Костнером, «Брюс Всемогущий» с Джимом Кэрри, «На восток и вниз», «Водоносец» и «Современная семья», среди прочих, и заканчивается фразой Адама Сэндлера из «Счастливого Гилмора»: «Тебе это нравится, детка? Это ещё не всё!»
Помимо рекламы любимого драгоценного металла Трампа и в целом оптимистичного, позитивного посыла, оставалось неясным, какую политику или инициативу продвигал видеоролик, и получила ли команда Трампа разрешение на использование фрагментов фильма и телепередачи от правообладателей.
Видеоролик соответствовал коммуникационной стратегии администрации Трампа, основанной на использовании мемов, которая часто включала в себя сообщения в социальных сетях, высмеивающие предполагаемых врагов, а также публикации с популярными, часто занимающими верхние строчки хит-парадов, защищенными авторским правом материалами без получения разрешения. В декабре эта стратегия вызвала резкую критику со стороны Сабрины Карпентер, когда ICE использовала ее песню «Juno» в публикации, рекламирующей деятельность Службы иммиграции и таможенного контроля США (ICE). После того, как пост стал вирусным, Белый дом позже удалил его без объяснения причин, после того как Карпентер назвала его «злым и отвратительным» и заявила: «Никогда не используйте меня или мою музыку в своих бесчеловечных целях».
Это был лишь последний пример из десятков музыкантов, которые обвинили администрацию Трампа в использовании их музыки без разрешения. В длинный список входят Карпентер, Оливия Родриго, Бейонсе, The White Stripes, Селин Дион, Рианна, Foo Fighters, Guns N' Roses, REM, Нил Янг, наследники Принса, The Rolling Stones и многие другие.
Ранее на этой неделе наследники Айзека Хейса достигли конфиденциального соглашения с Трампом о прекращении судебных разбирательств по поводу авторских прав, связанных с якобы несанкционированным использованием песни 1966 года «Hold On, I'm Comin'» на его предвыборных митингах 2024 года; финансовые условия соглашения не разглашаются.
«Это решение представляет собой нечто большее, чем просто завершение судебного разбирательства», — написал в своем заявлении сын Хейса и управляющий его имуществом, музыкальный продюсер Исаак Хейс III. «Оно подтверждает важность защиты прав интеллектуальной собственности и авторских прав, особенно в том, что касается наследия, права собственности и ответственного использования творческих произведений».
