Рекламный плакат Lancôme «Circle of Longevity MD» на мероприятии, посвященном запуску Absolue Longevity MD, в Нью-Йорке в пятницу, 1 мая 2026 года.
6 минут чтения
Аналитическая компания WGSN, специализирующаяся на прогнозировании модных тенденций, обнаружила, что в 2026 году 34% товаров с защитой от ультрафиолетового излучения (UPF) по полной цене будут распроданы, что на 11,4 процентных пункта больше, чем в 2025 году. Для сравнения, общий показатель распродажи одежды в этом году составил 25%.
Американские бренды подхватывают эту тенденцию. По данным аналитической компании EDITED, в мае продажи одежды с защитой от УФ-излучения у американских брендов спортивной одежды выросли на 12% в годовом исчислении. А у таких дорогих брендов спортивной одежды, как Athleta, 45% новой коллекции мая включали в себя средства защиты от солнца.
«Раньше люди просто жарили свою кожу, и все сводилось к тому, чтобы загореть», — говорит Келли Кассаччо, соучредитель бренда солнцезащитной одежды. Представитель компании Tied Sunwear рассказал CNN: «Понимание целостного подхода к здоровью действительно изменилось, и теперь люди активно ищут одежду с защитой от ультрафиолетового излучения».
UPF становится массовым явлением
Трудно точно определить размер рынка одежды с защитой от ультрафиолетового излучения (UPF). Это связано с тем, что сложно дать определение тому, что именно представляет собой такая одежда – например, плотная джинсовая ткань защищает от солнечных лучей, даже если это не является её основной функцией.
«Отчасти это рынок, который… растет быстрее, чем люди могут дать ему определение», — сказала CNN Луиза Деглиз-Фавр, ведущий аналитик по одежде в GlobalData.
Изменение климата также станет фактором, влияющим на выбор одежды, сообщила CNN по электронной почте компания WGSN, занимающаяся прогнозированием модных тенденций.
Люди в солнцезащитной одежде и с зонтами от солнца 15 июля 2026 года в Пекине, Китай. Фото: Цуй Цзюнь/Пекинская молодежная газета/VCG/AP
Женщина в солнцезащитной одежде в Шанхае 29 мая 2023 года. AFP/Getty Images
«Защита от солнца станет гораздо более важным аспектом повседневной одежды, а не чем-то, о чем мы думаем только во время отпуска или для специализированных видов активного отдыха на открытом воздухе», — написал Ник Пейджет, старший стратег по мужской моде в WGSN.
В настоящее время рынок по-прежнему сильно сконцентрирован, и американские потребители в основном видят солнцезащитную одежду в модной спортивной одежде — например, от Lululemon, REI и Nike.
В Соединенных Штатах лидирует Uniqlo. Японский бренд предлагает одежду с защитой от ультрафиолетового излучения с 2004 года, и его товары первой необходимости с УФ-защитой занимают видное место в магазинах каждое лето.
Статья по теме
Кай Буркхардт/CNN (подчеркнуто)
3 мин чтения
Компания Trendalytics, занимающаяся прогнозированием модных тенденций, обнаружила, что поисковые запросы в Google включают в себя следующее: Количество просмотров видео с футболками, защищающими от ультрафиолета, в TikTok выросло на 26% и 116% соответственно по сравнению с прошлым годом. Широкополые шляпы показали рост просмотров в TikTok на 25% и увеличение количества постов в TikTok на 260%.
В США целевая аудитория Uniqlo, использующая одежду с защитой от ультрафиолетового излучения, включает в себя как тех, кто ежедневно добирается до офиса пешком или на машине, так и родителей, которые наблюдают за футбольными матчами своих детей на улице в жаркую погоду.
«В Азии защита от УФ-излучения определенно более развита, — сказал CNN Николя Сессо, руководитель отдела маркетинга Uniqlo в Северной Америке. — Но мы видим, что в США потребители осведомлены о воздействии УФ-излучения. В долгосрочной перспективе рынок средств по уходу за кожей в целом продолжает расти».
Одежда, защищающая от солнца, продается в магазине Uniqlo в городе Янчжоу, Китай, 6 мая 2026 года. CFOTO/Future Publishing/Getty Images
Но Хотя показатели UPF должны быть протестированы и сертифицированы, термин «защита от УФ-излучения» иногда может быть слишком общим маркетинговым термином.
Поскольку модные словечки используются в маркетинге для привлечения потребителей, Деглиз-Фавр отметила, что «потребителям всегда следует с осторожностью относиться к заявлениям, которые делают производители о товарах».
UPF для тех, кто следит за модой
Хотя некоторые покупатели отдают предпочтение практичности защитной футболки или козырька, другие ценители ухода за кожей не приемлют утилитарный вид. В последние годы появились небольшие бутиковые бренды, предлагающие альтернативные варианты, как правило, ориентированные на женщин.
«Предложенные варианты меня совершенно не устраивали ни с эстетической, ни с качественной точки зрения», — сказала CNN Миа Зи, соучредитель компании Claudent, производящей одежду с защитой от ультрафиолета. «Это были просто дешевые рашгарды, которые можно купить на Amazon».
Компания, основанная в 2023 году, включает в свой ассортимент кафтан с защитой от ультрафиолетового излучения UPF 50+ стоимостью 405 долларов.
Платье-кафтан от компании Claudent, производящей одежду с защитой от ультрафиолета. Дэвид Баум.
Основательница компании Sevy Мэри Маллен. Александра Эндрю.
Компания Sevy, запущенная три месяца назад, продает яркие банданы для защиты шеи или головы. Как рассказала основательница Мэри Маллен в интервью CNN, подобные аксессуары показывают, что защита от солнца будет «незаметно присутствовать» в мире моды.
Тем временем, такие клиенты, как 31-летняя Хейра Беттир, будут продолжать носить свои полные комплекты одежды. Она начала носить одежду с защитой от ультрафиолета после того, как увидела пациентов с проблемами кожи в своей клинике, где она работает помощницей врача. Для нее это включает в себя перчатки, закрывающие руки, и солнцезащитный козырек для длительных поездок или прогулок с сыном на пляже.
«Я люблю уход за кожей, потому что ужасно боюсь солнца», — сказала Беттир, добавив, что ее вдохновила на дополнительные меры по защите кожи корейская община в округе Ориндж.
«Многие из них всегда носили с собой зонты, козырьки, перчатки. А теперь это стало здесь гораздо популярнее».
Мода и красота Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Темы Ссылка скопирована! Подписаться
