Легенда аргентинского футбола Диего Армандо Марадона держит Кубок мира после победы сборной Аргентины над Западной Германией со счетом 3:2 в финале чемпионата мира по футболу 1986 года на стадионе «Ацтека» в Мехико, Мексика, 29 июня 1986 года. Bongarts/Bongarts/Getty Images
3 мин чтения
Компания Heineken не является спонсором чемпионата мира по футболу, но она Компания также увеличивает свои маркетинговые расходы почти на 200% в барах в надежде оживить продажи. Барам будут предоставлены рекламные материалы, такие как вымпелы и вывески, а бренд будет продавать в розничных магазинах упаковку ограниченной серии на футбольную тематику.
Тем временем компания Molson Coors этим летом увеличивает свои расходы на рекламу, посвященную футболу, на 60%, включая новый рекламный ролик, в котором название компании растягивается, чтобы звучать похоже на то, как говорят испаноговорящие комментаторы. Андрес Кантор кричит «гооооол».
Пивоварня также использует эту платформу для продвижения своего нового безалкогольного пива Coors 0.0%, выходя на один из самых быстрорастущих сегментов алкогольной индустрии. По данным IWSR, объемы продаж безалкогольного пива в прошлом году выросли на 15%.
Пиво с логотипом FIFA, напечатанным на пене, в баре в Нью-Йорке. Фото: Сет Харрисон/USA TODAY/Imagn Images
В прошлые годы чемпионатов мира по футболу объем продаж пива в мире увеличился примерно на четверть процента, а в месяцы проведения турнира продажи выросли в десять раз.
Однако аналитики предупреждают, что даже при всем внимании, привлеченном футбольным матчем, это вряд ли полностью обратит вспять более масштабный спад, затрагивающий алкогольную промышленность.
«Чемпионат мира по футболу может привести к временному росту спроса, но вряд ли существенно изменит долгосрочные тенденции», — отметил старший аналитик BNP Paribas Equity Research Кевин Гранди в недавней аналитической записке.
Футбол Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Темы Ссылка скопирована! Подписаться
