После показа Schiaparelli на Неделе высокой моды осень-зима 2018 в Париже бразильская супермодель Адриана Лима надела футболку сборной Бразилии с надписью «Lima», выразив свою поддержку чемпионату мира по футболу 2018 года. (Melodie Jeng/Getty Images)
Мартин Роуз давно включает футбольные элементы в свои образы, в том числе и этот образ из мужской коллекции весна-лето 2025, показанной на Неделе моды в Милане. NOWFASHION/Shutterstock
Алекс Консани в рюшах на майке команды Colorado Rapids, переделанной дизайнером Коннером Айвсом, во время Недели моды в Милане в марте 2025 года. Фото: Клаудио Лавения/Getty Images
«Это стало отличной иллюстрацией того, насколько разнообразна культура ношения футбольных футболок: от людей, которые просто любят клуб или любят игру, до тех, кто действительно ценит эстетику футболки», — сказал Уорвик.
В США тренд на футболки с символикой футбольных клубов настолько распространился, что за последние два-три года США обогнали Великобританию и стали крупнейшим рынком для Cult Kits. А повсеместное распространение футбольных футболок различными брендами свидетельствует о растущем спросе.
Крупные и мелкие дизайнеры недавно выпустили множество переработанных футбольных маек, украшенных названиями брендов на груди там, где обычно располагается спонсорская реклама: Miaou, Nahmias, Aimé Leon Dore и Ksubi, среди прочих. К ним присоединились и ритейлеры быстрой моды, что вполне естественно: H&M выпустила коллекцию совместно с Lotto в начале этого года, а ASOS теперь продает множество поддельных национальных футболок.
Наряду с бумом продаж винтажных футболок, вырос и рынок новых реплик оригиналов: Fanatics и Nike теперь продают переиздания футбольных маек 1990-х годов, а на стадионе Ebbets Field продается новая экипировка ныне не существующей Североамериканской футбольной лиги, включая репродукции ярко-желто-зеленой майки New York Cosmos, которую носил стареющий Пеле в 70-х годах.
Дизайнер Колм Диллан из KidSuper, давний поклонник футбола, выпустил коллекцию совместно с бразильской легендой Роналдиньо в 2024 году. Звезда даже вышла на подиум Парижской недели моды в том же году, надев под толстую меховую шубу футболку с принтом своего лица — отсылка к поддельным футболкам, продаваемым по всему миру. Но в этом году, в преддверии чемпионата мира, Диллан разработал футболку совместно с Complex и Bank of America, что свидетельствует о том, насколько коммерциализированным стал феномен футбольных маек.
Дети в футбольных майках идут рядом с моделями во время финала показа весенне-летней коллекции KidSuper 2027 на стадионе Nu Stadium 25 июня 2026 года в Майами. Фото: Джон Парра/Getty Images
Миа Риган надела футболку футбольного клуба «Арсенал», джинсовую юбку и коричневые ботинки перед выходом из магазина Stella McCartney во время показа женской коллекции весна/лето 2024 в рамках Недели моды в Париже 2 октября 2023 года. Фото: Christian Vierig/Getty Images
Джиневра Мавилла перед магазином Off-White во время Недели моды в Нью-Йорке 12 сентября 2025 года в футбольной майке Off-White. Фото: Эдвард Бертело/Getty Images
По словам О, одной из причин растущей тенденции являются деньги.
«Бухгалтеры в команде говорят: „Ну, футбол — это большой и растущий рынок, так что идите и сделайте что-нибудь там“», — сказал О. «С другой стороны, возможно, интерес дизайнеров всегда был, им просто никогда не позволяли его выразить, потому что спорт считался противоположным видом искусства по отношению к моде».
По словам Эбнера, индустрия моды испытывает трудности в Европе и Китае, в то время как в Северной Америке наблюдается рост. Чемпионат мира по футболу, который проходит в Канаде, Мексике и США, дал индустрии шанс извлечь выгоду из этого рынка, сказал он: «Все изо всех сил стараются придумать что-то новое, подготовить продукт».
Футбольные майки изначально продавались детям в 1950-х годах, когда клубы продавали весь комплект — шорты и футболку. На передней части не было спонсорской рекламы, клубной эмблемы, а дизайн был «довольно простым», — говорит Брайан Д. Банк, историк и автор книги «Кратчайшая история футбола». Форма не предназначалась для моды; она предназначалась для игры в футбол. По его словам, детская команда могла купить комплект формы, или ребенок мог приобрести форму, спонсируемую его любимым игроком.
Юный болельщик «Манчестер Юнайтед» рассматривает новую домашнюю форму в мегамагазине «Манчестер Юнайтед» 15 июля 2004 года. Джон Питерс/Манчестер Юнайтед/Getty Images
Детально проработанные копии футболок появились позже. По словам Банка, когда клубы начали регистрировать свои дизайны в качестве товарных знаков, благодаря чему футболки стали легко узнаваемы как форма «Манчестер Юнайтед», «Арсенала» или любой другой команды, их стали продавать как одежду для отдыха, хотя по-прежнему только для детей и подростков.
Ситуация начала меняться в 1980-х годах. Появление цветного телевидения позволило зрителям лучше видеть игровые майки, а бум фитнеса сделал спортивную одежду более социально приемлемой для взрослых. Постепенно игровые майки стали ориентированы на болельщиков всех возрастов.
«Если вы посмотрите на фотографии стадионов 1980 года, ни на одном взрослом нет футболки с репликой футболки», — сказал Банк. «А через 10 лет вы увидите их целую кучу».
В начале 1990-х годов «Манчестер Юнайтед» открыл свой мегамагазин на «Олд Траффорд», где продавал копии футболок и другую фирменную атрибутику. Хотя в то время «Манчестер Юнайтед» критиковали за попытку «выжать как можно больше денег из как можно большего числа источников», по словам Бунка, другие команды последовали их примеру. То, что когда-то было признаком чрезмерной коммерциализации футбола, стало просто еще одной частью игры.
Сегодня реплика футболки «Манчестер Юнайтед» с именем игрока на спине стоит около 200 долларов; переиздание футболки сезона 1990–92 годов от Adidas, не являющееся подлинным винтажным продуктом, стоит не менее 155 долларов. И клубы меняют дизайн футболок каждый год — в отличие от нормы нескольких десятилетий назад, которая существовала раз в пару лет, — что всё больше стимулирует болельщиков покупать новую футболку каждый сезон.
Поскольку индустрия моды принимает эти футболки, некоторые команды тоже проявляют к ним интерес. Итальянский клуб «Венеция», большую часть своей истории выступавший в Серии B, сотрудничал с креативными агентствами над дизайном своей формы и в рекламных материалах позиционировал командные футболки как элемент стиля жизни — модели заправляли футболки в брюки со складками и носили их в ресторанах и на яхтах. Аналогичным образом, нигерийская национальная футбольная команда приняла участие в капсульной коллекции Nike, для которой дизайнеры создали модные футболки для нескольких стран. Выпущенная в преддверии чемпионата мира этого года, эта коллекция, похоже, меньше всего повлияла на репутацию команды как обладательницы выдающихся футболок, чем на её репутацию.
Болельщики «Интер Майами» размахивают флагами перед матчем против «Остин ФК» на стадионе «Ну» 4 апреля в Майами. Фото: Меган Бриггс/Getty Images
Оптимистичный взгляд: футбольные майки как модный аксессуар — признак того, что США наконец-то начинают любить футбол так же сильно, как и остальной мир. Пессимистический взгляд: этот тренд, напротив, является примером того, как индустрия моды осознала то, что футбольные команды открыли десятилетия назад — майки, как и продажа билетов, являются всего лишь еще одним ценным источником дохода.
Но настоящие футбольные фанаты знают ценность футболок, особенно оригинальных. Уорвик из Cult Kits, давний болельщик «Ипсвич Таун», хранит заветную игровую футболку сезона 1991-92 годов, с длинными рукавами, ярко-оранжевого цвета — такую футболку он никогда бы не надел в повседневной жизни. Компания Umbro, производитель футболок, переиздала несколько старых футболок «Ипсвич Таун» 1990-х годов, как и другие производители, но не эту конкретную модель. На последнюю игру сезона 2025-26, после которой «Ипсвич Таун» вышел в английскую Премьер-лигу — особое событие — Уорвик надел эту футболку, просто «немного похваставшись», как он сказал.
Даже на всё более насыщенном рынке футболки по-прежнему имеют значение. Десять лет назад мальчик из Афганистана стал вирусной сенсацией после того, как его сфотографировали широко улыбающимся в футболке сборной Аргентины с Лионелем Месси, которую он сделал из полосатого пластикового пакета; позже Месси прислал ему две футболки с автографом, и в конце концов они встретились. В письме к своей покойной сестре, опубликованном перед чемпионатом мира этого года, игрок сборной Кот-д'Ивуара Ян Диоманде вспомнил поддельную футболку «Манчестер Юнайтед», которую он получил в детстве в Абиджане; чёрным маркером он написал на спине «РОНАЛДУ» и огромную цифру «7».
«Именно поэтому в моих коллекциях всегда присутствуют отсылки к футбольной культуре», — сказала дизайнер Мартин Роуз в 2023 году после создания коллекции для женской сборной США. «Потому что эта игра настолько распространена и сильна, насколько она объединяет людей, как она сплачивает людей, как она вселяет в них надежду».
Футбол Мода и красота Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Темы Ссылка скопирована! Подписаться
