Джон Тернус, старший вице-президент Apple по разработке аппаратного обеспечения, в Нью-Йорке 4 марта. Фото: Адам Грей/Bloomberg/Getty Images
2 минуты чтения
Опыт Тернуса в разработке аппаратного обеспечения заставил многих поверить, что его приход к власти, вероятно, положит начало новой эре инноваций для Apple. Многие будут внимательно следить за проявлениями видения Тернуса на этой неделе, особенно с учетом того, что компания, как ожидается, последует примеру конкурентов и выйдет в новую категорию продуктов с складным iPhone.
Тернусу необходимо быстро определить направление развития Apple, выходящее за рамки шумихи вокруг мероприятия на этой неделе. Компания сталкивается с целым рядом неотложных проблем, включая нормативные препятствия в Европе и нехватку памяти.
Проблемы Apple с искусственным интеллектом
Инженерный опыт Тернуса может стать большим преимуществом для Apple, которая в последние два года подвергалась критике за свой подход.
В прошлом году компания отложила выпуск новой версии Siri, запуск которой теперь запланирован на эту осень.
«Это была огромная ошибка», — сказал Джин Мюнстер, управляющий партнер инвестиционной компании Deepwater Asset Management, специализирующейся на технологических компаниях. «К счастью, они на правильном пути, но это могло бы стать для них гораздо большей победой».
В феврале на iPhone появилось всплывающее окно с подсказкой Siri. Выпуск новой версии Siri отложен до осени. Фото: Джейсон Генри/Bloomberg/Getty Images
Компания Apple часто адаптирует свои устройства и чипы под собственные сервисы и программное обеспечение, и обширный опыт Ternus в области аппаратного обеспечения может сыграть решающую роль в разработке новых устройств, оптимизированных для искусственного интеллекта.
В ближайшей перспективе Apple рассчитывает на Siri, которая поможет ей укрепить свои позиции в гонке искусственного интеллекта. Обновленный ИИ-помощник будет использовать данные — такие как текстовые сообщения и фотографии — с iPhone пользователя, чтобы отвечать на вопросы персонализированным образом. Например, вы можете попросить Siri обратиться к вашим текстовым сообщениям, чтобы найти предстоящий визит к врачу или забронировать столик в ресторане.
Apple заявляет, что новая Siri сможет выполнять задачи в определенных приложениях и отвечать на вопросы о том, что отображается на экране, — функция, которая может помочь ей догнать Google Gemini.
Набила Попал, старший директор исследовательской компании International Data Corporation, специализирующейся на технологическом рынке, заявила CNN, что преимущество Apple могут дать два фактора: традиционная ориентация на конфиденциальность пользователей, а также способ интеграции искусственного интеллекта непосредственно в инструменты iOS, такие как камера и мессенджеры.
«Потребители просто хотят устройство, которое упростит им жизнь и выведет ее на новый уровень, и я думаю, что именно это Apple и сделает», — сказал Попал.
Тогдашний генеральный директор Apple Тим Кук 21 марта 2016 года в Купертино, Калифорния. В эпоху Кука рыночная капитализация Apple превысила реальную стоимость компании и составила 5 триллионов долларов. Фото: Джастин Салливан/Getty Images. Давление, связанное с необходимостью выпускать успешные продукты.
Больше всего все взгляды будут прикованы к Тернусу, ожидающему от него нового блокбастера.
Кук запомнится тем, что превратил iPhone в бизнес, приносящий сотни миллиардов долларов ежегодно. Запустив целую сеть сервисов и аксессуаров, таких как Apple Music, Apple Card, Apple Watch и AirPods, Кук сделал iPhone неотъемлемой частью повседневной жизни.
Тем не менее, инвесторы и аналитики надеются, что компания Ternus даст новый импульс развитию новых продуктов, таких как складной iPhone. По прогнозам IDC, к 2027 году Apple займет 40% рынка складных телефонов, несмотря на то, что отстает на несколько лет от своих конкурентов Samsung и китайского гиганта смартфонов Huawei.
«Выход Apple на рынок складных устройств сделал больше, чем просто возобновил рост в категории, которая теряла темпы», — написал Попал в недавнем отчете IDC перед выпуском складного iPhone. «Это коренным образом изменило траекторию развития рынка».
Статья по теме
Покупатели совершают покупки в магазине Apple в Нанкине, провинция Цзянсу, Китай, 18 апреля 2026 года. CFOTO/Future Publishing/Getty Images
3 мин чтения Нехватка памяти
Технологическая отрасль столкнулась с постоянной нехваткой памяти — критически важного оборудования, необходимого устройствам для быстрого доступа к хранимой информации. Центры обработки данных привели к резкому росту спроса на эти компоненты, что значительно повысило их стоимость.
Это привело к тому, что такие технологические компании, как Apple, Nintendo и Microsoft, повысили цены на свою продукцию. В июле Apple повысила цены на iPad, Mac и другие устройства, но оставила цены на iPhone без изменений.
«Мы переживаем то, что я бы охарактеризовал как столетний потоп в ценообразовании на память, с экспоненциальным ростом цен на память», — сказал Кук во время своего последнего телефонного разговора с инвесторами в качестве генерального директора в июле.
Серия iPhone 17 представлена в магазине Apple Store в Нью-Йорке 19 сентября 2025 года. Шеннон Стэплтон/Reuters
По мнению некоторых аналитиков, потребителям следует готовиться к повышению цен на iPhone.
Майк Ховард, вице-президент по анализу охвата памяти в исследовательской компании TechInsights, считает, что Apple, вероятно, придется повысить цены на свои смартфоны примерно на 250–300 долларов, чтобы сохранить рентабельность.
«Нам следует начать думать об iPhone за 1500 долларов, а не за 1000 или 1200 долларов», — сказал он. CNN в июле.
европейское регулирование
Вероятно, Apple столкнется с еще большими препятствиями в ходе мер Европейского союза по борьбе с крупными технологическими компаниями.
Компания недавно объявила об изменениях в условиях ведения бизнеса в своем App Store в соответствии с правилами ЕС. Кроме того, она не будет запускать новую версию Siri на iPhone и iPad в Европейском Союзе из-за правил Европейской комиссии. Европа является вторым по величине рынком для Apple после США.
Европейская комиссия требует от Apple и Google предоставить сторонним ИИ-помощникам более широкий доступ к системам iOS и Android. Однако и Apple, и Google утверждают, что это вызовет опасения по поводу конфиденциальности.
Магазин Apple Store в Мадриде, Испания, 30 октября 2025 года. Матеуш Влодарчик/NurPhoto/Shutterstock
Эксперты сходятся во мнении, что потребителям следует проявлять осторожность, предоставляя агентам искусственного интеллекта широкий доступ к контенту, хранящемуся на их телефонах и компьютерах.
«Агент искусственного интеллекта может использовать делегированные пользователю полномочия для выполнения действий, которые, возможно, пользователь не хотел бы, чтобы происходили», — заявил ранее CNN Майкл Стокс, старший вице-президент по перспективным технологиям в компании Veilant, занимающейся продажей продуктов для защищенной инфраструктуры и связи.
Однако Европейская комиссия позволяет таким компаниям, как Apple, «внедрять соответствующие меры защиты конфиденциальности, безопасности и целостности данных», — ранее заявил представитель комиссии CNN.
В конечном итоге, Ternus придётся преодолевать эти трудности, одновременно оправдывая заоблачную оценку стоимости Apple, достигнутую в эпоху Кука.
«Apple уже настолько крупная, прибыльная и глубоко интегрированная в жизнь своих клиентов компания, что постепенного совершенствования может оказаться недостаточно для переосмысления ее деятельности», — написал аналитик Bank of America Вамси Мохан в августовской аналитической записке. «Задача Ternus будет заключаться в том, чтобы сохранить прибыльную машину, созданную Куком, и одновременно восстановить более сильное ощущение технологической неожиданности».
Технологические гиганты ИИ Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Темы Ссылка скопирована! Подписаться
