Отзывы о рекламе Бизнес 6 мин чтения Караоке для одного: «Экономика одиночества» Китая стоимостью 1 триллион долларов дает представление о будущем мира Текст от
Стефани Янг, графика от
Роза де Акоста, CNN. Обновлено 12 сентября 2026 г., 00:00 по восточному времени. Опубликовано 12 сентября 2026 г., 00:00 по восточному времени.
Пассажирка поет песни в автобусе, оформленном в стиле «хотпот», в Чэнду, провинция Сычуань, Китай, 26 сентября 2022 года. Ван Цинь/Red Star News/VCG/Getty Images Азия Китай Смотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Темы Ссылка скопирована! Следите за Гонконгом —
За прошедшее десятилетие с тех пор, как Рейчел Ся покинула свой родной город Лоян в центральном Китае, она уже довольно привыкла путешествовать в одиночку.
30-летняя жительница Гонконга не испытывает никаких неудобств, когда ей приходится есть одной, путешествовать одной и ходить в кино одной. Более того, Ся обнаружила, что почти все в этом шумном городе можно организовать для одного.
Продукты и готовые блюда на одного человека доставляются ей прямо к двери. Ее покойная кошка породы рэгдолл по кличке Мока была верным эмоциональным компаньоном, будила ее по утрам и приветствовала, когда она возвращалась с работы. Если ей хотелось выговориться, она также могла обратиться к чат-ботам с искусственным интеллектом.
«Сейчас людям очень удобно жить одним», — сказала она. «Большинство вещей, которые я могу вспомнить, я делала сама».
Ся принадлежит к растущей группе людей, быстро меняющих профиль азиатского потребителя: это одинокие, бездетные или иным образом живущие в одиночестве люди.
Традиционные критерии успеха во многих азиатских странах – брак, дети и владение собственным жильем – утратили свою привлекательность для молодого поколения, поскольку стоимость жилья и образования выросла, а социальные ожидания изменились.
В регионе рождаемость падает до рекордно низких показателей. Правительства предлагают денежные средства и субсидии, чтобы побудить пары заводить детей для укрепления будущей рабочей силы, но без особого успеха.
Однако у этой проблемы есть и экономическая положительная сторона: Даже при сокращении численности населения потребители, живущие в одиночестве, тратят больше средств на себя.
Рост числа домохозяйств, состоящих из одного человека, в таких странах, как Япония, Южная Корея и Китай, создает то, что получило название «экономика одиночества» или «экономика одиночества».
Вместо того чтобы покупать подгузники или продукты оптом, люди тратят деньги на домашних животных, коллекционные игрушки и новые впечатления. Бизнес это заметил и извлекает выгоду, помогая им создавать мир для одного человека.
«У них очень высокие фиксированные расходы. У них нет партнера или других членов семьи, с которыми можно было бы разделить эти расходы», — сказал Мин-Хсуан Ли, профессор Национального университета Сунь Ятсена на Тайване, который изучал модели расходов одиноких потребителей в Азии.
«Но с другой стороны, мы обнаружили, что одинокие люди любят инвестировать в себя. Они тратят больше средств на путешествия и питание вне дома, а также на самосовершенствование, например, на образование или досуг».
Хотя самостоятельное выполнение задач часто обходится дороже, Ся ценит свободу следовать собственному расписанию и предпочтениям.
Лишь после смерти кошки в прошлом году она начала сомневаться, сможет ли она оставаться одинокой навсегда.
«Это заставило меня еще больше задуматься о том, какой жизни я ищу, — сказала она. — Действительно ли меня устраивает такая изолированная жизнь до конца моих дней?»
Караоке-вечеринка для одного человека
Женщина совершает покупки в одиночку в временном магазине Barbie в Шанхае, Китай, 1 июля 2026 года. Costfoto/NurPhoto/Getty Images
В Китае, который недавно уступил Индии звание самой густонаселенной страны мира, самостоятельная экономика процветает.
По всей стране появились миниатюрные караоке-киоски размером со старые телефонные будки, предназначенные для одиноких певцов. Путешественники-одиночки могут нанять попутчиков для походов, сопровождающих на экскурсиях или личных фотографов в туристических местах.
По оценкам китайской исследовательской компании Discovery Reports, объем рынка услуг для одиноких людей в Китае к 2025 году превысит 1 триллион долларов, что примерно на 50% больше по сравнению с 2023 годом.
По данным потребительских аналитиков, одинокие люди также тратят больше денег на видеоигры, помощников с искусственным интеллектом и микродрамы — сериалы, похожие на мыльные оперы, с эпизодами продолжительностью менее двух минут.
«Когда вы возвращаетесь домой с работы в 10 вечера и уже поели, если бы у вас был муж или жена, вы бы поговорили с ними», — сказала Эшли Дударенок, основательница консалтинговой компании ChoZan, специализирующейся на китайском рынке.
«Если такого общения нет, остаются только подписки на игры и стриминговые сервисы, и это огромная тенденция, которая меняет то, как люди развлекаются».
Дударенок заявил, что обширный и конкурентный потребительский рынок Китая может ускорить разработку товаров и услуг для людей, живущих в одиночестве, и в конечном итоге экспортировать их в остальной мир.
Искусственный интеллект в качестве компаньона и микро-драмы уже завоевали популярность в США. Компании там также все чаще стремятся привлечь посетителей, обедающих в одиночестве. Недавно Domino's Pizza объявила о начале продаж небольших прямоугольных пицц, рассчитанных на одного человека.
Как отмечает Дударенок, ранее предприятия и правительства обычно рассматривали одиночество как временный этап перед вступлением в брак.
«Нам нужно начать задумываться о проживании в одиночестве и об этой новой экономической модели как о чем-то, что останется с нами надолго», — сказала она.
бум пушистых малышей
Мужчина, обедающий в одиночестве, кормит собаку в ресторане в Гонконге, Китай, 9 июля. Ли Чжихуа/Китайская служба новостей/VCG/Getty Images
Вместо того чтобы ориентироваться на одиноких людей, бренды предпочитают делать акцент на независимости, а не на изоляции.
«В СМИ много говорят о расширении прав и возможностей и индивидуальности», — сказала Эллисон Мальмстен, директор по маркетингу в Daxue Consulting, исследовательской фирме, специализирующейся на Китае.
«Это, скорее всего, найдет отклик у потребителей, потому что они не хотят считать себя одинокими. Они видят себя очень общительными и получающими очень насыщенную жизнь».
Тем не менее, в регионе растет обеспокоенность по поводу влияния одиночества на здоровье людей. И Япония, и Южная Корея на протяжении поколений сталкиваются с проблемой сравнительно высокого уровня самоубийств, что вызывает переосмысление ситуации, дискуссии и разработку новых политик.
В Сеуле власти выделили миллионы долларов на предоставление консультаций, организацию социальных мероприятий и другие услуги для смягчения проблемы отчуждения. В 2021 году Япония назначила министра по вопросам одиночества и изоляции для решения проблем, влияющих на психическое здоровье населения.
Для некоторых домашние животные стали способом заполнить эмоциональную пустоту.
По словам Мальмстен, одинокие люди все чаще путешествуют со своими питомцами или покупают им предметы роскоши в качестве подарков. Она добавила, что в 2017 году в китайских семьях было вдвое больше маленьких детей, чем домашних животных, но к 2030 году ожидается, что это соотношение изменится в обратную сторону.
Эллен Се, 35-летняя продюсер комедийных выступлений, сказала, что ее образ жизни одинокой «кошатницы» — обычное явление в ее кругу. в Шанхае. Почти у всех ее незамужних подруг есть кошки, сказала она, а у одной — собака. Никто из них не любит готовить, поэтому, когда они встречаются, заказывают себе еду сами и размышляют о том, какой будет их жизнь в старости.
Некоторые по-прежнему хотят пожениться; другие — нет. Пока что Се довольна своими двумя кошками. Отсутствие личной жизни также облегчает спонтанные решения. поездки, например, когда она спонтанно полетела в Японию в мае.
«Иногда я приезжаю в новую страну или место, и просто говорю: «Вау, как хорошо, что я не замужем», — сказала она. — Такие впечатления особенные, и, возможно, их можно получить только будучи незамужней».
Стареть вместе
Мужчины обедают в одиночестве в столовой общины подземного города памяти Шаньчэн в Чунцине, Китай, 13 августа 2026 года. Хэ Пэнлэй/Китайская служба новостей/VCG/Getty Images
У Се и её подруг есть некоторые опасения по поводу выхода на пенсию, учитывая ещё одно следствие демографических изменений: растущее число пожилых людей может превысить численность старшего поколения. более молодое население в ближайшие десятилетия.
По оценкам китайских государственных СМИ, «серебряная экономика» страны, или товары и услуги для пожилых людей, к 2035 году достигнет более 4 триллионов долларов, поскольку рынок адаптирует новые технологии для сопровождения и ухода за пожилыми людьми. Приложение для ежедневной проверки состояния здоровья людей, живущих в одиночестве, стало вирусным в начале этого года, отчасти из-за своего мрачного названия: «Ты мертв?»
Традиционно в китайских семьях несколько поколений жили вместе, и одной из причин рождения детей было желание обеспечить уход за пожилыми родственниками в старости. Но Се уверена, что в будущем у таких «пожилых женщин», как она, будет больше возможностей для совместного проживания и экономически благополучной жизни.
«Возможно, мы сможем временно создавать семьи», — сказала она. «Из-за спроса, по мере роста населения, какая-нибудь компания захочет на этом заработать».
Сяо Ханьюй, аспирант из южного города Шэньчжэнь, по-прежнему боится стареть в одиночестве. Но он говорит, что новые услуги и технологии позволили ему оставаться холостым дольше, чем он мог бы в противном случае.
Благодаря обилию молодежных хостелов он может путешествовать самостоятельно и недорого. А в свободное от учёбы время он проводит за одиночными играми. За последние три месяца он начал делиться своими ночными размышлениями со своим ИИ-помощником.
Благодаря возможности путешествовать в одиночку, 26-летний мужчина считает, что может быть более избирательным в выборе идеальной спутницы жизни.
«Если бы у меня не было удобств современной жизни, которые удовлетворяют мои потребности, была бы я более решительно настроена найти партнера, который бы их удовлетворял?» — сказала Сяо, которая одинока уже восемь лет.
«Я так думаю.»
Азия Китай Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Темы Ссылка скопирована! Подписаться
