Если заплатить 1000 долларов за новый iPhone уже кажется дорого, потребителям стоит приготовиться к еще большей цене шок от цен в конце этого года. Ожидается, что тарифы президента Дональда Трампа на иностранные товары, особенно те, что поставляются из Китая, приведут к повышению цен на повседневные технологические продукты, от iPhone до ноутбуков, автомобилей и даже небольших гаджетов, таких как наушники и компьютерные мыши.
И цены на iPhone могут существенно вырасти и вскоре — возможно, в течение нескольких недель или месяцев, по словам аналитиков, говоривших с CNN. Как и у многих технологических компаний, цепочка поставок Apple в основном базируется в Китае, который теперь сталкивается с тарифом в 125%, что означает, что продукты и материалы из этой страны обязательно подорожают. В очередной эскалации продолжающейся торговой войны с Пекином Трамп объявил в среду о 90-дневной паузе в взаимных тарифах для всех стран, кроме Китая.
В ближайшей перспективе Apple и ее многочисленным партнерам придется тщательно управлять запасами iPhone, которые в настоящее время хранятся в США. Но если тарифы администрации Трампа сохранятся, Apple, возможно, придется внести долгосрочные коррективы в то, как она закупает, производит и, возможно, даже выпускает новые продукты. Apple получила освобождение от тарифов на определенные продукты во время предыдущей администрации Трампа, но нет никаких указаний на то, будет ли ей предоставлен аналогичный иммунитет на этот раз.
«Я думаю, (Apple) придется пережить период боли», — сказал Джек Литем, аналитик исследовательской компании Canalys, которая занимается индустрией смартфонов. «И это будет означать… рост цен».
Apple отказалась от комментариев.
Как могут измениться цены на iPhone в США
По оценкам Wedbush Securities, 90% производства и сборки iPhone от Apple находятся в Китае, поэтому цены на iPhone, скорее всего, вырастут, если тарифы Трампа останутся в силе. Когда и на сколько, пока неизвестно.
Сроки во многом зависят от запасов iPhone от Apple в США, которые зависят от потребительского спроса перед ожидаемым повышением тарифных цен. Хотя Apple не ожидает выпуска своего следующего нового iPhone до сентября, возможно, цены могут вырасти раньше, если Apple исчерпает свои текущие запасы в США.
«Реальность такова, что рост цен, который мы увидим, коснется всех телефонов Apple, а также других производителей, когда запасы закончатся», — сказал Райан Рейт, вице-президент группы Worldwide Device Tracker компании International Data Corporation (IDC).
Рейт оценивает, что у Apple есть около трех недель запасов в США, которые она может «максимизировать», в то время как Canalys полагает, что запасов iPhone, вероятно, хватит на следующие два-три месяца. Counterpoint Research, еще одна фирма, которая отслеживает мировые поставки смартфонов, оценивает, что у Apple, вероятно, есть от 4,5 до шести недель запасов в США, хотя февральские данные указывают на «скачок, значительно превышающий эти уровни», сообщил по электронной почте Геррит Шнееман, старший аналитик Counterpoint.
Хотя пока еще слишком рано говорить о том, как именно новость о тарифах Трампа повлияет на поставки смартфонов в США, Литем заявил, что за последние недели Canalys столкнулась с «одними из самых больших объемов поставок устройств на рынок».
Однако ценообразование будет зависеть от того, решат ли Apple и ее партнеры взять на себя часть дополнительных расходов.
Аналитики UBS прогнозируют, что базовая модель iPhone 16 Pro Max стоимостью $1199, собранная в материковом Китае, может вырасти на $675, или на 56%, в то время как iPhone 16 Pro, собранный в Индии, может вырасти на $120. Однако эти оценки были опубликованы до того, как Трамп поднял пошлину на товары, ввозимые в США из Китая, до 125%.
Операторы беспроводной связи также могли бы предлагать скидки на телефоны предыдущего поколения, чтобы подтолкнуть клиентов к более старым устройствам, запасы которых уже невелики, говорит Рейт. Поставщики услуг также обычно предлагают ежемесячные планы рассрочки платежей для новых телефонов, что могло бы помочь снизить часть расходов, перекладываемых на потребителей.
По данным аналитической компании Consumer Intelligence Research Partner, 55% покупателей телефонов в США, включая тех, кто приобретает раскладушки и простые мобильные телефоны, приобретают свои устройства с помощью подобных планов рассрочки.
Как Apple может справиться с тарифами в долгосрочной перспективе
Трамп считает, что производство iPhone может быть перенесено в США, заявила во вторник пресс-секретарь Белого дома Каролин Ливитт. Но такая возможность кажется маловероятной.
За последние несколько лет, Apple переместила части своей цепочки поставок в Индию и Вьетнам, чтобы снизить зависимость от Китая. По сообщениям The Financial Times и The Times of India, в последние дни Apple закупает больше iPhone для США из Индии, а не из Китая.
Даже если компания Apple перенесет производство в США, она, скорее всего, по-прежнему будет закупать многие комплектующие из азиатских стран, как написали аналитики Bank of America в исследовательской записке от 3 апреля.
«Все, что находится внутри, все еще фактически идет через Китай», — сказал Рейт. «И это не изменится в ближайшее время».
Производство iPhone в США также обойдется дороже, отчасти из-за более высоких затрат на рабочую силу, сказал Вилли Ши, профессор практики управления в области делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса. Исследование Bank of America показало, что производство iPhone в США обойдется примерно на 20% дороже, в то время как аналитик Wedbush Securities Дэн Айвс сказал, что произведенный в США iPhone может стоить около 3500 долларов.
В феврале Apple объявила, что планирует инвестировать 500 миллиардов долларов в расширение своего присутствия в США. Но заводы по производству iPhone не являются частью этого обязательства; вместо этого оно включает новые производственные мощности для серверов, которые будут обеспечивать работу функций программного обеспечения Apple Intelligence, и академию в Детройте для обучения малого бизнеса производственным технологиям, среди прочих планов. А строительство новых мощностей может занять годы, в то время как неясно, как долго будут действовать тарифы Трампа.
Однако более серьезной проблемой, чем просто строительство нового завода, может стать поиск американцев, которые захотят на нем работать.
«Я думаю, им будет трудно получить такой объем работы», — сказал Ши. «Им будет трудно найти людей, которые готовы выполнять такую работу».
Затем возникает вопрос, может ли Apple внести более масштабные изменения в график запуска своих продуктов, если США — часть крупнейшего рынка компании — станет все более сложным из-за пошлин. Это может быть потенциал Стратегия по смягчению воздействия пошлин, а также изменений в цепочке поставок и роста цен была отмечена в отчете Bank of America от 3 апреля.
Apple не упоминала никаких изменений в своей линейке продуктов или стратегии в ответ на пошлины. Но Рейт сказал, что он мог бы увидеть компания временно корректирует график запуска продуктов, а затем возвращается к более регулярному циклу запуска продуктов, если тарифы сохранятся — хотя это его мнение, и он не слышал о каких-либо планах сделать это.
Например, в первые дни пандемии 2020 года Apple анонсировала новые iPhone в октябре, а не в сентябре.
«Все на кону», — сказал Рит.
