Во время презентации продукта Apple в ночь перед Хэллоуином генеральный директор Apple Тим Кук, одетый во все черное в своей штаб-квартире в Купертино, штат Калифорния, представил следующий этап развития компьютеров Mac, который намекает на более управляемую искусственным интеллектом технологию. будущее.
В центре внимания мероприятия, которое проходило под слоганом «страшно быстро», были новые процессоры Apple M3, изготовленные по индивидуальному заказу: M3, M3 Pro и M3 Pro Max. По словам компании, эти процессоры обещают более быстрые вычисления и графику, а также более продолжительное время автономной работы, но также могут лучше поддерживать достижения в области искусственного интеллекта, поскольку они созданы по 3-нанометровой технологии. Чипы будут поставляться с новейшими моделями MacBook Pro и iMac от Apple.
«Это самые совершенные чипы, когда-либо созданные для персональных компьютеров», — сказал Кук. «Подобную глубокую интеграцию может обеспечить только Apple, и мы никогда не прекращаем внедрять инновации».
В то время как такие компании, как Microsoft, Google и Meta, открыто обсуждали свои планы на будущее искусственного интеллекта, Apple была менее откровенна. (Однако, как сообщается, он работает над собственными генеративными инструментами искусственного интеллекта, которые смогут конкурировать с ChatGPT). Некоторые аналитики полагают, что представление Apple о том, как она может поддерживать работу в области искусственного интеллекта и использовать возможности своего нового чипа, стало очевидным на мероприятии в честь Хэллоуина.
«Возможно, Apple не слишком красноречиво говорит об искусственном интеллекте, но она прекрасно знает, что варианты использования этой технологии стремительно растут и что для разработки потребуются беспрецедентные вычислительные мощности», — сказал Дипанджан Чаттерджи, аналитик Forrester. «Это огромная открывающаяся возможность, и Apple хочет получить кусок от этого пирога».
«Итак, насколько это может быть сложно? '
В ходе презентации Apple показала, как исследователи могут проводить анализ на устройстве M3 для решения сложных задач, таких как секвенирование ДНК/РНК, что может помочь обнаружить рак на ранних стадиях или предотвратить пандемии из любой точки мира. Он также рекламировал промо-ролик, демонстрирующий, как Mac можно использовать для чего угодно: от анализа сигналов ЭКГ до картирования структуры галактик. «Это тяжелая работа», — говорит один из актеров видео. «Но у вас Mac», — говорит другой. — Так насколько это может быть сложно?
По данным IDC Research, обновления происходят в то время, когда Apple завоевывает значительные позиции на традиционном рынке ПК и ноутбуков, но по-прежнему занимает четвертое место после Lenovo, Dell и HP по количеству поставляемых продуктов. Apple заявила, что в 2022 году поставила около 26 миллионов компьютеров Mac, что составляет 9,1% от общего рынка (по сравнению с 7,8% годом ранее). В то же время общий рынок ПК в том же году поставил около 292 миллионов компьютеров, что на 15% меньше, чем годом ранее.
Сервисы iPhone и Apple, такие как iCloud, Apple TV+ и Apple Music, остаются основным источником доходов компании, но продажи Mac и iPad снижаются из года в год, в основном из-за снижения спроса, избытка запасов и ухудшения макроэкономического климата.
«Apple надеется на увеличение доходов, особенно в преддверии праздников, от нового iPhone 15, но смысл в том, что спрос невелик, особенно со стороны Китая, который является важным рынком для бренда», — сказал Чаттерджи. «Если доходы от iPhone снизятся, что-то должно это компенсировать».
«Строим свою песочницу»
Однако трудно предсказать, как новый чип повлияет на общий объем продаж компьютерного рынка, по словам Дэвида МакКуина, директора ABI Research. Он сказал, что Apple стремится конкурировать с Intel, а также с Qualcomm, AMD, NVIDIA и Dell не только как лидер по производительности, но и с чипами, поддерживающими инструменты искусственного интеллекта, связанные с производительностью.
«Важной частью стратегии Apple является обеспечение того, чтобы производительность ее процессоров могла не отставать от конкурентов или опережать их», — сказал МакКуин.
Между тем, Кирен Джессоп, аналитик британской исследовательской компании Canalys, говорит, что речь идет не столько о том, чтобы Apple догоняла, сколько о том, чтобы «вести собственную гонку».
«Акцент Apple на пользователях уровня «Pro» ясно дает понять, что они призывают разработчиков расширить возможности своей платформы… создать свою собственную «песочницу», чтобы разработчики могли в нее встраиваться», — сказал он.
Хотя видение Apple эпохи искусственного интеллекта до сих пор не совсем ясно, внедрение чипа M3 для линеек MacBook Pro и iMac «укрепило ее приверженность будущему, богатому интеграцией искусственного интеллекта», добавил он.
