TikTok так сильно нуждается в покупателе в США, что может обратиться к Илону Маску
Анализ Эллисон Морроу, CNN 4 минуты чтения Опубликовано 5:00 утра по восточноевропейскому времени, среда, 15 января 2025 г. Ссылка скопирована!
Версия этой истории появилась в рассылке CNN Business' Nightcap. Чтобы получать ее на свой почтовый ящик, зарегистрируйтесь бесплатно здесь.
Американцы потеряют доступ к TikTok менее чем через неделю, если Китай не даст зеленый свет на продажу компании, которую Конгресс считает непротивником Соединенных Штатов — на что Китай вряд ли пойдет, но может. Теоретически.
По мере приближения крайнего срока 19 января витает несколько сценариев, включая тот, который передаст контроль над операциями TikTok в США любимому олигарху MAGA вашего странного дядюшки — Илону Маску.
См. здесь: Bloomberg и The Wall Street Journal сообщили, что китайские чиновники рассматривают сценарий, в котором базирующаяся в Пекине материнская компания TikTok, ByteDance, передаст операции приложения в США Маску, инвестору, которого они уже знают и который уже оставил след в мире социальных сетей, уничтожив один из самых влиятельных сайтов, когда-либо созданных.
Для ясности: CNN не смогло независимо подтвердить сообщения Bloomberg или The Wall Street Journal; TikTok опроверг эти предположения, а ByteDance ранее заявил, что приложение не продается. Но такая связь может иметь смысл, по крайней мере на бумаге, по нескольким причинам:
Однако поклонникам TikTok было бы разумно держать шампанское на льду.
Пока не ясно, сможет ли Маск заключить сделку, которая удовлетворит все заинтересованные стороны к установленному Конгрессом сроку, и сможет ли такая продажа преодолеть нормативные препятствия, написала во вторник в электронном письме старший аналитик Emarketer Минда Смайли.
Даже если бы сделка состоялась, вполне вероятно, что TikTok Маска будет уже не тем TikTok, который мы знаем сегодня.
«TikTok, скорее всего, будет выглядеть совсем иначе при Маске — просто посмотрите на радикальную трансформацию Twitter в X под его контролем», — написал Смайли. «А учитывая, что алгоритм TikTok вряд ли станет частью какой-либо продажи, приложение, скорее всего, будет выглядеть совсем иначе, независимо от того, кто им владеет, если сделка состоится».
Создатели TikTok, многие из которых заработали на приложении, отчаянно хотят сохранить свет. Но пока что нет общепринятой альтернативы.
Многие переходят на другие китайские приложения: Lemon8 (которое также принадлежит ByteDance) и RedNote — приложение, похожее на Instagram, популярное в Китае.
Некоторые переходят на Instagram Reels — аналог TikTok, который Meta запустила в качестве конкурента в 2020 году, — хотя многие приверженцы TikTok считают этот вариант бесперспективным.
«Я бы лучше переехал в Китай, чем делал Instagram Reels» — такое мнение в последнее время распространяется на платформе.
Хотя Reels и TikTok могут показаться похожими, пользовательский опыт и атмосфера в сообществе кардинально различаются.
Пользователи TikTok склонны свысока смотреть на Reels, поскольку, во-первых, это свалка для переработанных видеороликов, которые уже появлялись и исчезали на TikTok.
Раздел комментариев — еще одна область, где культура TikTok выделяется — пользователи, как правило, гордятся тем, что публикуют забавные или проницательные комментарии, которые часто обретают собственную жизнь. Создатели TikTok описывают свой опыт с комментариями на Reels как в лучшем случае банальный, а в худшем — откровенно подлый.
Пользователи TikTok, как правило, ценят юмор и оригинальность, одновременно препятствуя троллям. Это может измениться под управлением Маска, который объединится с X, сайтом, который стал убежищем для людей, считающих себя умнее и смешнее, чем они есть.
Между тем, инвесторы Tesla могут быть не в восторге от того, что Маск поглощает еще одну платформу социальных сетей после того, как он выложил 44 миллиарда долларов на X более два года назад. Маск — занятой парень — отец как минимум 11 детей, генеральный директор или владелец как минимум шесть компаний, постоянное присутствие в переходном офисе избранного президента Дональда Трампа в Мар-а-Лаго и соруководство беззубой консультативной группой по эффективности правительства. Но работа, которая сделала его самым богатым человеком в мире, — это управление Tesla, единственной публичной компанией, которой владеет Маск.
Я спросил Дэна Айвза, аналитика Wedbush Securities и давнего сторонника Tesla, не обеспокоит ли перспектива TikTok инвесторов, которые уже выразили обеспокоенность по поводу внеклассной деятельности генерального директора.
Айвз отметил, что, несмотря на очевидные риски, приобретение TikTok может удвоить стоимость X, которая упала примерно на 80% с тех пор, как Маск вывел компанию в частную собственность.
И, несмотря на риски, сказал Айвз, «братские отношения между Маском и Трампом являются крупной победой Маска… поскольку приверженцы технологий борются за власть».
Он добавил: «Это мыльная опера, в которой, скорее всего, будет много неожиданных поворотов, учитывая приближающееся 19 января».