Тейлор Свифт была еще новичком в жанре кантри, когда выступала в Cowboys, небольшом баре в районе Колорадо-Спрингс, в 2007 году. В конце шоу она сняла с запястья два фиолетовых браслета из бисера и протянула их женщине, которая стояла перед сценой и пела ее песни громче всех.
Тогдашняя студентка колледжа Карола Ловеринг, получившая знак признательности от Свифт, оставила один браслет себе, а другой отдала своей лучшей подруге Джоани Голдфарб, которая стояла рядом с ней.
Ловеринг, которая теперь является признанным автором и матерью двоих детей, и Голдфарб воссоединились в туре Eras в октябре этого года. Хотя браслеты, когда-то подаренные им Свифт, давно утеряны, они обменялись новыми с другими посетителями концертов, приняв участие в уже ставшей традицией, зародившейся во время тура суперзвезды Eras, последние три шоу которого начинаются в пятницу в Ванкувере.
Все, от высокопоставленных политиков до самого сэра Пола Маккартни, пришли посмотреть на трехчасовое шоу Свифт, включавшее сет-лист из 44 песен ее лучших хитов, охватывающих ее 18-летнюю карьеру. Ее концерты вызывали землетрясения, создавали уровень пыла битломании, влияли на местную экономику и приносили коллективную радость миллионам людей, все еще не оправившимся от темных дней пандемии. Поскольку тур завершается после двухлетнего пробега по всему миру, это не просто конец важной главы в карьере Свифт, это знаменательное завершение значительной главы в истории современной музыки.
«Я думаю, на эмоциональном и культурном уровне это на одном уровне, скажем, с Элвисом, Майклом Джексоном, Синатрой, можно сказать, Мадонной, а также с The Beatles. Просто эта глубокая привязанность к этим артистам и безумие вокруг этого», — сказал Джейсен Эммонс, главный куратор и вице-президент по кураторским вопросам Музея Грэмми в Лос-Анджелесе, в недавнем интервью CNN. «Организовала она это или нет, она создала этот дух времени вокруг этого тура, который кажется беспрецедентным».
Принятие единения
Как и многие другие отрасли, музыкальный мир был потрясен после того, как глобальная пандемия закрыла рестораны, театры, музыкальные площадки и все, где люди могли бы собраться, чтобы хорошо провести время. Свифт собиралась начать свой ранее объявленный тур Lover Fest, но его отложили, а затем и вовсе отменили.
Год спустя она объявила о туре Eras Tour, своем первом туре за шесть лет. Тур Eras Tour начался в марте 2023 года, как раз когда жизнь возвращалась в полную силу.
На фотографиях: тур Тейлор Свифт Eras Предыдущая Следующая
«После пандемии возник огромный спрос на то, чтобы пойти и что-то посмотреть, особенно на то, что было бы настолько особенным, что я хотел бы стать его частью, потому что ты понимаешь, что являешься частью более масштабного культурного события», — сказал Эммонс.
Можно сказать, что тур Eras Tour пришелся на время, когда людям он был нужнее всего. То же самое можно сказать и о Beatles, которые впервые посетили США в феврале 1964 года, всего через несколько месяцев после убийства президента Джона Ф. Кеннеди.
В «Beatles '64» Пол Маккартни признал, что время трагедии и битломания в США были связаны.
«Возможно, Америке нужно было что-то вроде The Beatles, чтобы избавиться от печали», — сказал он.
Свифт также признала это чувство в своей памятной книге Eras Tour, написав в предисловии, что она создала тур отчасти потому, «что людям нужно убежать от того, насколько жестокой может быть жизнь».
Желание стать частью исцеляющего пыла тура The Eras Tour стало очевидным уже на раннем этапе, когда сотни участников Swifties без билетов собирались на парковках или свободных полях возле нескольких концертных площадок в день концерта для так называемого «Тейлор-гейтинга» — обмена браслетами и подпевания живому выступлению, которое они могли слышать, но не видеть.
«Несмотря на масштабность того, что она делает каждый вечер, скажем, играет перед 80 000 человек, у нее есть эта способность делать это интимным», — сказал Эммонс. «Поэтому люди, когда они приходят, чувствуют эту прямую связь с ней».
Стоимость памяти
Команда Свифта не опубликовала официальные данные о том, сколько денег собрал тур Eras, но, по оценкам, тур принес более 2 миллиардов долларов, что сделало его самым кассовым туром в истории. Текущий рекордсмен — Элтон Джон, чей тур Farewell Yellow Brick Road собрал более 900 миллионов долларов.
Это подвиг, учитывая, что когда билеты только поступили в продажу, спрос был настолько высок, что Ticketmaster рухнул.
По словам Тома Корбетта, руководителя отдела спонсорства Barclays в Великобритании, тур Eras Tour продемонстрировал рост числа потребителей, которые отдают предпочтение тратам на незабываемые впечатления, а не на материальные товары.
«Туры Eras стали олицетворением «экономики впечатлений», о которой мы говорим», — сказал Корбетт CNN в недавнем интервью. «Мы видим изменения в поведении людей, и я думаю, что это продолжится».
В мае Barclays подсчитал, что Eras Tour должен был увеличить расходы в Соединенном Королевстве примерно на $1,2 млрд (£1 млрд) в июне, когда ее тур охватит города по всей Англии, Уэльсу и Шотландии. По словам Корбетта, основываясь на их данных, эти оценки оправдали их ожидания.
«Мы вполне уверены в этой цифре», — сказал он. «Конечно, тур Eras Tour, бренд Тейлор Свифт, принес более миллиарда фунтов стерлингов расходов на товары и услуги, от билетов до бус, от питания вне дома до путешествий, что просто невероятно, когда произносишь эту цифру вслух».
Великобритания — не единственная экономика, на которую повлиял тур Eras: несколько городов по всей территории США извлекли выгоду из местного экономического подъема, который впоследствии получил название «эффект Свифта».
(Слева направо) Джоани Голдфарб, Тейлор Свифт и Карола Ловеринг в Колорадо-Спрингс в 2007 году. Предоставлено Каролой Ловеринг
(Слева направо) Джоани Голдфарб и Карола Ловеринг на Eras Tour в Майами в октябре. Предоставлено Каролой Ловеринг
Однако цена билетов была большой. Если вы не смогли купить билеты по номиналу во время первоначальной предпродажи, скорее всего, вы купили билеты по завышенной цене на вторичном рынке.
Именно это и произошло с Ловеринг, которая решила раскошелиться на билет на перепродажу стоимостью чуть менее 2000 долларов на концерт в Майами, который она посетила в октябре.
Частично привлекательность шоу заключается в том, что его первое выступление в США в 2023 году будет отличаться от выступления в 2024 году благодаря обновлению сет-листа в середине тура, в который вошли песни из ее 11-го студийного альбома «The Tortured Poets Department», выпущенного в апреле.
«Мы хотим иметь возможность рассказать нашим детям, что мы были на Eras Tour», — сказал Ловеринг CNN. «Потому что это больше никогда не повторится».
