Логотип MTV в тренде в чарте Billboard.
В конце концов, видео не только погубило радиозвезду, но и само себя. После того, как материнская компания MTV в канун Нового года закрыла оставшиеся музыкальные каналы в Великобритании, Ирландии и Австралии — включая MTV Music, MTV '80s, MTV Live, Club MTV и MTV '90s, среди прочих — в рамках программы сокращения расходов на 500 миллионов долларов, поклонники некогда доминирующего медиабренда оплакивали конец эпохи. И хотя ложные слухи предполагали, что этот шаг означает полное закрытие бренда MTV — этого не произошло — многие бывшие поклонники все же отдали дань уважения некогда жизненно важному музыкальному видеоканалу, который сделал мегазвездами Принса, Майкла Джексона, Мадонну, Брюса Спрингстина и многих других в 80-х и 90-х годах. (Примечание редактора: автор этой статьи ранее работал в MTV News).
Один предприимчивый фанат даже запустил исчерпывающий сайт MTV Rewind, на котором представлено более 33 000 музыкальных видеоклипов, охватывающих период с 1970-х по 2020-е годы, без рекламы и с главной страницей, на которой размещены культовые первые минуты дебютной трансляции от 1 августа 1981 года, включая аудиозапись первого видеоклипа группы Buggles «Video Killed the Radio Star».
Вход в систему — это словно путешествие в прошлое, в ранние дни MTV, когда канал, который с конца 1990-х в основном служил хранилищем эпизодов шоу «Ridiculousness» и других реалити-шоу и ситкомов, регулярно показывал отрывки с участием таких звезд, как Пэт Бенатар, Род Стюарт, The Pretenders, REO Speedwagon и The Cars.
На сайте есть панель навигации, которая объединяет видеоролики с первого дня вещания канала, а также более 6000 клипов из его любимой инди-рок-программы «120 Minutes» (например, REM, The White Stripes, Radiohead и The Flaming Lips) и 122 клипа из акустической программы «MTV Unplugged».
Среди 11 каналов можно найти винтажные рекламные ролики (Shake Weight, Atari 2600, Grey Poupon), а также подборки из 70-х, 80-х, 90-х и 2000-х годов и видеоклипы с Yo! MTV Raps, Headbangers Ball (ориентированного на хард-рок) и функцией «перемешать все». И хотя, как и на старом MTV, вы не можете выбрать, какой именно клип будет воспроизводиться следующим, вы можете перематывать вперед и назад по своему усмотрению.
На сайте, база данных которого работает на базе IMVDb (Интернет-база данных музыкальных видеоклипов), размещено заявление его основателя, известного под ником «FlexasaurusRex La Creme» на X, о том, что MTV Rewind — это независимый, некоммерческий архивный проект, не связанный с MTV или материнскими компаниями Viacom и Paramount Global, и не получающий от них поддержки; отмечается, что все видео размещены на YouTube.
На момент публикации представитель Paramount Global не ответил на запрос Billboard о комментарии по поводу проекта.
«MTV был культурным институтом, изменившим музыку, моду и молодежную культуру. Затем они перестали показывать музыкальные клипы и превратились в реалити-шоу», — написал Flexasaurus Rex в своем посте на выходных. «Меня захлестнула волна грусти, когда стало известно об этом. Ничто не могло заполнить эту пустоту. Поэтому я начал программировать. Создал за 48 часов: MTV Rewind… без рекламы, без алгоритма, совершенно бесплатно. Reddit убил мои вирусные посты (1,1 тыс. лайков) из-за бреда автоматической модерации. Я разорен, измотан и, честно говоря, чувствую себя ужасно, но тысячи людей им пользуются, и это главное».
Последнее иронично, поскольку именно YouTube отчасти способствовал закату круглосуточных музыкальных каналов MTV, предоставив фанатам возможность выбирать видеоклипы по своему желанию.
