Сотрудничество со знаменитостями помогает потребителям оправдать более дорогую покупку, поскольку оно предлагает «сочетание одной или двух вещей, которые я знаю и которые я уже люблю», — говорит Зеглер из Mintel.
«Некоторые из этих брендов пытаются оставаться актуальными для потребителей и напоминать им о веселье, радости и волнении, которые могут принести эти бренды», — добавила она.
И щепотка пряностей
Компания Doritos, недавно выпустившая новый вкус «Золотой Шрирача», надеется повторить успех «Прохладного ранча» и «Начо сыра».
Компания PepsiCo, производящая чипсы, обратилась к Уолтону Гоггинсу, чтобы привлечь внимание. Актёр фильма «Белый лотос» снимается в дерзкой рекламе, пародирующей фильмы для взрослых 1970-х годов, играя сантехника, который приходит на дом к красотке-блондинке. В самый разгар этого разговора, полного намёков, Гоггинс портит момент, описывая протечку, используя настоящие сантехнические термины.
Уолтон Гоггинс снялся в рекламе чипсов Doritos со вкусом «Золотой Шрирача».
«Вы думаете, что фильм будет развиваться в „остром“ направлении, но персонаж Уолтона появляется и делает неожиданный поворот сюжета, прежде чем всё заходит слишком далеко», — сказал Джеймс Уэйд, старший директор по маркетингу Doritos. «Эта идея похожа на чипсы — они должны быть острыми, но на самом деле это не так».
PepsiCo не помешал бы удар под дых: объёмы продаж североамериканского пищевого подразделения компании сократились на 1% в последнем квартале. Продажи в категории кукурузных чипсов, к которой относятся и Doritos, также снизились на 1% за год, закончившийся 26 июля, по данным NIQ.
Зеглер не ожидает звездного сотрудничества исчезнет в ближайшее время, особенно с учетом того, что у крупных пищевых брендов есть преимущество перед частными торговыми марками: более крупные рекламные бюджеты.
«Потребители переосмысливают, сколько товаров этих брендов они готовы покупать, и это останется неизменным, поэтому выпуск ограниченных серий или маркетинговые кампании могут помочь удержать бренд в корзине покупателей», — сказала она. «Такие кроссоверы способствуют повышению релевантности».
Люди в сфере развлечений Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Электронная почта Ссылка Ссылка скопирована! Подписаться
