Нью-Йорк CNN —
Liquid Death все больше соответствует своему названию.
Модный бренд воды сотрудничает с WhistlePig Whiskey для создания нового виски, частично выдержанного в настоящем гроб на ликеро-водочном заводе в Вермонте, и производится с использованием горной воды Liquid Death, сообщили компании в среду.
Ограниченный по времени релиз под названием «WhistlePig GraveStock Wheat Whiskey» «разливается для тех, кто знает, что жизнь слишком коротка, чтобы пить что-то, кроме самого лучшего», — говорится в пресс-релизе компаний. Сотрудничество нацелено на людей, которые могут устать от спритцев, баночных коктейлей и пива.
Будьте уверены, на вкус он не имеет ничего близкого к смерти: пшеничный виски выдерживался несколько лет в традиционной дубовой бочке, а затем дозревал в специально изготовленном гробу — без участия настоящих трупов — около двух недель. WhistlePig сказал, что в результате получается живой, 86-градусный напиток с нотками жимолости, бискотти и ирисок.
Для WhistlePig сотрудничество не могло прийтись как нельзя кстати. Продажи спиртных напитков падают, поскольку крупные винокурни переживают увольнения после благо после Covid-19. Это вызов для генерального директора WhistlePig Whiskey Чарльза Гибба, который присоединился к компании в начале этого месяца из компании по производству коктейльных миксеров Fever-Tree.
«Сейчас индустрия переживает более тяжелые времена, чем когда-либо», — признался он CNN. «Но, как ни странно, я вижу в этом возможность для таких брендов, как WhistlePig, потому что мы пока не вышли на общенациональный уровень, а потребители по-прежнему ищут бренды, в основе которых лежит аутентичность».
WhistlePig и Liquid Death, оба являющиеся молодыми брендами в своих категориях, часто делают большие ставки на партнерства, чтобы произвести впечатление.
Первый объединился с гонщиками Формулы 1, рокером Элисом Купером и Solo Stoves для создания индивидуальных смесей виски. Liquid Death, которая, как сообщается, оценивается в 1,4 миллиарда долларов, сотрудничает с elf cosmetics и Martha Stewart для создания новых продуктов в дополнение к регулярному выпуску новых вкусов.
По словам Гибба, сотрудничество было несложным.
«У обоих брендов есть свои собственные, очень разные поклонники, и в результате партнерство — это то, где ДНК одного бренда встречается с ДНК другого бренда, сотрудничая и объединяясь, чтобы создать что-то, что вызовет интерес у людей, а также откроет оба бренда новым потребителям», — сказал Гибб в интервью CNN.
Гибб рассматривает сотрудничество, например, с GraveStock, как проверенный способ привлечения новых потребителей в категорию ультра-премиального ржаного виски, в которой WhistlePig является самым продаваемым брендом.
В частности, по словам Гибба, этот виски более легкий, в результате чего получается «легкий летний виски, который легко пить» для клиентов, которые, возможно, пьют WhistlePig впервые.
«WhistlePig GraveStock Wheat Whiskey» стоит 74,99 доллара за бутылку стандартного размера объемом 750 мл и поступит в продажу с 24 июня в Интернете, а также в некоторых розничных магазинах, ресторанах и барах.
