Реклама марихуаны: реклама побуждает детей попробовать травку, говорится в исследовании
Автор: Сэнди Ламотт, CNN 6 минут чтения Обновлено 8:57 утра по восточноевропейскому времени, среда, 12 февраля 2025 г. Ссылка скопирована!
По словам экспертов, лазейка в законодательстве позволяет детям, имеющим доступ к социальным сетям, видеть заманчивую рекламу марихуаны с потенциально опасными последствиями.
Согласно Закону о контролируемых веществах, незаконно рекламировать продажу или употребление марихуаны с использованием федеральных радиоволн или за пределами границ штатов. Но это не помешало рекламе в социальных сетях на веб-сайтах о каннабисе охватить молодежь всех возрастов, пользующуюся экранами, сказала Алиса Падон, директор по исследованиям в Prevention Policy Group, ассоциации по вопросам равенства в области здравоохранения и профилактики в Беркли, Калифорния.
«Компаниям разрешено создавать собственные страницы, а затем размещать рекламу в своей ленте. Молодежь обходит возрастные ограничения и видит рекламу товаров, которые им по закону не разрешено покупать. Они могут ставить лайки, комментировать и делиться этими публикациями со своими друзьями», — сказал Падон.
«Исследования показывают, что этот тип вовлеченности связан с повышенной вероятностью желания употреблять и употреблять каннабис», — добавила она. «Это идеальный шторм, и регулирующие органы ничего с этим не делают».
Согласно общенациональному опросу 2024 года, более 7% восьмиклассников, почти 16% десятиклассников и почти 26% двенадцатиклассников заявили, что употребляли каннабис в течение последних 12 месяцев. По данным Национального института по борьбе со злоупотреблением наркотиками, если употребление марихуаны происходит в подростковом возрасте, то вероятность того, что человек станет зависимым, выше.
Употребление каннабиса в подростковом возрасте может нарушить память, познавательные способности и рост мозга в критический период естественного развития ребенка, считает педиатр доктор Меган Морено, профессор и академический руководитель отделения общей педиатрии и подростковой медицины в Школе медицины и общественного здравоохранения Висконсинского университета в Мадисоне.
«Существует зависимость от дозы, поэтому у более активных потребителей наблюдаются более длительные эффекты, и есть опасения, что эти последствия для развития могут не исчезнуть после воздержания», — сказал Морено.
«Там творится Дикий Запад», — добавила она. «Если вы размещаете рекламу на своем маленьком сайте о марихуане и она вирусно распространяется через социальные сети, то никаких правил против этого нет».
В ответ Национальная ассоциация производителей каннабиса заявила CNN, что члены ее ассоциации поддерживают «разумные ограничения», чтобы гарантировать, что реклама не будет нацелена на несовершеннолетних и не будет привлекать их.
«Мы стремимся сотрудничать с регулирующими органами и политиками для разработки и совершенствования ответственных методов рекламы, которые будут защищать здоровье и безопасность населения», — сообщил в электронном письме соучредитель и генеральный директор ассоциации Аарон Смит.
В то же время Смит добавил, что NCIA поддерживает «способность легального рынка каннабиса заменить подпольных операторов, у которых нет стимула защищать несовершеннолетних».
Эффективная рекламная тактика
Эксперты утверждают, что магазины и производители марихуаны продвигают свою продукцию среди молодежи, используя проверенные методы, популяризированные алкогольной, табачной и пищевой промышленностью.
«Маркетинг каннабиса, который мы наблюдаем в Калифорнии, выглядит так же, как и маркетинг алкоголя и электронных сигарет по всей стране», — сказал Пейдон.
Однако, по словам Морено, изучавшего влияние рекламы марихуаны на молодежь, индустрия каннабиса преуспела в рекламе в социальных сетях.
«Индустрия каннабиса вышла на рынок с уже незаконной традиционной рекламой, поэтому она стала невероятно креативной в социальных сетях», — сказала она. «Контент искусно создан, чтобы привлечь молодежь».
Морено исследовал, как продавцы марихуаны в четырех штатах, где рекреационная марихуана легальна (Аляска, Колорадо, Орегон и Вашингтон), рекламировали ее несовершеннолетним.
Одним из основных методов было использование молодых продавцов, называемых «бадтендерами», которые помогали клиентам в магазине выбирать продукты с марихуаной.
«Budtender — это импровизация на тему bartender. Рекламодатели часто фотографируют budtenders, которые выглядят на 16 лет», — сказал Морено.
«Кроме того, пересечение рекламы пищевой и табачной промышленности с маркетингом каннабиса действительно бросается в глаза — в обеих компаниях используются заманчивые цветовые схемы и ароматы», — сказала она.
«И они используют методы алкогольной индустрии, чтобы посылать сообщения о том, что курить марихуану — это сексуально».
Падон опросил 409 молодых людей из Калифорнии в возрасте от 16 до 20 лет об их реакции на различные онлайн-рекламы каннабиса. Исследование было опубликовано в мартовском выпуске International Journal of Drug Policy.
В целом иллюстрации, а также ссылки на еду и вкусы были чрезвычайно привлекательны для молодежи, сказал Падон. Изображения интенсивного употребления каннабиса и позитивных ощущений от этого употребления также пользовались успехом у молодой аудитории. Однако реклама, сосредоточенная на пользе каннабиса для здоровья, не имела успеха.
Реклама, в которой марихуана размещается посреди всплеска красных вишен и ярких цветов, оказалась самой привлекательной для детей в исследовании, сказал Падон. Другая популярная реклама показывала привлекательного молодого человека, на вид 14-15 лет, демонстрирующего продукты каннабиса в магазине.
«Еще одна тема, которую мы обнаружили в наших прошлых исследованиях, — это связь каннабиса со спортом и активностью, что привлекательно для молодежи», — сказал Морено. «Подростки находятся на той стадии развития личности, когда пытаются понять, кто они. Так что если частью личности подростка является спорт или активный отдых, то продукт каннабиса связывает его с чем-то ценным для него».
Недостаточное регулирование в Калифорнии
Помимо исследования каннабиса, Падон работает над ежегодной картой отчетов об использовании каннабиса, политике и ограничениях на рекламу для районов Калифорнии, легализовавших рекреационную марихуану. Карты отчетов за 2023 год показали, что только 10 из 539 населенных пунктов Калифорнии ввели какие-либо ограничения на продажу продуктов каннабиса.
Падон сказала, что в табеле успеваемости за 2024 год также мало ограничений на рекламу. Исключением стала реклама на рекламных щитах и вывесках на витринах, которые не так привлекательны для молодежи, как социальные сети, сказала она.
Некоторые юрисдикции повысили налоги на продажу марихуаны. Деньги поддерживают местные сообщества, а также являются одним из самых эффективных способов противодействия употреблению марихуаны среди подростков.
«Мы в целом считаем, что налогообложение — это хорошо», — сказал Падон. «Цена на марихуану растет, из-за чего молодежи становится сложнее ее покупать. Мы также призываем направлять любые доходы на молодежные службы и профилактические программы в обществе».
Проблема, которая может только усугубиться
Помимо отслеживания местных ограничений на продажу марихуаны, Институт общественного здравоохранения также отслеживает употребление каннабиса по всей Калифорнии — крупнейшему штату, легализовавшему рекреационную марихуану.
Согласно отчету 2024 года, ежедневное или почти ежедневное употребление марихуаны взрослыми в Калифорнии утроилось, а употребление марихуаны во время беременности почти удвоилось за последнее десятилетие. Это произошло несмотря на предупреждения будущих мам об опасности каннабиса для нерожденного плода.
В отчете говорится, что за четырехлетний период с 2015 по 2019 год число обращений в отделения неотложной помощи, связанных с употреблением каннабиса, среди пожилых людей увеличилось на 70%.
В национальном масштабе уровень употребления неуклонно растет: по данным опроса Gallup, 15% всех взрослых американцев заявили, что курят марихуану. Исследование 2022 года показало, что люди в штатах, где рекреационная марихуана легальна, употребляют ее на 20% чаще, чем в штатах, где не принято законодательство.
Падон отметил, что рост употребления каннабиса может привести к непредвиденным опасностям: «По всей стране резко возросли показатели случайного проглатывания жевательных конфет и шоколадных изделий среди очень маленьких детей, потому что они похожи на конфеты».
По данным исследования, проведенного в январе 2023 года, количество звонков в токсикологические центры по поводу употребления детьми в возрасте до 5 лет пищевых продуктов, содержащих тетрагидроканнабинол (ТГК), возросло с 207 до 3054 за четыре года, что на 1375% больше.
На самом деле, многие съедобные продукты упакованы так, чтобы выглядеть точно так же, как их аналоги в виде конфет и чипсов на полках магазинов. Одна упаковка жевательных конфет выглядит практически идентично популярным конфетам Gushers, сказала Даниэль Омпад, профессор эпидемиологии в Школе глобального общественного здравоохранения Нью-Йоркского университета, в предыдущем интервью.
«Подделки Nerd Rope, которые я видел лично, выглядели точь-в-точь как лицензионный продукт», — сказал Омпад.
Однако мелкий шрифт на этикетке подделки Gushers гласил, что пакетик содержал 500 миллиграммов ТГК, сказала она. Похожий пакетик Doritos содержал 600 миллиграммов.
«(Поддельные) Doritos были по форме как настоящие и хрустели. Если бы я съел всю упаковку, я был бы несчастен. Люди, которые используют съедобные чипсы в рекреационных целях, обычно не съедают больше 10 миллиграммов», — сказал Омпад.
Если ребенок проглотит съедобные продукты, По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний США, они могут «очень сильно заболеть». «У них могут возникнуть проблемы с ходьбой или сидением, или им может быть трудно дышать».
