Прощай, Louis Vuitton. Поколение Z в Китае склоняется к «экономике обмана», поскольку перспективы роста замедляются Анализ Джулианы Лю и Джойс Цзян, CNN 5 минут чтения Опубликовано 21:46 по восточноевропейскому времени, пн., 23 сентября 2024 г. Ссылка скопирована!
Примечание редактора: подпишитесь на рассылку CNN «Тем временем в Китае», в которой рассказывается, что вам нужно знать о подъеме страны и о том, как он влияет на мир.
Экономический спад в Китае не является абстрактной концепцией для 23-летнего Чжэн Цзевэня, который работает полный рабочий день в рекламном агентстве в южном мегаполисе Гуанчжоу.
Работая в основном моделью для печатных изданий, Чжэн зарабатывала 30 000 юаней (4230 долларов) в месяц, когда начала работать два года назад. Но с прошлого года, когда новый бизнес в компании, где она работала, начал сокращаться, ее зарплата постепенно снижалась, достигнув кульминации в крупном сокращении в феврале, в результате которого ее заработок сократился всего до половины ее предыдущей зарплаты.
«Я была крайне шокирована», — сказала она CNN. Она сказала, что немедленно сократила свои расходы, чтобы соответствовать своей новой зарплате. Это означало, что больше не будет Louis Vuitton, Chanel или Prada, которые раньше были ее любимыми брендами.
«Очевидное» замедление экономики привело к тому, что количество поисковых запросов о подделках в социальных сетях утроилось с 2022 по 2024 год, говорит Лорел Гу, директор шанхайской исследовательской компании Mintel.
В эти дни она и ее друзья тратят свои более ограниченные средства на так называемые продукты «pingti», высококачественные копии брендовых товаров, известные в английском языке как dupes. Некоторые из них практически неотличимы от настоящих, в то время как другие вдохновлены оригинальным дизайном и предлагают больше цветов или текстур. Популярность этой категории продуктов стремительно растет, поскольку потребительское доверие в Китае приближается к историческому минимуму, по словам аналитиков.
Она отметила, что в отличие от 10 лет назад, когда китайские покупатели, являющиеся крупнейшими в мире потребителями предметов роскоши, требовали западные товары известных брендов, сейчас потребители все чаще обращаются к более доступным альтернативам, и эта тенденция становится «новым мейнстримом».
Дубликаты могут быть значительно дешевле своих брендовых конкурентов. Пара штанов для йоги Align от Lululemon (LULU) стоит 750 юаней (106 долларов США) на официальном китайском сайте. Напротив, поиск на популярных сайтах электронной коммерции, включая Tmall, выдает десятки других вариантов, часто использующих Lulu в названиях своих магазинов, предлагающих похожие леггинсы всего за 5 долларов США и заявляющих о сопоставимом качестве.
Растущая любовь Китая к подделкам — проблема не только для известных брендов, таких как Louis Vuitton. Продажи его владельца люксового гиганта LVMH упали на 10% за первые шесть месяцев этого года в азиатском регионе, который исключает Японию, по сравнению с 2023 годом. На этом рынке доминирует Китай.
Тенденция pingti способствует общему вялому потреблению и розничным продажам, которые выросли всего на 2,1% в прошлом месяце, не оправдав и без того низкие ожидания роста в 2,5% среди экономистов, опрошенных Reuters. И неспособность Пекина стимулировать сильный, устойчивый рост потребления домохозяйств на фоне продолжающегося кризиса недвижимости также имеет огромные глобальные последствия.
Осторожные потребители
Спустя полтора года после того, как Китай вновь открыл свои границы после пандемии COVID-19, потребительское доверие все еще не восстанавливается, написали экономисты инвестиционного банка Nomura в исследовательской записке от 4 сентября.
По их словам, индекс потребительской уверенности снизился до 86,0 в июле с 86,2 в июне, что лишь немного выше исторического минимума в 85,5, достигнутого в ноябре 2022 года, когда страна все еще была охвачена пандемией. (Индекс измеряет потребительскую уверенность по шкале от нуля до 200, где 100 указывает на нейтральную позицию.)
Покупатели сидят в стороне из-за сочетания падающих цен на акции, оттока капитала и «вялого» роста заработной платы, говорят экономисты. Однако, согласно интервью CNN с потребителями в разных частях Китая, сохранение текущей зарплаты уже считается победой.
Учительница математики начальных классов из Чунцина, юго-западный Китай, представившаяся как Синьсинь, рассказала CNN, что раньше она была преданной поклонницей сыворотки Advanced Night Repair от Estée Lauder.
Но после «жесткого» сокращения зарплаты более чем на 20% в этом году, которое она приписала «финансовым проблемам» в ее школьном округе, вызванным экономическими трудностями, она обратилась к бюджетным альтернативам. Она нашла один с теми же ключевыми ингредиентами, по цене с огромной скидкой около 100 юаней (около 14 долларов) за 20 миллилитров (чуть больше половины унции), по сравнению с 720 юанями (100 долларов) от Estée Lauder за 30 миллилитров (одна унция).
«Зачем обманывать? Конечно, урезать зарплату!» — пошутила она.
Синьсинь и Чжэн, модель, считают, что им повезло иметь работу. В пятницу Китай сообщил, что уровень безработицы среди людей в возрасте от 18 до 24 лет, за исключением студентов, вырос до 18,8% в августе. Это самый высокий уровень с момента повторного введения показателя в январе. Китай прекратил публиковать этот показатель на несколько месяцев после того, как прошлым летом он достиг рекордных максимумов подряд.
Стремительное падение
Многие экономисты полагают, что коренной причиной многих экономических проблем Китая является его больной сектор недвижимости, на который когда-то приходилось до 30% экономической активности. Отрасль начала остывать в 2019 году и примерно через два года впала в глубокий спад после правительственного ограничения заимствований застройщиков.
Последовавший за этим кризис привел к резкому падению цен на недвижимость и потере доверия среди потребителей. Отдельные лица и компании пытались сохранить свое богатство, продавая активы и сокращая потребление, а также инвестиции.
По данным Nomura, цены на существующее жилье снизились почти на 30% по сравнению с 2021 годом, ссылаясь на исследование Beike — платформы, отслеживающей сделки с жильем на основе выборки из 25 крупных городов.
«В отличие от огромного положительного эффекта на благосостояние, который наблюдался в США после пандемии COVID, китайские домохозяйства понесли колоссальные потери в результате спада на рынке жилья, оцениваемые в 18 триллионов долларов», — написали экономисты Barclays в исследовательской записке от 12 сентября.
По их словам, если представить это в перспективе, то это равносильно тому, как если бы каждое домохозяйство из трех человек в Китае потеряло около 60 000 долларов США — сумму, которая почти в пять раз превышает валовой внутренний продукт Китая на душу населения.
Николь Хэл, 33-летняя самозанятая предпринимательница из Гуанчжоу, рассказала CNN, что ее неуверенность в экономике страны заставила ее сократить расходы, хотя она и рассчитывает заработать в этом году вместе со своим мужем не менее четырех миллионов юаней (570 000 долларов США).
«Я перестала покупать предметы роскоши и дорогие средства по уходу за кожей, включая дорогую одежду. Я перестала питаться вне дома, вместо этого я готовлю сама по крайней мере четыре дня в неделю», — сказала она.
Этот «порочный круг» сокращения потребления, который привел к появлению множества пессимистичных экономических данных, побудил ряд инвестиционных банков еще больше снизить свои оценки роста экономики Китая до уровня ниже целевого показателя в 5%, объявленного в марте.
Чтобы компенсировать дефицит, вызванный сектором недвижимости, китайские лидеры в значительной степени сосредоточились на продвижении производства, в том числе в секторе электромобилей (EV). Но его стратегия наводнения зарубежных рынков вызывает глобальное сопротивление, особенно среди производителей электромобилей в Европе.
«В Китае слабый внутренний спрос и сильный рост производства привели к тому, что профицит торговли товарами достиг чрезвычайно высокого уровня», — написали экономисты Goldman Sachs в отчете от 13 сентября, добавив, что Пекин, вероятно, столкнется с дополнительными пошлинами со стороны торговых партнеров, если продолжит экспортировать свой профицит.
