Поппи и Олипоп, будьте осторожны: Coca-Cola выходит на рынок газированных напитков, «полезных для вас», и выпускает собственный ответ.
В этом месяце гигант рынка напитков выводит на рынок Simply Pop — газировку с пребиотиками, ароматизированную фруктовым соком и витаминами, которая, по его словам, «поддерживает здоровье кишечника» в ответ на растущую популярность и продажи своих более мелких конкурентов.
«Мы увидели, что пространство пребиотических газированных напитков действительно становится областью интереса для потребителей, и мы уделяли ему очень пристальное внимание», — сказала Бекка Керр, генеральный директор подразделения питания Coca-Cola. «Мы считаем, что это пространство отлично подходит потребителям и также предлагает большой рост».
Добавление Simply Pop является частью манифеста Coca-Cola о том, чтобы стать «компанией по производству напитков в полном объеме», выходящей за рамки ее обычных газированных напитков, сказал Керр CNN. Примечательно, что компания добилась успеха с молочными и протеиновыми коктейлями.
Simply, который изначально был брендом апельсинового сока, расширился до других фруктовых соков, безалкогольных коктейлей, баночных коктейлей и теперь газированных напитков. Использование названия Simply было основано на отзывах потребителей и обожании 21-летнего бренда.
Coca-Cola, вероятно, надеется, что узнаваемый бренд «Simply» поможет новому газированному напитку быстро завоевать популярность, конкурируя с Poppi и Olipop — двумя стартапами по производству газированных напитков с пребиотиками, которые за несколько коротких лет своего существования приобрели преданную армию поклонников.
«Посмотрев со стороны, Coke явно определила, что сегмент газировки для кишечника имеет под собой ноги», — сказал Дуэйн Стэнфорд, редактор и издатель Beverage Digest, в интервью CNN. «Бренд Simply — это умный способ попасть в быстрорастущий и премиальный сегмент газировки, который привлекателен для молодых потребителей и находит отклик в социальных сетях».
Simply Pop выпускается в пяти вкусах, включая фруктовый пунш. Компания Coca-Cola
Хотя сегмент функциональных напитков отстает по продажам от обычных газированных напитков, он растет более быстрыми темпами. По прогнозам, к 2029 году объем продаж в этой категории составит 2 млрд долларов, согласно исследованию Coca-Cola.
«Функциональные напитки играют определенную роль в жизни людей», — сказал Керр из Coca-Cola. «Они дают людям больше шансов и возможность пробовать разные вещи в разное время дня».
Olipop, вероятно, является крупнейшим бенефициаром тренда на здоровый образ жизни: на прошлой неделе бренд газировки объявил об оценке в $1,85 млрд. И впервые с момента запуска в 2018 году бренд получил прибыль: продажи в прошлом году превысили $400 млн — вдвое больше, чем годом ранее.
Simply Pop запускается с пятью вкусами: лайм, ананас-манго, фруктовый пунш, цитрусовый пунш и клубника. Они будут доступны на Amazon по ящикам и продаваться в банках по 12 унций по $2,49 за штуку в национальных продуктовых магазинах.
Хотя у Coca-Cola большее присутствие в розничной торговле, маркетинговый бюджет и дистрибьюторские возможности, выход 133-летнего бренда на этот рынок не пугает генерального директора Olipop Бена Гудвина.
«Для меня огромная честь, что крупнейший в мире бренд газированных напитков решил, что категория, которую я придумал и воплотил в жизнь команда Olipop, — это прекрасное место для роста», — сказал он CNN.
