TikTok, возможно, не такое горячее место для политики, как многие думают.
Согласно новым данным опроса, опубликованным в среду исследовательским центром Pew и исследовательским центром Джона С. и Фонд Джеймса Л. Найта.
Поскольку число пользователей приложения для коротких видео в США выросло до 170 миллионов, политики устремились в TikTok в надежде привлечь молодых избирателей. Бывший президент Дональд Трамп присоединился к TikTok на прошлой неделе, за считанные дни набрав 6 миллионов подписчиков. Кампания президента Джо Байдена стартовала в TikTok в феврале и опубликовала более 200 видеороликов, хотя число подписчиков кампании составляет лишь небольшую часть от числа подписчиков Трампа — 373 000.
Между тем другие политики предупреждают, что связи TikTok с Китаем через его материнскую компанию означают, что китайское правительство теоретически может попытаться повлиять на политику США в массовом масштабе, если оно когда-либо получит доступ к личным данным пользователей TikTok. (TikTok отрицает, что когда-либо передавал китайскому правительству данные пользователей из США, и подает в суд, чтобы заблокировать закон, подписанный Байденом этой весной, который может запретить приложение в Соединенных Штатах.)
Но картина, нарисованная последними опросами Pew, показывает, что политика — это всего лишь малая часть того, что может предложить платформа. Многие пользователи TikTok приняли участие в опросе сказал их гораздо больше заботят развлечения, культура и друзья. Им все равно согласно опросу, о политическом контенте в своих лентах или, возможно, даже не хотят, и этот вывод согласуется с пользователями Facebook и Instagram (но не X, бывшего Twitter, где исторически доминировали новости и политика).
Pew сообщил, что в его исследовании приняли участие 10 287 взрослых интернет-пользователей в США, которые были опрошены с 18 по 24 марта. Результаты были взвешены, «чтобы быть репрезентативными для всех взрослых американцев по полу, расе, этнической принадлежности, партийной принадлежности, образованию и другим категориям». — добавил Пью.
Исследование проливает несколько иной свет на TikTok и другие платформы социальных сетей, которые широко называют новой городской площадью, куда политики и политически активные американцы приходят, чтобы участвовать в культурных дебатах, набирать политические очки и предположительно влиять на остальную часть электората.
Фактически, подавляющее большинство опрошенных пользователей TikTok в США не назвали политику основной или даже второстепенной причиной использования приложения, и только 12% сообщили, что вообще публиковали какой-либо политический контент.
«Как и на других платформах, которые мы изучали, на TikTok политика для большинства людей отходит на второй план по сравнению с такими вещами, как развлечения и общение», — сказала Коллин Макклейн, исследователь Pew и соавтор исследования, проведенного в среду.
Пользователей TikTok мало волнует политика
Согласно опросу, многие пользователи TikTok, примерно 4 из 10, заявили, что видят в приложении хотя бы некоторый политический контент.
Тем не менее, политика занимает последнее место среди причин, по которым люди используют платформу, подразумевая, что львиная доля пользователей не ищет политический контент в той степени, в которой они вообще его видят. Только треть пользователей TikTok сказали они используют приложение, чтобы быть в курсе политики; 41% сказали они используют его, чтобы получать новости.
Напротив, 95% сказали, что они используют TikTok для развлечения; 62% сказали они используют его, чтобы просмотреть обзоры продуктов или рекомендации; и 53% сказали они используют его, чтобы не отставать от спорта или поп-культуры, показывают результаты.
Люди, которые не пишут о политике в TikTok, тоже сильные мнения о том, почему они этого не делают: более половины этой группы, 56%, заявили, что их не волнует политика, а целых 47% заявили, что политике просто не место в TikTok.
Эти цифры подчеркивают сложность политических кампаний по охвату молодых избирателей в TikTok.
TikTok наклоняется влево или вправо?
Предыдущее исследование Pew, проведенное в сентябре 2023 года, показало, что 40% пользователей TikTok идентифицируют себя как республиканцы или худощавые республиканцы, а 52% — демократы или худощавые демократы.
С присоединением Трампа к платформе эти цифры потенциально могут измениться, равно как и идеологический уклон контента на платформе или восприятие ее людьми. На прошлой неделе представитель TikTok сообщил CNN, что контент в поддержку Трампа, как правило, привлекает гораздо больше внимания, чем контент в поддержку Байдена, хотя другие недавние исследования показали, что отчасти слабая работа Байдена на TikTok может быть связана с его решением подписать предполагаемый запрет TikTok. Законопроект, вызывающий гнев даже многих либеральных пользователей TikTok, а также подход его администрации к войне в Газе, которая вызывает неблагоприятные отзывы среди молодых избирателей.
Согласно последнему опросу Pew, сейчас 22% пользователей TikTok говорят, что контент в приложении в основном либеральный, а 6% говорят, что он в основном консервативный. Но это не обязательно говорит нам о многом: Pew сообщил об аналогичных оценках Facebook и Instagram пользователями этих платформ. И хотя 28% пользователей TikTok придерживаются определенной позиции по поводу идеологической направленности контента приложения, гораздо больше, 48%, говорят, что оно ни в какую сторону не клонит, или что они не уверены.
Поэтому, возможно, неудивительно, что даже несмотря на то, что американские политики критикуют TikTok за угрозу демократии в США, подавляющее большинство пользователей TikTok — 82% — заявили, что приложение либо не оказывает никакого влияния на демократию, либо в основном полезно для нее. Пользователи TikTok, идентифицирующие себя как республиканцы, немного чаще, чем пользователи TikTok от Демократической партии, говорили, что TikTok вреден для демократии в США, но лишь с небольшим отрывом в 7 процентных пунктов.
Значительные колебания во взглядах на X
Эти цифры резко контрастируют с ошеломляющим изменением отношения к X с тех пор, как Илон Маск приобрел Twitter за 44 миллиарда долларов в 2022 году, что, возможно, отражает поляризующий подход Маска к управлению платформой с тех пор.
Согласно исследованию, проведенному в среду, пользователи-республиканцы в 2021 году в подавляющем большинстве считали Твиттер вредным для демократии, а в 2023 и 2024 годах подавляющее большинство считали X полезным для демократии.
«За последние три года доля пользователей-республиканцев, считающих, что X в основном полезен для демократии, примерно утроилась, и эта тенденция продолжается», — сказал Макклейн. «Это драматический сдвиг. И общая картина, которую мы видим здесь, немного отличается от той, что наблюдается на других платформах».
Лишь 17% пользователей Твиттера-республиканцев заявили, что в 2021 году платформа была в основном полезна для демократии. К 2023 году эта цифра выросла примерно до половины и сейчас достигла максимума в 53%, сообщил Pew. Более того, пользователи-республиканцы, которые пишут о политике на X, сегодня гораздо чаще заявляют, что их взгляды там приветствуются (54% против 33% у демократов). По словам Макклейна, за тот же период число негативных взглядов на Х среди пользователей-демократов возросло и продолжает иметь отрицательную тенденцию.
«Взгляды на X и демократию глубоко партийны», — говорится в исследовании Pew. «Республиканцы примерно в два раза чаще, чем демократы, говорят, что это полезно для демократии. Демократы в три раза чаще, чем республиканцы, говорят, что это плохо».
В исследовании Pew не делается предположений о том, почему республиканские пользователи X изменили свое отношение к платформе. Но этот сдвиг совпадает с одним из самых важных бизнес-решений в истории компании и ее последствиями — решением продать компанию Маску, который посредством увольнений, изменений в политике и многого другого радикально изменил платформу, когда-то считавшуюся центральной для новостей и политики.
За время своего владения платформой Маск заявил, что отменил цензуру консервативных высказываний и приветствовал пользователей, которые ранее были заблокированы за пропаганду разжигания ненависти и за другие нарушения условий Twitter. Он сам увлекался антисемитскими теориями заговора, отменил защиту пользователей из маргинализированных сообществ и усилил дискредитированные предвыборные заявления, что вызвало негативную реакцию со стороны рекламодателей и групп по защите гражданских прав. А его изменения в значках проверки платформы, которые спровоцировали первую волну громких подделок учетных записей, затруднили пользователям понять, была ли учетная запись знаменитости или бренда реальной вещью или она просто заплатила за видимость подлинности. .
По словам Макклейна, в отношении Facebook, Instagram и TikTok преобладающая реакция пользователей заключается в том, что эти платформы практически не оказывают влияния на демократию, но для X верно обратное.
Хотя это, вероятно, не помешает политическим кампаниям заполонить зону на всех платформах, к которым у них есть доступ, в попытке достучаться до избирателей, это напоминание о том, что распространение сообщения в социальных сетях — это не то же самое, что заставить людей его слушать.
