Сначала плохие новости: ваш следующий смартфон может оказаться дороже из-за недавнего введения президентом Дональдом Трампом 10-процентной пошлины на китайский импорт.
Но есть и хорошая новость: возможно, пройдет некоторое время, прежде чем цены на смартфоны начнут расти, и эти более высокие расходы могут оказаться не такими уж болезненными, как ожидалось.
Есть большая вероятность, что телефон, который вы хотите купить, уже находится в Соединенных Штатах, будь то новое устройство, лежащее на складе, или подержанный телефон. А рекламные скидки могут означать, что новые телефоны иногда не приводят к более высоким ценникам. Кроме того, американцы склонны покупать новые телефоны с ежемесячными рассрочками через операторов и розничных продавцов, а не платить полную розничную цену авансом. Гипотетическое повышение цены на 100 долларов, например, может означать только дополнительные несколько долларов в месяц — все еще увеличение, но, возможно, более приемлемое.
Пошлина на китайский импорт, вступившая в силу во вторник и вызвавшая быструю ответную реакцию Пекина, грозит ростом цен на широкий спектр товаров повседневного спроса — от игрушек до ювелирных изделий и столового серебра.
Тем не менее, технологическая отрасль особенно уязвима, учитывая, что американские технологические гиганты, включая Apple, имеют ключевые части своих цепочек поставок в Китае. И это видно по цифрам: коммуникации и компьютерное оборудование были двумя основными категориями товаров, импортируемых в США из Китая в 2024 году, согласно данным Министерства торговли США.
Однако аналитики, с которыми пообщался CNN, не прогнозируют немедленного воздействия на покупателей смартфонов, отчасти потому, что изменения цен, скорее всего, не отразятся на потребительских ценах до конца этого года.
«Это зависит от того, как долго действуют тарифы и насколько они распространены», — сказал Дэн Айвс, управляющий директор и глобальный руководитель технологических исследований в Wedbush Securities. «Я имею в виду, что сейчас мы не думаем о повышении цен. Я думаю, что это довольно сдержанно».
Многие покупатели не покупают телефоны по цене, указанной на этикетке
По данным Consumer Intelligence Research Partners, исследовательской компании, которая отслеживает привычки покупателей смартфонов, американские потребители склонны приобретать новые устройства с ежемесячной оплатой в рассрочку.
В частности, 55% покупателей телефонов в США, включая тех, кто покупает раскладушки и простые мобильные телефоны, приобретают свои устройства в рассрочку, свидетельствуют данные фирмы. Другая исследовательская фирма, International Data Corporation (IDC), также обнаружила, что большинство смартфонов с постоплатой, проданных в США, финансируются операторами.
Такие планы оплаты обычно позволяют потребителям выплачивать стоимость своего устройства в течение 24 или 36 месяцев, при этом более длительные периоды оплаты обычно приводят к снижению ежемесячных расходов.
Когда выходит на рынок какой-нибудь громкий телефон, например, iPhone 16, операторы обычно предлагают дополнительные акции, которые позволяют покупателям по сути бесплатно обновиться, если они сдают старое устройство.
Однако такие предложения часто сопровождаются оговорками, прописанными мелким шрифтом, например, требованием, чтобы клиенты добавляли новую линейку услуг или подписывались на определенный (и часто дорогой) план.
«Операторы мобильной связи активно навязывают клиентам новые телефоны, поскольку используют их как способ привязать их к этому оператору на более длительный период времени», — говорит Джош Ловиц, партнер и соучредитель Consumer Intelligence Research Partners.
Если операторы предложат аналогичные предложения на будущие телефоны, потребители смогут полностью избежать повышения цен, заменив свое старое устройство и подписавшись на подходящий тарифный план.
Это если тарифы вообще повлияют на цены на телефоны.
И если они это сделают, потребители, скорее всего, не увидят этих скачков цен до осени или праздничного сезона, когда обычно запускается последняя партия iPhone, говорит Айвс. Но технологические компании обычно принимают решения о ценах задолго до того, как новые смартфоны попадают на полки магазинов, и решения о ценообразовании зависят от многих факторов, помимо тарифов, включая конкуренцию и стоимость компонентов.
«Это очень сложные циклы, и многие расходы уже заранее запланированы на год (или) на два года вперед», — сказал Айвз.
Все больше людей покупают подержанные смартфоны
Не все, кто покупает новый телефон, тратятся на последнюю модель. Согласно данным IDC, опубликованным в сентябре, мировые поставки официально восстановленных и бывших в употреблении смартфонов выросли на 6,4% в 2023 году по сравнению с 2022 годом.
В том же отчете также говорилось, что рынок вторичных смартфонов растет быстрее, чем рынок новых устройств. В США 60% потребителей либо приобрели подержанный смартфон, либо готовы его купить, согласно отдельному опросу IDC.
«Благодаря всем этим обменам запасы бывших в употреблении устройств стали намного лучше», — отметила Набила Попал, старший директор группы данных и аналитики IDC.
Это означает, что у тех, кто покупает подержанный телефон, будет больше вариантов выбора, а не ограничения устройствами, которым уже несколько лет.
Apple, Google и Samsung обычно выпускают новые телефоны летом и осенью, чтобы опередить праздничный сезон, когда, скорее всего, влияние тарифа Трампа на цены на телефоны начнет становиться более очевидным. Но покупателям смартфонов, вероятно, не придется беспокоиться в ближайшее время.
«Я думаю, что лай хуже укусов, когда речь идет об общих тарифах в Китае», — сказал Айвз.
