Нью-Йорк CNN —
Знаменитости уже давно ставят свои имена на все: от обуви до косметики и закусок. Теперь они прикрепляют свой бренд к сетям мобильной связи.
Trump Mobile, анонсированный в понедельник, является последним сотовым сервисом, привязанным к известной фигуре, присоединившись к беспроводным сервисам от таких актеров, как Джейсон Бейтман и Райан Рейнольдс. Крупные операторы больше не единственные, кто наживаются на радиоволнах, питающих устройства в наших карманах. Комики, спортивные команды и розничные торговцы запустили собственные мобильные сети, поскольку технология стала более доступной для компаний за пределами телекоммуникационного сектора
Вместо того, чтобы строить свои собственные сети, эти провайдеры — известные как операторы мобильных виртуальных сетей (MVNO) — арендуют спектр у крупных операторов, таких как Verizon, AT&T и T-Mobile. Это упрощает задачу для всех запустить свою собственную сеть, пока они могут купить полосу пропускания для ее работы, одновременно предоставив крупным операторам еще один способ монетизации своих сетей.
Сети MVNO не являются чем-то новым: основатель Virgin Group и предприниматель Ричард Брэнсон запустил Virgin Mobile – MVNO – в 1999 году. Но недавняя волна MVNO, возглавляемых знаменитостями, Вероятно, это обусловлено несколькими тенденциями: снижением лояльности к основным операторам; технологиями, облегчающими бизнес-операции, такие как поддержка клиентов и выставление счетов; и распространенностью электронных SIM-карт, которые облегчают потребителям смену тарифных планов и услуг оператора.
Потребители более верны своим телефонам, чем своим операторам, сказал Майкл Левин, аналитик Consumer Intelligence Research Partners, фирмы, которая изучает поведение потребителей на рынке мобильных операторов. Это может объяснить, почему клиенты готовы отказаться от своего старого оператора ради чего-то нового.
«Технология немного облегчила переход. И в то же время потребители стали гораздо более лояльны к производителю телефона», — сказал он. «И тогда оператор стал как бы менее важен».
Trump Mobile, как и другие MVNO, позиционирует себя как более доступную альтернативу трем крупным операторам: Verizon, AT&T и T-Mobile. За $47,45 в месяц (плюс применимые налоги и сборы) абоненты получают безлимитные данные, разговоры и текстовые сообщения, хотя скорость передачи данных снижается после первых 20 ГБ. Услуги телемедицины и помощь на дороге также включены.
«Большая часть того, что мы сделали… была сосредоточена на технологиях для людей, которые были недостаточно охвачены услугами, будь то криптовалюта или что-то еще, но одним из направлений, где мы чувствовали слабую производительность, была мобильная индустрия», — сказал Дональд Трамп-младший на мероприятии в Trump Tower в Нью-Йорке в понедельник.
Запуск состоялся после того, как на прошлой неделе актеры Джейсон Бейтман, Уилл Арнетт и Шон Хейс запустили мобильный сервис под названием SmartLess Mobile, названный в честь популярного подкаста трио. SmartLess Mobile предназначен для предоставления дешевых тарифных планов с ограничением данных для потребителей, поскольку многие люди проводят большую часть своего времени в сетях Wi-Fi, SmartLess Mobile Генеральный директор Пол Макэлис ранее рассказал CNN.
Актер «Дэдпула» Райан Рейнольдс приобрел долю в MVNO Mint Mobile в 2019 году. С тех пор он является лицом сети, хотя в 2023 году T-Mobile купила оператора за 1,35 миллиарда долларов.
Хотя AT&T, Verizon и T-Mobile являются доминирующими игроками на рынке мобильной связи США, есть некоторые данные, которые предполагают, что сети MVNO растут. Консалтинговая группа Opensignal обнаружила, что MVNO постоянно получают больше абонентов, использующих собственные устройства, чем теряют, в отличие от традиционных сетевых провайдеров.
Несмотря на то, что тарифные планы MVNO не всегда дешевле тарифных планов основных операторов, они часто предлагают привлекательные предложения.
«Вы получаете очень интересное предложение, например: три месяца по $15 в месяц. Но затем вы возвращаетесь к $45», — сказал Октавио Гарсия, старший аналитик исследовательской компании Forrester. «Но когда вы заканчиваете три месяца, появляется новое предложение, которое снижает вашу стоимость до $30, а не до $45».
По словам Гарсии и Рунара Бьёрховде, аналитика исследовательской компании Canalys, подобные мобильные сети могут показаться относительно новой тенденцией в Соединенных Штатах, но за рубежом они широко распространены.
Например, сеть MVNO Bait компании Walmart Mexico насчитывает 19,8 млн пользователей, согласно результатам компании за первый квартал, опубликованным в апреле. В Италии есть мобильная сеть, названная в честь футбольной команды AC Milan.
Также наблюдается рост «услуг MVNO-in-a-box» или компаний, которые предоставляют пакет предложений, таких как электронное распределение SIM-карт, доступ к сети и выставление счетов, чтобы помочь клиентам настроить собственные сети MVNO. Эти типы услуг растут, и Juniper Research оценивает, что глобальный доход от услуг MVNO-in-a-box превысит 1 миллиард долларов в 2029 году.
«То, что небольшой компании стало проще создать MVNO, я думаю, является признаком того, что телекоммуникационная отрасль движется в определенном направлении», — сказал Бьёрховде.
