Морозным пятничным днем в разгар суровой зимы в Мельбурне вдоль входа в новый розничный магазин в центре города расставлены складные стулья. Группа молодых людей в шапках и пуховиках, закрывающих большую часть лиц, готовятся к долгой ночи. Они разбивают лагерь не ради выхода новой дизайнерской обуви или новейшего гаджета в мире технологий.
Поклонники PopMart разбили лагерь перед магазином в Мельбурне в ожидании его публичного открытия завтра утром. (Девять) Вместо этого Брэндон, Бенджамин и Энди ждут, когда откроются двери магазина игрушек. Создатели Молли, SkullPanda и Dimoo открывают свои двери для публики в новом районе Мельбурна The Walk на Бурк-стрит сегодня в 10 утра. Брэндон, первый в очереди на причудливый мир коллекционных товаров PopMart, планирует потратить 2000 долларов на товары — от фигурок до плюшевых игрушек и безделушек с прищепками. Тем временем Энди взял выходной на работе, чтобы занять свое место в очереди.
Пятый магазин PopMart в Мельбурне — крупнейший в Австралии и оформлен в стиле серии SkullPanda. (Девять) Он потратил не менее нескольких тысяч долларов на свою коллекцию Лабубусов. У его младшего сына даже есть своя коллекция. «У меня есть все плюшевые игрушки, от маленьких до средних. Теперь я собираюсь купить больших», — сказал он. «Хочу собрать всю коллекцию». Если вам нравится коллекционировать что-то вроде покемонов, Человека-паука, если вы коллекционер, это того стоит. Станет ли «культура безделушек» следующим социальным явлением? Независимо от того, считаете ли вы, как и Энди, приобретение плюшевых созданий с острыми зубами своим хобби или нет, трудно избежать взгляда на безделушку со злобной ухмылкой, глядящую на вас с сумочек и сумок на тротуарах и в вагонах поездов повсюду. Продавая игрушки Labubus по цене от 30 до 60 долларов за штуку, в прошлом году они помогли китайской материнской компании PopMart получить 654 миллиона долларов прибыли. Только на этой неделе PopMart спрогнозировала рост прибыли на 350 процентов за первые шесть месяцев этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В прошлом году Лабубус помог PopMart заработать 654 миллиона долларов. (Девять) Магазин PopMart The Walk, оформленный в стиле SkullPanda, стал пятым в Мельбурне в рамках постоянно растущей глобальной экспансии компании. За пределами Австралии PopMart завоевал рынок в 30 странах, открыв более 550 магазинов и временных торговых точек. Генеральный директор PopMart Australia NZ Юки Ву заявил, что компания надеется встретить более 1000 человек в Мельбурне в субботу. «Мы даже подсчитываем, сколько времени потребуется для каждой покупки», — сказал Ву. «Люди уже разбили палатки на ночь».
Labubu выпускается в нескольких вариантах (Pop Mart через AP) (AP) Ограниченные тиражи и новые поступления — лишь малая часть привлекательности для поклонников. «Разнообразие [продукции] Popmart также очень важно, ведь по мере взросления люди меняются, — сказал Ву. — Мы предлагаем им так много разных вариантов на выбор. На каждом этапе жизни [покупателя] у них будет что-то, с чем они будут связаны». «Гибельные траты» — залог успеха недорогих предметов роскоши Для поколения, борющегося с кризисом стоимости жизни и беспрецедентной недоступностью жилья, трата того небольшого располагаемого дохода, который есть у поколения Z, на коллекционные предметы может показаться легкомысленной. Однако специалист по психологии и поведению потребителей доктор Саманта Уортингтон утверждает, что всемирный успех PopMart имеет глубоко психологическую подоплеку. «На самом деле это похоже на азартную игру, и каждая покупка становится похожей на игру», — сказала Уортинг. «Это недорогой способ для людей повысить уровень дофамина и также почувствовать себя частью чего-то нормального, особенно в наше время».
Виральность серии кукол Labubu распространилась и на тематический парк Pop Land в Пекине. (Getty) «Люди справляются с финансовым стрессом посредством эмоциональных трат». По словам Уортингтон, это также связано с возвращением себе самостоятельности и идентичности. «Поколение Z, с точки зрения поведения, предпочитает микророскошь – небольшие коллекционные предметы, которые имеют эмоциональную ценность или социальную идентичность», – сказала она. «Мы не можем позволить себе большие вещи и чувствуем себя бессильными. Однако, если мы покупаем что-то небольшое, например, популярную вещь, то обретаем чувство контроля». Похоже, у всех нас есть вещи, которые вызывают у нас связь и которые каким-то образом возвращают нас к детским воспоминаниям или воспоминаниям, вызывающим всплеск дофамина».
