Первая леди Мелания Трамп в четверг выпустила аудиокнигу, в которой она озвучила свои мемуары, но на самом деле она не будет ее рассказчиком.
«Для меня большая честь представить вам аудиокнигу «Мелания — искусственный интеллект», полностью озвученную моим собственным голосом с помощью искусственного интеллекта», — написала она в посте на X. «Пусть начнётся будущее издательского дела».
Трамп далеко не первый человек, который использует ИИ таким образом. Но ее решение вынести технологию и ее использование в создании медиа на более широкую сцену намекает на большую роль, которую ИИ может вскоре сыграть в создании всего: от новостных статей, которые читают люди, до видео и шоу, которые они смотрят, — и поднимает вопросы о том, переживут ли изменения рабочие места в сфере СМИ.
«Слишком упрощенно говорить, что да, это неизбежное сокращение числа рабочих мест», — сказал Алекс Коннок, старший научный сотрудник по управленческой практике в бизнес-школе Саида Оксфордского университета, в интервью CNN. «Но также было бы странно утверждать, что не произойдет никаких изменений в том, как работает занятость».
(Не)скоро в кинотеатре рядом с вами
Книгу Трамп будет озвучивать созданная искусственным интеллектом копия ее голоса, которая была «создана под руководством и контролем миссис Трамп», говорится в описании продукта на ее веб-сайте.
Эксперты говорят, что использование ИИ для озвучивания становится обычным делом, особенно с учетом того, что технологии таких компаний, как Google и ElevenLabs (фирма, которую Трамп использовала для создания своей аудиокниги с использованием ИИ), позволяют легко превращать текстовые материалы в аудио, звучащее как подкаст.
Однако заявление Трампа выдвинуло использование ИИ на первый план.
«Я не думаю, что будет спешка с немедленной заменой закадрового голоса», — сказал CNN Клэй Ширки, проректор по ИИ и технологиям в образовании в Нью-Йоркском университете. «Многие из этих вещей происходят постепенно, но это, безусловно, важная веха».
Аудиокнига Трампа вышла в то время, когда технологические гиганты запускают инструменты, которые позволяют любому человеку с минимальными усилиями создавать реалистичные видео и аудио.
На той же неделе, когда Трамп анонсировала свою аудиокнигу, Google представила более продвинутую версию своей модели генерации видео, которая может создавать звук — даже диалоги между персонажами — в соответствии со сценой.
В конце прошлого года OpenAI выпустила инструмент для создания видео под названием Sora, который был настолько популярен, что компании пришлось временно приостановить регистрацию из-за высокого спроса. Создатель ChatGPT столкнулся с похожей проблемой в начале этого года, когда его инструмент для генерации изображений стал вирусным из-за своей способности создавать изображения, напоминающие стиль японской анимационной компании Studio Ghibli.
Но это не значит, что в ближайшее время появятся художественные фильмы, созданные с помощью ИИ. Текущая версия технологии идеально подходит для создания коротких видеороликов, которые вы можете найти в социальных сетях, по словам Ширки.
Более вероятно, что телевизионные сети и производственные компании будут искать новые способы внедрения ИИ в существующие программы. Коннок, который консультирует производственные компании, говорит, что на этой неделе у него было несколько встреч с представителями телевизионной индустрии, которые хотели узнать больше об ИИ, что, по его словам, является серьезным изменением по сравнению с прошлым годом.
Коннок говорит, что продюсеры заинтересованы в создании ИИ-копий телевизионных персонажей, с которыми зрители могут взаимодействовать во время просмотра их шоу. Он объясняет возросший интерес желанием идти в ногу с создателями социальных сетей.
«Старая школа, традиционная профессиональная экономика телевидения осознала, что для того, чтобы хоть как-то конкурировать с создателями, они должны, по крайней мере, соответствовать им по способности использовать эти инструменты», — сказал он.
По словам Орена Этциони, бывшего генерального директора Института искусственного интеллекта Аллена и почетного профессора Вашингтонского университета, ИИ может обеспечить переход от медиаконтента, предназначенного для просмотра или чтения, к цифровому контенту, с которым зрители могут взаимодействовать.
«А что, если бы вы могли поговорить с Меланией Трамп об этой главе?» — сказал он CNN. «Это скоро произойдет, может быть, не с ней, но, знаете, скоро произойдет в книге рядом с вами».
ИИ и будущее рабочих мест
Выпуск аудиокниги Трампа также совпал с тем, что контент, создаваемый ИИ, поднял вопрос о том, не отнимет ли ИИ работу у людей, поскольку он совершенствуется в таких задачах, как создание подкастов, написание книг и кодирования.
В отчете Всемирного экономического форума «Будущее рабочих мест», опубликованном в начале этого года, говорится, что 41% работодателей планируют сократить штат, поскольку генеративный ИИ играет все большую роль в рабочих задачах. Аниш Раман, директор по экономическим возможностям в LinkedIn, недавно выразил беспокойство в статье в New York Times о замене ИИ некоторых рабочих мест начального уровня.
Эти страхи особенно распространены в медиаиндустрии; сценаристы фильмов и телепередач в Гильдии писателей Америки бастовали в 2023 году отчасти для того, чтобы не допустить замены некоторых аспектов своей работы ИИ. Через 146 дней было достигнуто соглашение, устанавливающее, что ИИ не может использоваться для «написания или переписывания литературного материала».
WGA не отреагировала на просьбу CNN прокомментировать ситуацию.
Но ответить на вопрос, заменит ли ИИ работу в СМИ, сложно; эксперты видят, что некоторые области, такие как работа с закадровым голосом, могут быть быстро затронуты. Однако другие роли, которые подразумевают тонкую обработку конфиденциальных данных, будет сложнее заполнить с помощью ИИ.
«Если я журналист-расследователь и трачу много времени на то, чтобы узнать людей и разобраться в сложных ситуациях, то эту работу нелегко заменить», — сказал Ширки.
Также возможно, что ответ будет где-то посередине: компании могут изменить свою практику найма, включив в нее специалистов с опытом работы в области искусственного интеллекта.
Но это может не означать сокращения рабочих мест.
«Традиционно отдел разработки состоял из трех человек с дипломами в области искусств», — сказал Коннок. «А теперь это может быть один человек с дипломом в области искусств, один человек, который является своего рода профессиональным кодером, и один человек, который является своего рода академическим исследователем».
