Нью-Йорк CNN —
Поскольку молодые потребители отказываются от традиционных марок газированных напитков в пользу более полезных для кишечника альтернатив, PepsiCo надеется привлечь их обратно своим культовым вкусом колы.
В понедельник компания представляет более здоровую версию своего флагманского вкуса под названием «Pepsi Prebiotic Cola». Постоянный продукт в линейке стал продолжением приобретения бренда пребиотических газированных напитков Poppi, что ещё больше укрепляет позиции компании в быстрорастущем тренде «лучше для вас», который так популярен среди поколения Z.
Рам Кришнан, генеральный директор подразделения напитков PepsiCo в США, рассказал CNN, что новый газированный напиток — это «переосмысление традиционной колы с учётом меняющихся потребностей потребителей». «Это естественная эволюция будущего».
Pepsi надеется, что новая версия вновь вызовет интерес к напитку со вкусом колы, которому уже около 120 лет. По словам Кришнана, этот напиток потерял популярность, поскольку потребители все чаще покупают газированную воду и напитки для нормализации водного баланса.
Банка Pepsi Prebiotic Cola имеет схожие характеристики с Poppi, включая отсутствие искусственных подсластителей, такое же количество сахара (5 граммов тростникового сахара), примерно такое же количество калорий (30) и 3 грамма пребиотических волокон — улучшение, которое подняло стоимость современной категории газированных напитков до 1,8 миллиарда долларов, по данным исследовательской компании Circana.
Новая газировка, которая будет доступна в оригинальном и вишнево-ванильном вкусах, сначала поступит в продажу в Интернете, начиная с Черной пятницы в ноябре, а затем поступит в продажу в крупных розничных сетях в феврале 2026 года. Цены за банку объемом 12 унций и упаковку из 8 банок по 12 унций будут немного выше, чем на традиционную Pepsi, и больше будут соответствовать премиальному позиционированию Poppi.
Кризис колы
Потребители стали реже пить традиционную колу, что создает проблему для компании, которая построила свою деятельность именно на этом.
Кришнан, ссылаясь на исследование потребительской аналитической компании Kantar, сообщил, что за последние два года среднее количество раз, когда потребитель выпивает традиционный вкус колы, сократилось с 9,4 раз в месяц до 7,7.
По его словам, диетическая кола теряет популярность еще быстрее: за последние три года ее потребление сократилось на 27%. При этом представители поколения Z потребляют этот напиток значительно меньше, чем представители старшего поколения.
Хотя у Poppi есть вкус колы, Кришнан рассказал, что бренд пользуется большим успехом с фруктовыми вкусами, открывая дорогу Pepsi.
«Вот эту проблему нам и предстоит решить: никто не делает ничего, чтобы удержать большую часть этих групп потребителей, которые уходят в поисках других вариантов», — сказал он CNN.
PepsiCo также надеется привлечь представителей поколения Z, которые покупают напитки «полезных для здоровья», такие как Olipop и Poppi, но ещё не пробовали Pepsi. Кришнан надеется, что их заинтересует новая версия с характерным вкусом Pepsi.
«Мы считаем, что оба эти продукта дополняют друг друга, поскольку охватывают оба конца спектра», — сказал он. «Poppi — первопроходец в категории современных газированных напитков, а Pepsi — один из отцов-основателей колы».
Что касается Poppi, Кришнан заявил, что компания по-прежнему работает отдельно. Однако в сентябре доступность Poppi значительно возрастёт, когда она будет интегрирована в систему дистрибуции PepsiCo, что откроет бренду доступ к тысячам новых точек продаж, включая рестораны, туристические центры и колледжи, сообщил он.
Рискованный релиз?
Выпуск постоянного вкуса без предварительной пробы несёт свои риски. Coca-Cola убедилась в этом на собственном горьком опыте в прошлом году, когда её разрекламированный пряный вкус не нашёл отклика у потребителей и был снят с производства всего через полгода после своего эффектного дебюта.
Однако добавление ещё одной более полезной газировки в портфель напитков Pepsi может стимулировать продажи. В отчёте о прибылях за второй квартал, опубликованном на прошлой неделе, PepsiCo (PEP) сообщила, что объёмы продаж её подразделения напитков в Северной Америке упали на 2%. Низкокалорийные газированные напитки, такие как Zero Sugar и Wild Cherry Zero, стали одним из ярких моментов роста компании.
Нейт Розен, главный редактор информационного бюллетеня Express Checkout, посвященного потребительским брендам, задается вопросом, почему PepsiCo запускает новый Pepsi, если ей принадлежит Poppi, у которого есть молодая аудитория и который помог создать современную категорию газированных напитков. Однако он считает, что эти два бренда могут сосуществовать.
«Эта версия с пребиотиками во многом опирается на узнаваемость бренда Pepsi, но больше похожа на защитный продукт типа «и я тоже», — рассказала Розен CNN. — Poppi остаётся явным победителем в категории «полезных для вас» газированных напитков. У неё такой авторитет и такое позиционирование, что «полезной» Pepsi будет сложно конкурировать».
