Кендрик Ламар и Дрейк провели прошлую весну, обмениваясь диссами. Рэперы выпустили множество все более брутальных треков, нападая на талант друг друга, родительство и расу, среди прочих деликатных тем.
Только после того, как Ламар выпустил «Not Like Us», вердикт был вынесен — Ламар однозначно победил.
«Not Like Us» все еще набирает обороты, начавшиеся в мае прошлого года. Последний дисс Ламара на Дрейка возглавил чарты Billboard и стал его первым сольным синглом номер один после «Humble» 2017 года. На неожиданном концерте Juneteenth Ламар исполнил песню пять раз перед ареной, полной фанатов, которые знали каждое слово. Затем, на прошлой неделе, он забрал домой пять Грэмми за этот трек, включая «Песню года».
А в воскресенье вечером он исполнил ее на Суперкубке, самом популярном мероприятии на американском телевидении (хотя в настоящее время песня находится в центре судебного иска, поданного Дрейком против компании, которая управляет звукозаписывающими лейблами обоих рэперов). Он включил некоторые из самых спорных строк в свое выступление.
«Not Like Us» была представлена миру бесцеремонно в ссылке на YouTube в субботу вечером. То, что с тех пор она стала одной из самых популярных песен Ламара, является свидетельством ее стойкости, не только как дисса, но и как сертифицированного хита.
«Это не только дисс-песня, но и объединяющая песня», — сказал Фредерик Пейдж, доцент кафедры гражданского строительства и экологии в Политехническом институте Вирджинии и соучредитель Virginia Tech Diggin' in the Crates: Hip Hop Studies в университете.
Вот как мощный дисс превратился в блокбастер колоссальных масштабов.
Как началась вражда Кендрика и Дрейка — и «Не такие, как мы» выиграли войну
Конфликт между двумя самыми любимыми рэперами страны назревал годами, прежде чем на свет вышел «Not Like Us».
Хотя они принимали участие в песнях друг друга в начале своей карьеры, на протяжении нескольких лет они обменивались саркастическими оскорблениями — репликами настолько загадочными, что даже их поклонники не могли прийти к единому мнению, о ком они говорят.
Их вражда снова закипела в октябре 2023 года, когда Джей Коул назвал себя, Дрейка и Ламара «большой тройкой» рэпа. Ламар не согласился — есть только «большой я», сказал он в песне Future/Metro Boomin «Like That», выпущенной в марте прошлого года.
Дрейк начал получать случайные оскорбления от таких артистов, как Future и The Weeknd, уроженец Торонто, но хит Ламара задел. Поэтому в апреле Дрейк выпустил «Push Ups», высмеивая участие Ламара в песнях Maroon 5 и Тейлор Свифт.
Ламар ответил «Euphoria» — жестоким треком, затрагивающим предполагаемую неуверенность канадского рэпера, включая многочисленные отсылки к его расе.
Каждая новая песня усиливала напряжение, которое в конечном итоге стало настолько сильным, что рэперам потребовалось всего несколько часов, чтобы ответить новой атакой. Однако словесная перепалка фактически прекратилась, когда Ламар выпустил «Not Like Us». В ней Ламар обвиняет Дрейка в том, что его привлекают несовершеннолетние девушки.
«Знаете цитату Мишель Обамы: «Когда они опускаются, мы поднимаемся»? — сказала Пейдж. — «Они пошли в подвал. Степень грязи и обвинений сделала… это тяжело».
Хотя Дрейк выпустил еще одну песню после «Not Like Us», война уже была выиграна. Чартам и стримерам не потребовалось много времени, чтобы догнать его.
Как песня «Not Like Us» стала хитом
«Not Like Us» стал неизбежным, как показалось, за считанные часы. Его посмотрели почти 200 миллионов раз на YouTube, он взлетел на TikTok и традиционном радио. Менее чем через две недели после релиза «Not Like Us» занял первое место в Billboard Hot 100.
Ламар заставил всех, от учеников средней школы на танцполе на бар-мицве до бывшего вице-президента Камалу Харрис на церемонии вручения премии BET Awards, цитировать его сингл.
«Я вижу мертвых людей», — шепчет Ламар в начале трека. Помимо дьявольского ликования, с которым он наносит свои удары, это не типичное послание от ненавистника, сказала Пейдж. Звучит как вечеринка с первого бита.
«Это суперзахватывающая мелодия, которую вы не ожидаете от дисс-трека», — сказал он. «Она не звучит так агрессивно».
«Кроме того, эта песня очень цепляет и ее можно цитировать (хотя большинство ее фраз невозможно повторить здесь), — говорит Крейг Артур, доцент практики в Политехническом университете Вирджинии и диджей, который также является одним из основателей университетской программы по изучению хип-хопа.
Даже ее легкий припев, в котором Ламар многократно повторяет слова «они нас не любят» под искусный бит Mustard, на создание которого продюсеру потребовалось всего 30 минут, — это навязчивая мелодия. (Видите ли: толпа, состоящая из звезд, на церемонии вручения «Грэмми» подпевала в унисон, когда Ламар получал одну из своих наград.)
Обычно тематика такой песни, как «Not Like Us», достаточно спорна, чтобы отраслевой орган, такой как Recording Academy, избегал ее награждения. Но влияние песни было настолько мгновенным и неоспоримым, исходя из более чем миллиарда прослушиваний и постоянного места в чартах, что даже Грэмми, музыкальные издания и знаменитости, которые ранее были дружелюбны с Дрейком, отметили ее.
Ламар также заслужил огромное уважение как от поклонников рэпа, так и от артистического сообщества, что может объяснить, почему песня так широко принята, говорят оба профессора. Его регулярно называют лучшим рэпером из ныне живущих (титул, на который претендуют многие его коллеги), он выиграл 22 премии Грэмми, что сделало его одним из самых награждаемых рэперов в истории премии. А в 2018 году он стал первым рэпером, получившим Пулитцеровскую премию за музыку за свой альбом «DAMN».
«('Not Like Us') исходил от высокопоставленного ведущего, на которого равняются даже люди, далекие от хип-хопа», — сказал Артур. «Кендрик может делать такие артистичные вещи, которые многие коммерческие мейнстримовые рэперы и ведущие никогда не смогут сделать».
Когда песня «Not Like Us» не высмеивает Дрейка, она отдает дань уважения хип-хопу Западного побережья. Это также отвержение «культурных стервятников», которые присваивают культуру хип-хоп-сообщества, не принадлежа к нему, сказала Пейдж. В музыкальном видеоклипе чтят корни Ламара в Комптоне — закулисные кадры показывают, что его приняли как героя родного города.
Оба профессора заявили, что нападки Ламара на Дрейка сработали, поскольку он нацелился на предполагаемую неискренность Дрейка и отсутствие связи с местной рэп-сценой, например, с сообществом Ламара в Комптоне или в Атланте, откуда родом многие из предыдущих коллег Дрейка.
Хотя более попсовая хип-хоп-стратегия Дрейка, возможно, отдалила его от некоторых его коллег, она также закрепила за ним статус одного из самых известных рэперов на Земле. То, что Ламар публично нацелился на Дрейка, также было намеренным, сказала Пейдж.
«Я думаю, (Ламар) взялся за Дрейка по очень конкретной причине, с точки зрения его фанатской базы и стремления расширить ее, а также показать, что, по его мнению, настоящее мастерство и подлинность побеждают все цирковые трюки», — сказал Пейдж.
Почему так важно услышать «Not Like Us» на Суперкубке
Ламар — вдохновенный выбор для шоу в перерыве Суперкубка, сказали оба профессора. Тематика Ламара охватывает его опыт взросления в социальном жилье, институционализированный анти-черный расизм и жестокость полиции.
«Очень интересно подумать о песне типа „Alright“, которая рассматривается как песня протеста, а затем отправиться на Суперкубок», — сказала Пейдж. Какой там шахматный ход?»
Ламар несколько раз дразнил начальные биты «Not Like Us», прежде чем наконец начать песню в конце своего сета в перерыве. Перед тем, как он наконец исполнил ее, он назвал ее «любимой песней» толпы.
«Ты действительно собираешься это сделать?» — спросили его танцоры в какой-то момент.
Ламар включил в свое выступление один из самых цитируемых текстов песни: «Пытаюсь задеть струны, но, скорее всего, это ля минор», — прочитал он.
Возникли вопросы о том, включит ли Ламар эту песню в свое выступление. Ламар и Дрейк оба принадлежат лейблам Universal Music Group, Inc. Дрейк подал иск против компании, обвинив лейбл в клевете при публикации и продвижении «Not Like Us». Ламар не назван в качестве ответчика по иску.
Включение «Not Like Us» — не единственная причина, по которой выступление Ламара имело значение для его поклонников. «Быть человеком и выживать в трудные времена» — центральные темы в творчестве Ламара, сказал Пейдж в перерывах между его хвастовством рэпера.
«Сейчас много людей борются с нашими политическими сдвигами — пытаются понять, куда мы пойдем, как мы будем заботиться о себе и друг о друге», — сказал он. «Мне интересно посмотреть, как Кендрик справится с этой задачей, чтобы мотивировать и воодушевить людей не только на вторую половину футбола, но и на многие годы вперед».
