Нью-Йорк CNN —
Nike прогнозирует, что из-за пошлин президента Дональда Трампа ей придется заплатить 1 миллиард долларов дополнительных расходов, заявил в четверг гигант по производству спортивной одежды.
По словам финансового директора Nike Мэтью Френда, введенные пошлины «представляют собой новый и существенный сдерживающий фактор», который он заявил в ходе телефонного разговора с аналитиками. Он добавил, что компания «полностью снизит» издержки, сократив зависимость своей цепочки поставок от Китая и переложив издержки на потребителей за счет повышения цен.
По его словам, хотя Китай «остается важным источником поставок для нашей глобальной базы», компания сокращает импорт обуви в США примерно с 16% до «высокого однозначного числа к концу 2026 финансового года», при этом поставки будут осуществляться из других стран.
Влияние тарифов и снижения потребительских расходов особенно заметно сказалось на чистой прибыли компании за четвертый квартал, которая упала на 86% до 211 миллионов долларов США, что представляет собой резкое падение по сравнению с показателем в 1,5 миллиарда долларов США, зафиксированным годом ранее.
Несмотря на падение, генеральный директор Эллиотт Хилл сказал, что он оптимистичен в своих планах по исправлению ситуации и что «пришло время перевернуть страницу». Nike планирует «агрессивно реструктурировать три очень важных франшизы», включая свои лейблы Air Force 1, Dunk и Air Jordan, сказал он. Однако отложенный запуск NikeSkims с Ким Кардашьян не был упомянут во время звонка.
Инвесторы приветствовали оптимизм, что худшее может быть позади Nike. Акции Nike (NKE) подскочили почти на 11% на премаркете в пятницу.
Хилл возвращает Nike к спорту — приоритету, который был утрачен при предыдущем генеральном директоре.
«Команды Nike, Jordan и Converse теперь будут каждый день приходить на работу с миссией создания самых инновационных и желанных продуктов, обуви, одежды и аксессуаров для
«Конкретные спортсмены, которым они служат», — сказал Хилл. «Эти одержимые спортом команды создадут большее измерение и отличие для наших трех брендов, сделают нас более конкурентоспособными и ускорят наш рост».
В своей заметке управляющий директор GlobalData Нил Сондерс сказал, что у него есть «определенная уверенность» в том, что Nike «преодолела худшие времена в плане прибыльности».
Nike «остается самым значимым брендом в спортивной одежде с большим отрывом», — написал Сондерс. «Это означает, что новый рост не дается легко, и эту долю рынка приходится постоянно защищать от других, более мелких игроков. Это также подчеркивает, что Nike — очень значимый бренд и, несмотря на свои проблемы, имеет прочную базу, на которой можно строить».
