СЕЙЧАС ВОСПРОИЗВОДИТСЯ ЯПОНИЯ vol.2
Вторая часть «NOW PLAYING JAPAN», конференции и сетевого мероприятия, организованного Billboard Japan и Luminate по внутренним и международным тенденциям потребления музыки и маркетингу, прошла в Billboard Live Tokyo 18 сентября. На этом мероприятии представители Billboard JAPAN и Luminate выступили с докладами о последних тенденциях потребления музыки в Японии и за рубежом. Кроме того, в качестве приглашенного докладчика выступил Тацуя Хори из Министерства экономики, торговли и промышленности. Используя недавно выпущенный «Отчет о бизнес-модели музыкальной индустрии для новой эры» в качестве основы, Хори объяснил текущее положение дел и проблемы, с которыми сталкиваются японские артисты при выходе на зарубежные рынки. Ниже приведен отчет о мероприятии. Презентация 1: Скотт Райан (Luminate) в тренде на Billboard
Скотт Райан, исполнительный вице-президент Luminate, первым вышел на сцену, чтобы представить последние тенденции в потоковой передаче музыки: в первой половине 2024 года глобальная потоковая передача аудио по запросу выросла на 15,1% по сравнению с предыдущим годом, что эквивалентно примерно 300 миллиардам новых потоков. Среди стран APAC + ANZ Япония продемонстрировала устойчивый рост более чем на 10% в потоковой передаче, в то время как несколько стран Юго-Восточной Азии показали рост на 20-30%. Он также коснулся тенденций прослушивания, которые различаются в зависимости от страны, включая предпочтительные жанры (в Японии «джаз», «рок» и «саундтрек» индексируются выше, чем в других азиатских странах), источник № 1 для открытия музыки (стриминг в Индонезии, социальные сети на Филиппинах и телевидение в Японии) и различия во взаимодействии с «иностранным контентом» (95% на Филиппинах, 74% в Сингапуре и 57% в Японии). Он также дал краткий обзор слушателей музыки из поколения Z в Японии: 44% слушателей поколения Z знакомятся с музыкой через стриминг, в 1,4 раза чаще слушают музыку, которой делятся друзья в социальных сетях, чем японские слушатели музыки в целом, и на 27% реже слушают музыку из-за рубежа.
Райан завершил свою презентацию тремя ключевыми моментами: «Число стриминговых сервисов растет во всем мире, но то, как люди наслаждаются новым контентом, отличается в каждой стране, поэтому необходимо разрабатывать маркетинговые планы и подходы соответствующим образом»; «То, как люди знакомятся с новой музыкой, отличается в зависимости от региона и поколения, поэтому для эффективного таргетинга важно иметь полезную информацию»; и «Стриминговые сервисы по-прежнему на подъеме, и существуют возможности для роста в глобальном масштабе в разных регионах».
Презентация 2: Хелена Косински (Luminate)
Хелена Косински, глобальный вице-президент Luminate, представила проблемы и новые решения для отрасли в назначении ключевых идентификаторов музыкальных данных и метаданных, включая ISNI, ISRC и ISWC, с примерами из Японии. Хотя назначение идентификаторов музыкальных данных становится все более распространенным в отрасли, важность ISNI еще не полностью понята. Кроме того, есть случаи, когда неверная информация связана из-за дублирования имен исполнителей и названий песен, и когда для одной и той же песни зарегистрировано несколько идентификаторов. Кроме того, песни с идентификаторами, которые неизвестны правообладателям, также являются проблемой. В результате есть много записей, которые не связаны с правильными правообладателями (авторами текстов, композиторами и т. д.), и роялти распределяются неточно. Фактически, похоже, что 16,25% (приблизительно 120 миллионов долларов) роялти, которые должны были быть выплачены MLC в 2022 году, все еще не были распределены по состоянию на 2024 год.
В качестве решения этих проблем Luminate приобрела Quansic, сервис, который собирает несколько идентификаторов и объединяет их в одном месте, в феврале 2024 года для улучшения качества метаданных. Косински рассказал о важности и преимуществах наличия правильных метаданных, объяснив эту услугу. Для лейблов преимущества наличия ISNI заключаются в «повышенной видимости и ясности контента на DSP», «расширении возможностей продвижения, таких как добавление в официальные плейлисты (поскольку песни с более полными метаданными являются предпочтительными)» и «быстром и правильном получении оплаты». В тестовом случае, проведенном Luminate, количество потоков также увеличилось на 6–18%.
Преимущества для DSP через Quansic включали улучшенную точность поиска на платформе, поддержку имен артистов на других языках и возможность различать дубликатов артистов, добавляя более чем в два раза больше новых идентификаторов. Для музыкальных издателей преимущества включают обеспечение роялти со всех песен и записей, которыми они управляют, автоматическое распознавание новых релизов в своих каталогах и лучшую предсказуемость будущих доходов. Тестовый случай для издателя показал рост числа стримов на 3-18%. Косински завершил, указав «метаданные — это сложно» и «исправьте проблему, прежде чем вы потеряете роялти» в качестве ключевых моментов, и настоятельно призвал провести бесплатную оценку с Luminate.
Презентация 3: Тацуя Хори (METI)
Тацуя Хори, консультант Научно-исследовательского института экономики, торговли и промышленности (RIETI) Министерства экономики, торговли и промышленности (METI), выступил с докладом на тему «Потенциал японского музыкального рынка» на основе «Отчета о бизнес-модели музыкальной индустрии для новой эры», который был выпущен в июле 2024 года и привлек широкое внимание как внутри, так и за пределами отрасли. «Индустрия контента», которая включает музыку, значительно растет в мировом масштабе. В Японии зарубежные продажи сопоставимы по масштабам с экспортом сталелитейной и полупроводниковой промышленности, а высокий экономический волновой эффект привел к признанию того, что эта отрасль может стать ключевой отраслью в Японии и стимулировать экономический рост. Основываясь на этой предпосылке и данных, использованных в отчете, он указал, что характеристиками японской музыкальной индустрии являются «разнообразие и накопление музыки».
Он также отметил, что, поскольку стриминг стал центром мировой музыкальной индустрии, зарубежная экспансия и цифровизация являются двумя сторонами одной медали, и что музыкальному бизнесу крайне важно быстро реагировать на цифровизацию отрасли. Он также подчеркнул важность создания среды, которая облегчает деятельность создателей, занимающихся производством и дистрибуцией самостоятельно.
Презентация 4: Сэйдзи Исодзаки (Billboard Japan)
Сэйдзи Исодзаки из Billboard Japan выступил с докладом о текущих тенденциях в мире японской музыки на основе данных глобальных чартов за первую половину 2024 года. В частности, он отметил, что по сравнению с первой половиной 2023 года доля японской музыки увеличивается в США и Южной Корее, а доля новых релизов в верхних строчках чартов растет в соответствии с вниманием, уделяемым релизам аниме и игр. Он объяснил важность понимания структуры рынка каждой страны и важность «повышения разрешения» для создания хитов в Азии и во всем мире.
В США и Южной Корее были представлены «Артисты, которые увеличили количество стримов в день и увеличили свою долю рынка» и «Артисты, которые увеличили количество стримов в день и увеличили свою долю рынка в соответствующих странах» по сравнению с предыдущим годом. Были упомянуты такие имена, как Азуми Такахаши, известная по пению в серии игр «Persona», PSYCHIC FEVER из EXILE TRIBE и eill.
Текст: Харуки Сайто, Майко Мурата
