CNN
3:07
Такое же чувство ностальгии может влиять и на предпочтения в дизайне. Согласно данным, собранным в 2025 году онлайн-площадкой по перепродаже роскошных часов Chrono24, поколение Z покупает больше классических классических часов, чем любая другая возрастная группа. Количество часов в этом стиле — изящных, формальных, с простыми циферблатами из золота, серебра и часто с кожаным ремешком, таких как Cartier Tank Louis Cartier, Vacheron Constantin Patrimony или винтажные Seiko — купленных людьми в возрасте от 14 до 28 лет, выросло на 44% с 2018 года. «Это привязано к тому времени, когда вещи коллекционировались или создавались на века», — сказал Уокер.
Дахин Ли, владелица онлайн-магазина винтажных часов Teia Collective, говорит, что более 45% из ее 10 000 подписчиков в Instagram — представители поколения Z. «Они выросли в высокотехнологичной цифровой среде… Мне кажется, это только усилило их стремление к тактильным и осязаемым предметам», — сказала она. Раз в месяц Ли продает свою коллекцию, собранную на антикварных ярмарках, eBay и благодаря налаженным связям с японскими продавцами, на винтажных рынках Лондона. Цены варьируются от 60 до 460 долларов, что делает эти часы доступными для покупки. Она говорит, что подростки часто подходят к ее прилавку и выбирают часы, потому что «они точно такие же, как носила моя бабушка».
«Мне кажется, это почти как связь с прошлым, — сказала Ли. — Они могут испытывать ностальгию по временам, когда их даже не существовало».
Гендерные часы? Пустая трата времени.
Клиенты Ли также «одержимы» изящными женскими часами — независимо от пола. «Я продала довольно много часов, которые считаются женскими, мужчинам», — сказала она. «А есть еще и девушки, которые просят мужские часы». Фрай также владеет несколькими часами, изначально разработанными для женщин. «Я не осмеливался начать носить более изящные, женственные часы, пока Тимоти Шаламе не надел Cartier Panthère», — сказал он, имея в виду образ Шаламе на красной дорожке фильма «Дюна: Часть II» 2024 года в Мехико. «Особенно потому, что у нас с ним очень похожая фигура. Это была просто первоначальная искра».
На церемонии вручения премии «Оскар» ряд знаменитостей-мужчин экспериментировали с более компактными, женственными часами. Майк Коппола/Getty Images
Шабузи появилась на красной дорожке церемонии вручения премии «Оскар» в украшенном бриллиантами платье от Chopard. Фото: Майк Коппола/Getty Images
Платформы по перепродаже часов, такие как Bezel, и известный розничный продавец часов Longines утверждают, что часы, которые носят на красной дорожке, значительно влияют на запросы клиентов. Фото: Артуро Холмс/Getty Images
Многих привлекли часы Bulgari Serpenti Tubogas, которые, как известно, традиционно считаются женскими. (Фото: Savion Washington/Penske Media/Getty Images)
Абрантес подтверждает, что влияние знаменитостей в мире часов огромно — особенно для тех, кто только начинает знакомиться со своим вкусом, — давая молодым покупателям возможность идти против трендов, открывать для себя независимые бренды и нарушать устоявшиеся правила. После церемонии вручения премии «Оскар», где такие звезды, как Хадсон Уильямс, Майкл Б. Джордан, Шабузи и Педро Паскаль, экспериментировали с более компактными и женственными моделями, к Абрантесу в Longines стали приходить покупатели со скриншотами с красной дорожки в поисках похожих часов. «Люди приходят и примеряют из любопытства. Иногда покупают, иногда нет», — сказал он.
«У нас одинаковый опыт», — сказал Уокер, чье приложение Bezel связывает клиентов со штатным экспертом по часам, который может предоставить информацию, советы и рекомендации по покупке по запросу. «Люди говорят: „Я покупаю свои первые часы“, и показывают нам фотографию кого-то на красной дорожке в чем-то интересном», — добавил он. Эта консьерж-служба может познакомить молодых покупателей с менее известными брендами, углубляя знания о марках за пределами стереотипных гигантов, таких как Rolex или Patek Philippe. «Это не просто „Я хочу коллекционировать эти часы, потому что все остальные их коллекционируют“, — сказал Уокер. — На самом деле, это обратная ситуация».
Фрай сказал, что его вдохновило носить более изящные и тонкие часы после того, как он увидел Тимоти Шаламе в мини-часах Cartier Panthère на красной дорожке фильма «Дюна: Часть II». (Фото: Хайме Ногалес/Medios y Media/Getty Images)
Ли говорит, что ее покупатели еще больше склонны отдавать приоритет дизайну, а не престижу конкретного бренда — или, по ее опыту, даже функциональности. «Я вижу своих клиентов в основном как людей, которые любят красивые вещи, а не как людей, одержимых часами», — сказала она. «Все часы, представленные на моем сайте, работают, но иногда, когда я вижу что-то действительно особенное с точки зрения дизайна, я коллекционирую и продаю это на рынке», — добавила Ли. «Некоторым клиентам совершенно неважно, работают часы или нет, потому что им нужен браслет. Я думаю, это очень характерно для поколения Z». По ее словам, зачастую дело больше в «внешнем виде».
Иногда к ее прилавку с воодушевлением подбегает 14- или 15-летняя девушка — примерно 2011 года рождения, с модным дизайном iPhone 4 — готовая купить что-нибудь. «А потом они говорят своим друзьям: „Я даже не умею определять время“».
Возраст и поколения Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Темы Ссылка скопирована! Подписаться
