Косметический бренд Хейли Бибер rhode был продан бюджетному производителю косметики elf Beauty за 1 млрд долларов США (1,56 млрд австралийских долларов). Это крупнейшее приобретение elf на сегодняшний день, затмившее покупку бренда по уходу за кожей Naturium за 355 млн долларов США (552 млн австралийских долларов) в 2023 году. Основанный в 2022 году, бренд Бибер достиг 212 млн долларов США (330 млн австралийских долларов) чистых продаж за последний финансовый год, который закончился в марте. А ранее в этом году rhode объявил, что его продукция будет представлена в магазинах Sephoras в Северной Америке и Великобритании.
Хейли Бибер посещает вечеринку Vanity Fair Oscar в Беверли-Хиллз, Калифорния, 12 марта. Косметический бренд Бибера rhode был продан бюджетному производителю косметики elf Beauty за 1 миллиард долларов 28 мая. (Lionel Hahn/Getty Images via CNN Newsource)Бибер будет главным креативным директором и главой отдела инноваций rhode, заявила компания. Она является основателем компании и нынешним креативным директором.Благодаря сильному присутствию в социальных сетях, в дополнение к собственному цифровому следу Бибер как до, так и после ее брака с певцом Джастином Бибером, rhode «имеет мощную модель взаимодействия», заявила elf в своем отчете о доходах сразу после объявления в среду. Поклонники часто часами ждут в очереди за всплывающими магазинами rhode, а его продукция часто распродается на его веб-сайте. «Одна из вещей, которая нам действительно нравится в rhode, — это то, насколько узкий ассортимент продукции. Это всего 10 продуктов по уходу за кожей, декоративной косметике и аксессуарам», — сказал генеральный директор Таранг Амин в том же отчете о доходах. Elf, тем временем, доминирует на рынке ухода за кожей и макияжа для молодых потребителей и является ведущим косметическим брендом для подростков, согласно опросу инвестиционной компании Piper Sandler. Компания заявила, что может помочь rhode расшириться в розницу и увеличить свое глобальное присутствие. Масштабное приобретение произошло в то время, когда elf находится на перепутье из-за хаотичной тарифной войны президента Дональда Трампа с Китаем. По состоянию на середину мая около 75 процентов ее мирового производства приходилось на Китай, и теперь на нее распространяются тарифы в размере 55 процентов, включая тарифы, введенные в 2019 году, сообщила компания в своем отчете о доходах в среду. В ответ на тарифы elf повышает цены на 1 доллар США по всему своему портфелю с 1 августа. Большинство ее продуктов оценивается ниже 10 долларов США. Elf также не публиковала прогнозы на этот финансовый год из-за неопределенности вокруг тарифов. Но она по-прежнему придерживается своей производственной модели. «Мы считаем, что наша уникальная цепочка поставок в Китае является областью конкурентного преимущества, которую мы оттачивали в течение последних 21 года… (Мы) привержены нашей китайской команде и поставщикам», — заявила компания в своем отчете о доходах в среду. Сделка с rhode включает 800 миллионов долларов США (1,2 миллиарда австралийских долларов) наличными и акциями и потенциально еще 200 миллионов долларов США (311 миллионов австралийских долларов) в зависимости от того, как rhode покажет себя в течение следующих трех лет. Ожидается, что она будет закрыта в конце этого года.
