Нью-Йорк CNN —
Косметический бренд Хейли Бибер Rhode был продан в среду компании Beauty, выпускающей бюджетную косметику, за 1 миллиард долларов.
На сегодняшний день это крупнейшее приобретение компании ELF, затмившее покупку бренда средств по уходу за кожей Naturium за 355 миллионов долларов в 2023 году.
Основанный в 2022 году, бренд Бибера собрал $212 млн чистых продаж в своем последнем финансовом году, который закончился в марте. А ранее в этом году rhode объявил, что его продукция будет представлена в магазинах Sephoras в Северной Америке и Великобритании.
Бибер будет работать в качестве главного креативного директора и руководителя инноваций rhode's, заявила компания. Она основатель компании и нынешний креативный директор.
С сильным присутствием в социальных сетях, в дополнение к собственному цифровому следу Бибер как до, так и после ее брака с певцом Джастином Бибером, rhode «имеет мощную модель вовлечения», заявила elf в своем отчете о доходах сразу после объявления в среду. Поклонники часто часами ждут в очереди за всплывающими витринами rhode, а ее продукция часто распродается на ее веб-сайте.
«Одна из вещей, которая нам действительно нравится в rhode, — это то, насколько узок ассортимент продукции. Всего 10 продуктов по уходу за кожей, декоративной косметике и аксессуарам», — сказал генеральный директор Таранг Амин в том же отчете о доходах.
Elf, тем временем, доминирует на рынке средств по уходу за кожей и макияжа для молодых потребителей и является ведущим косметическим брендом для подростков, согласно опросу инвестиционной компании Piper Sandler. Компания заявила, что может помочь rhode расшириться в розницу и увеличить свое глобальное присутствие.
Массовое приобретение произошло, когда elf оказалась на перепутье с хаотичной тарифной войной президента Дональда Трампа с Китаем. По состоянию на середину мая около 75% ее мирового производства приходилось на Китай и теперь облагается пошлинами в размере 55%, включая пошлины, введенные в 2019 году, сообщила компания в своем отчете о доходах в среду.
В ответ на пошлины компания ELF повышает цены на весь свой портфель на 1 доллар с 1 августа. Большинство ее продуктов продаются по цене менее 10 долларов.
Elf также не публиковал прогнозы на этот финансовый год из-за неопределенности относительно тарифов.
Но компания по-прежнему придерживается своей производственной модели.
«Мы считаем, что наша уникальная цепочка поставок в Китае — это область конкурентного преимущества, которую мы оттачивали на протяжении последних 21 года… (Мы) преданы нашей китайской команде и поставщикам», — заявила компания в своем отчете о прибылях и убытках в среду.
Род Сделка включает $800 млн наличными и акциями, и потенциально еще $200 млн в зависимости от того, как rhode покажет себя в течение следующих трех лет. Ожидается, что она будет закрыта в конце этого года.
