ПАРИЖ (AP) — На встрече мировых лидеров в Давосе, Швейцария, солнцезащитные очки президента Франции Эммануэля Макрона привлекли внимание так, как это не удалось выразить словами.
Скрывая неприглядную, но, по словам Макрона, безобидную проблему со здоровьем правого глаза, солнцезащитные очки попали в новостные ленты, спровоцировали выпад со стороны президента США Дональда Трампа и породили мемы и созданную искусственным интеллектом пародию на Макрона в образе пилота истребителя под песню Кенни Логгинса «Danger Zone» из блокбастера Тома Круза «Топ Ган».
«Эти прекрасные солнцезащитные очки», — сказал Трамп в своем выступлении в Давосе. «Что, черт возьми, случилось?»
Вот что нужно знать о ставших теперь знаменитыми солнцезащитных очках и что они говорят о Макроне и политике:
Очки
Как сообщило агентство Associated Press в офисе Макрона, солнцезащитные очки были изготовлены французской фирмой Henry Jullien. Это была модель Pacific S 01, которая стоит недешево: на сайте производителя она продается за 659 евро (775 долларов США). После того, как Макрон надел их для резкой речи в Давосе, спрос на эти очки упал, что вызвало проблемы. Это бесценная реклама.
Компания запустила специальную страницу, чтобы воспользоваться ажиотажем, заявив: «Наш веб-сайт интернет-магазина испытывает исключительный объем посещений и запросов». Акции ее итальянской материнской компании, iVision Tech SpA, взлетели на миланской фондовой бирже — с 1,51 евро (1,78 доллара) за акцию, когда Макрон выступил во вторник, до пика в пятницу в 2,63 евро (3,10 доллара).
ЧТЕНИЕ (4 мин)
ЧТЕНИЕ (3 мин)
ЧТЕНИЕ (5 МИН.)
«Сумасшедшая неделя», — сказал агентству AP генеральный директор iVision Стефано Фульчир. «Для нас большая честь и радость, что президент Макрон использовал наши очки на этом важном мероприятии».
По словам Фульшира, Макрон приобрел эти очки в 2024 году после того, как его офис проверил, что они произведены во Франции.
«Сегодня мне позвонили с радио и включили музыку из фильма «Топ Ган». Это просто потрясающе», — сказал он. «За последние три дня я спал всего четыре часа в сутки, потому что у нас нет времени отвечать перед всеми».
Макрон «выглядит потрясающе».
Ношение солнцезащитных очков в помещении, как это сделал Макрон, требует уверенности в себе, и, по мнению некоторых наблюдателей, он справился с этим с блеском.
«Он действительно выглядит привлекательно», — сказала Кристина Арчетти, автор книги «Политики, личный имидж и формирование политической идентичности», которая преподает политическую коммуникацию в Университете Осло, Норвегия.
В отличие от «политиков старшего возраста, которые обычно выглядят серыми, тусклыми или какого-то неестественного цвета — оранжевого — не называя конкретного имени», Арчетти сказал, что 48-летний Макрон выглядел «относительно молодо и очень круто» — отчасти потому, что линзы с синим оттенком фотогенично сочетались с синим фоном.
«Изображения очень важны, особенно качественные снимки с отличной цветопередачей, так что, я думаю, он полностью соответствует всем требованиям», — сказала она.
«Я рассматривала разные мемы, про Терминатора, про Джеймса Бонда, — сказала она. — Можно было представить, как он сидит в казино и потягивает шампанское».
Опасности солнцезащитных очков
Для политиков, подотчетных избирателям и, следовательно, зависящих от их доверия, демонстрация неуместных взглядов может создать впечатление, что они что-то скрывают.
Будучи президентом США, Джо Байден носил солнцезащитные очки-авиаторы. В 2021 году, до того как российское вторжение в Украину испортило отношения, он подарил такие же очки президенту России Владимиру Путину.
Но если только солнце не светит ярко, как это было, когда Байден в своих солнцезащитных очках встретился с королевой Елизаветой II в 2021 году, можно с уверенностью сказать, что политическим лидерам нужна медицинская или иная веская причина, чтобы избиратели могли носить солнцезащитные очки в помещении. Бывший президент США Билл Клинтон продемонстрировал это, надев очки в стиле блюз-клуба, когда исполнял «Heartbreak Hotel» на саксофоне в шоу Арсенио Холла в 1992 году во время своей предвыборной кампании.
«Обычно мы не ассоциируем солнцезащитные очки с политиками», — говорит Марко Бор, соредактор книги «Эволюция образа: политическая деятельность и цифровое «я»», преподаватель дизайна и цифрового искусства в Ноттингемском университете Трент в Великобритании.
«Они создают ощущение отстраненности. А обычно политики не стремятся к этому. Они пытаются установить связь с аудиторией или с людьми», — сказал он.
«В этом смысле солнцезащитные очки, которые носил Макрон, действительно бросаются в глаза».
Автократы тоже выкапывали себе очки. Северокорейский лидер Ким Чен Ир однажды надел большие темные очки, когда посещал угольный шахтерский комплекс.
«Возможно, это снова связано с честностью, — сказал Арчетти. — Может быть, они прячутся за солнцезащитными очками, они знают, что им есть что скрывать».
Трамп против Европы
По словам генерального директора iVision Фульчира, очки Макрона, появившиеся на Давосском форуме, в значительной степени монополизированном напряженными отношениями Трампа с Европой, спорами вокруг Гренландии и другими болезненными моментами, навсегда останутся в памяти как символ.
Бор отметил, что Макрон «мог бы носить повязку на глазу. Очевидно, это означало бы целый ряд других вещей, например, пиратскую культуру».
«Он мог бы выбрать и Ray-Ban Wayfarers, которые… символизируют своего рода джаз и крутость», — добавил он. «Но нет, он выбрал модель в стиле «авиатор»… Они символизируют нечто очень конкретное — пилотов, контроль над ситуацией».
