Отзывы о рекламе Здоровье и благополучие • 8 мин. чтения Как распознать гринвошинг и покупать действительно экологичные продукты Автор: Риан Люмер ОПУБЛИКОВАНО 7 августа 2025 г., 11:13 по восточному времени
Эксперты утверждают, что потребителям следует с осторожностью относиться к расплывчатым заявлениям о том, что продукты экологичны, экологичны или нетоксичны. Westend61/Getty Images Устойчивое развитие Качество воздуха Загрязнение Изменение климата Смотреть все темы Facebook Твитнуть Электронная почта Ссылка Ссылка скопирована! Подписаться
Действительно ли вода в коробке полезнее для окружающей среды? А как насчёт кроссовок с надписью «экологичный»? А как насчёт бутылок для мыла с зелёными акцентами и изображениями растений?
Эти слова и изображения могут выглядеть экологичными, но они также могут быть результатом маркетинговой стратегии, известной как «гринвошинг». Эта практика заключается в том, что компании продают идею «зелёных» продуктов, не принося при этом практически никакого вреда окружающей среде.
По словам Тодда Ларсена, исполнительного содиректора по взаимодействию с потребителями и корпорациями в Green America, некоммерческой организации, которая сертифицирует экологически ответственные предприятия и продвигает этичное потребление, растет рынок продуктов, которые минимизируют ущерб окружающей среде.
По данным опроса PricewaterhouseCoopers, проведенного в 2024 году среди 20 000 участников из 31 страны и территории, 46 процентов опрошенных заявили, что покупают более экологичные продукты, чтобы помочь окружающей среде.
Ларсен отметил, что стремление совершать более экологичные покупки особенно распространено среди молодежи, в результате чего некоторые компании прибегают к обманным маркетинговым приемам, эксплуатирующим потребительские ценности.
Что такое гринвошинг?
По данным Организации Объединенных Наций, «зеленый камуфляж» вводит общественность в заблуждение, заставляя ее «верить, что компания или другая организация делает больше для защиты окружающей среды, чем на самом деле», одновременно продвигая ложные, отвлекающие решения по борьбе с климатическим кризисом.
ООН выявила несколько тактик, которые обычно используются при зеленом камуфляже: необоснованные заявления о нулевых выбросах, когда компания утверждает, что она сопоставляет объем выбросов парниковых газов с объемом, который она удаляет из атмосферы; подчеркивание незначительных улучшений, при которых продукт соответствует минимальным нормативным требованиям; и акцент на одной характеристике при игнорировании более широкого воздействия продукта или компании на окружающую среду.
Связанная статья
По словам Андреаса Раше, профессора по бизнесу в обществе Центра устойчивого развития Копенгагенской школы бизнеса (Дания), гринвошинг чаще всего происходит, когда компании «чрезмерно или недостаточно информируют» о своих показателях устойчивого развития. Вводящий в заблуждение брендинг, расплывчатые заявления и неконтролируемая маркировка на продуктах затрудняют жизнь потребителей, стремящихся уменьшить своё воздействие на окружающую среду. для принятия обоснованных решений, сказал Раше.
Но не все компании используют гринвошинг намеренно, сказал он. «Гринвошинг может быть не просто прямым обманом, а результатом плохого управления, а не продуманной стратегии», — сказал Раше. Эти компании, возможно, хотят производить свою продукцию более экологичными способами, но могут потерпеть неудачу, добавил он.
С другой стороны, некоторые компании прибегают к чрезмерным компенсациям из страха показаться приверженцами «зеленого камуфляжа» посредством практики «зеленого молчания», которую Раше определяет как случай, когда отдельные лица или организации «намеренно не говорят об устойчивом развитии, несмотря на то, что у них действительно есть устойчивый опыт».
Красные флаги гринвошинга
Покупка экологичных продуктов не обязательно должна быть непосильной задачей. Если что-то из области заботы о планете звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, так оно и есть. Когда речь идёт о выборе экологичных продуктов, «во многом это зависит от здравого смысла», — сказал Раше.
Вот несколько тревожных сигналов, на которые следует обращать внимание, чтобы избежать «зеленого камуфляжа»:
Слишком расплывчатые заявления: ищите такие термины, как «экологичный», «зеленый» или «нетоксичный» без пояснений.
По словам компании, они могут фактически без доказательств вставлять эти условия в упаковку. Скотт Фабер, старший вице-президент по взаимодействию с государственными органами Рабочей группы по охране окружающей среды . В отсутствие надзора «это просто ещё один способ продать историю», — сообщил Фабер CNN по электронной почте. Рабочая группа по охране окружающей среды — некоммерческая исследовательская и правозащитная организация, занимающаяся вопросами здоровья потребителей, токсичных химических веществ и загрязняющих веществ.
Фабер сообщил, что сейчас в ходу новый термин — «регенеративный», который компании часто используют, чтобы обозначить не только устойчивое развитие, но и активное восстановление, обновление или улучшение компонентов окружающей среды и ресурсов.
По его словам, люди должны быть готовы к тому, что будут чаще встречать этот термин, несмотря на отсутствие общепринятого или юридического определения его значения.
В отличие от органической маркировки, которая должна проходить аудит и соответствовать правовым стандартам, «большинство утверждений о том, что продукты питания восстанавливают почву, не привязаны к таким стандартам и не требуют проверки третьей стороной», — сказал Фабер.
Связанная статья
АРХИВ — Силуэты мальчиков видны на фоне закатного неба во время бега по хребту в парке Папаго, 1 апреля 2022 года, в Финиксе. Президент Джо Байден планирует объявить о новых мерах по борьбе с экстремальной жарой, которая угрожает миллионам американцев, в частности, в последнее время на Юго-Западе.
Образы природы: По словам Фабера, такие визуальные образы, как ветряные мельницы, зеленая упаковка или изображения листьев, намекающие на устойчивое развитие, ничего не значат, если в них отсутствуют доказательства каких-либо экологических заявлений.
Отсутствие проверки: отсутствие подкрепления заявлений о продукте или надежной сертификации третьей стороной означает, что эти утверждения могут быть неверными.
«Компаниям следует убедительно обосновать, почему их продукция действительно экологична. Это может быть надёжная сертификация, например, сертификат Министерства сельского хозяйства США (USDA), подтверждающий её экологичность», — сказал Ларсен из Green America. «Или на их веб-сайте можно разместить подробную информацию о таких аспектах, как цепочка поставок и её истинная экологичность, и предоставить вам действительно проверяемую информацию».
Самодельные этикетки , не прошедшие проверку: проверьте, предоставляет ли компания в Интернете прозрачную информацию о своей деятельности.
Заявления, противоречащие логике: А как насчёт углеродно-нейтральной авиакомпании? Углеродная нейтральность означает достижение нулевых выбросов парниковых газов путём балансировки «этих выбросов таким образом, чтобы они были равны или меньше удалённых выбросов», согласно данным ООН. Спросите себя: «Возможно ли это на самом деле?» — посоветовал Раше. «Может ли авиакомпания в настоящее время действительно быть углеродно-нейтральной?»
Как купить зеленый
Может оказаться полезным провести домашнюю работу по выбору продукта, особенно если вы его часто покупаете.
Эксперты советуют проверять сертификаты, подвергать сомнению необоснованные формулировки и визуальные материалы, а также проводить онлайн-поиск информации о продукте и компании, чтобы узнать, как изготавливаются товары и есть ли доказательства того, что заявляет компания.
Обращайте внимание на наличие сертификатов и подвергайте сомнению необоснованные утверждения о продукте при покупке. FreshSplash/E+/Getty Images
Фабер предлагает задать себе ряд вопросов: Кто проверяет утверждение? Является ли утверждение конкретным или слишком общим, чтобы его можно было доказать? Чего не хватает? Является ли упаковка более заметной, чем сам продукт?
По словам Фабера, вопрос «чего не хватает» зачастую оказывается самым важным. «На упаковке хлопьев может быть написано, что упаковка переработана, но при этом в них всё равно используется овёс с добавлением пестицидов», — сказал он. «Мясная компания может называть свою говядину „выращенной методом регенерации“, не упоминая при этом об использовании антибиотиков».
Связанная статья
Эксперты также рекомендуют ознакомиться со списком более 100 экомаркировок, рекомендованных потребителям Агентством по охране окружающей среды США, опубликованным на его сайте. Экомаркировки — это маркировка продукции, подтверждающая её соответствие определённым экологическим стандартам.
«Это требует усилий, но, с другой стороны, вы действительно узнаёте больше о продуктах, которые покупаете, и можете относиться к ним с большей охотой», — сказала Ларсен. «Вы можете рассказать другим людям, что вы узнали об этих продуктах, и побудить их тоже их покупать».
Организация Объединенных Наций также предлагает потребителям учитывать весь жизненный цикл продукта — от добычи сырья до его утилизации, принимая во внимание потенциальные экологические последствия от упаковочных материалов.
Также есть возможность купить бывшие в употреблении товары, что является двойной выгодой: вы даете изделиям новую жизнь и предотвращаете дальнейшее попадание отходов на свалки или выбросы в атмосферу.
Связанная статья
Молодой человек раскладывает одежду на вешалках в винтажном комиссионном магазине, создавая привлекательную выставку уникальных предметов одежды для покупателей.
Гринвошинг и продукты питания
Выявление гринвошинга в пищевой промышленности также требует определённых усилий. Вы можете распознать обманчивую упаковку и нечёткие этикетки, а в списке ингредиентов есть дополнительные подсказки, позволяющие определить степень обработки продукта.
Что касается упаковки, «если на продукте жирными буквами написано «натуральный», а список ингредиентов читается как учебник химии, это тревожный сигнал», — отметил Фабер. «Эти заявления часто предназначены для того, чтобы скрыть ингредиенты, связанные с серьёзным вредом для здоровья». К таким ингредиентам относятся потенциально опасные добавки, такие как пищевые красители.
Он указал на баллы по качеству пищевых продуктов, разработанные Рабочей группой по охране окружающей среды , которые могут помочь потребителям «заглянуть глубже заявлений на упаковке и понять, что на самом деле содержится в их продуктах питания».
Проверка списка ингредиентов может дать представление о степени обработки некоторых продуктов. Moyo Studio/iStockphoto/Getty Images
Эффективный способ избежать вводящей в заблуждение рекламы продуктов питания — готовить еду или перекус самостоятельно, без вредных добавок. И хотя это не всегда осуществимо, Ларсен рекомендует по возможности обращаться непосредственно к производителю, например, поговорить с фермером на рынке, чтобы узнать о методах выращивания и продуктах.
Законодательные ловушки
В США Федеральная торговая комиссия разработала «Зелёные руководства», призванные помочь маркетологам избегать заявлений об экологичности, которые являются обманчивыми или могут ввести потребителей в заблуждение. Однако, по словам Ларсена и Раше, за пределами этих рекомендаций отсутствуют строгие правовые гарантии их соблюдения и федеральный надзор.
«Хотя «Зелёные руководства» — это всего лишь руководства, а не правила или предписания, они подлежат исполнению в соответствии с разделом 5 Закона о Федеральной торговой комиссии (FTC), который предотвращает недобросовестные или обманные действия и практику в торговле», — сообщил CNN по электронной почте представитель FTC Митчелл Кац. Потребители могут подать жалобу на предполагаемое мошенничество и обман со стороны компаний на вкладке «Сообщить о мошенничестве» на сайте FTC.
Связанная статья
На этой неделе компания Coca-Cola изменила свои «добровольные экологические цели».
Предупреждения компаниям
Разрыв между рекомендациями и нормативными актами позволяет компаниям делать экологические заявления, которые могут оказаться несостоятельными. Известные бренды столкнулись с последствиями из-за заявлений о пригодности их продукции для вторичной переработки или экологичности, которые были признаны вводящими в заблуждение.
Компания Keurig Dr Pepper урегулировала обвинения, выдвинутые Комиссией по ценным бумагам и биржам США в прошлом году, после того как маркировала свои одноразовые капсулы для напитков K-Cup как подлежащие переработке, хотя две крупнейшие американские компании по переработке отказались от этих капсул.
Представитель компании Keurig Dr Pepper сообщил CNN по электронной почте, что компания предприняла шаги, чтобы сделать свою продукцию пригодной для вторичной переработки и поддержать современные системы переработки по всей Северной Америке.
«В 2020 году мы перешли на изготовление всех наших капсул K-Cup из полипропилена — материала, который чаще принимается в программах переработки на улице», — сообщил представитель. «Мы также размещаем на упаковке чёткие инструкции по переработке и рекомендуем потребителям уточнять информацию на местах, поскольку каждое сообщество само определяет, что принимает в свою программу переработки».
Связанная статья
Иметь возможность принимать повседневные решения
Ларсен отметил, что в связи с тем, что в США наблюдается тенденция к ослаблению норм устойчивого развития, гражданам становится все более важно защищать свои потребительские привычки.
«Мы все инвесторы. У всех нас есть пенсионные накопления. Мы все ходим в супермаркет, так что всё зависит и от нас, и от нашего повседневного поведения», — отметил Раше. «И мы не должны чувствовать себя слишком бессильными, ведь, в каком-то смысле, мы тоже действуем» в нашем повседневном выборе.
Он сказал, что нужно знать, что является реальностью, потому что, когда вы покупаете действительно экологичные продукты, вы вносите вклад в более устойчивое будущее.
Подпишитесь на рассылку CNN «Жизнь, но зеленее». Наша ограниченная серия рассылки расскажет вам, как минимизировать свою роль в климатическом кризисе и снизить экологическую тревогу.
Устойчивое развитие Качество воздуха Загрязнение Изменение климата Просмотреть все темы Facebook Твитнуть Электронная почта Ссылка Ссылка скопирована! Подписаться
