Доктор Кейси Минс — врач холистической медицины, известность которого возросла благодаря движению «Сделаем Америку снова здоровой» и его связям с президентской кампанией Роберта Ф. Кеннеди-младшего.
Минс утверждает, что медицинская система заинтересована не в устранении коренных причин заболеваний, а в сохранении прибыли за счет поддержания заболеваемости пациентов и их повторных визитов за рецептурными препаратами и процедурами.
«На самом высоком уровне наших медицинских учреждений существуют конфликты интересов и коррупция, из-за которых получаемые нами научные данные не столь точны и не столь чисты, как нам бы хотелось», — сказала она в подкасте Мегин Келли в прошлом году.
Но даже осуждая влияние денег на науку и медицину, Минс заключила собственные сделки с бизнес-интересами.
В том же подкасте Megyn Kelly Минс упомянула бренд замороженных готовых продуктов Daily Harvest. Она продвигала этот бренд в книге, которую опубликовала в прошлом году. Чего она не упомянула ни в одном из случаев: у Минса были деловые отношения с Daily Harvest.
Расширение аудитории и продажа продукции
Маркетинг влияния вышел за рамки сфер красоты, моды и путешествий, «охватывая все большую часть нашей жизни», — говорит Эмили Ханд, автор книги «Индустрия влияния: поиски аутентичности в социальных сетях».
Имея более 825 000 подписчиков в Instagram и информационный бюллетень, который, по ее словам, достиг 200 000 подписчиков, Минс имеет прямой доступ к лентам социальных сетей и почтовым ящикам аудитории, интересующейся здоровьем, питанием и благополучием.
Партнерский маркетинг, бренд-партнерства и подобные деловые соглашения становятся все более популярными, поскольку социальные сети становятся все более прибыльными для инфлюенсеров, особенно среди молодого поколения. Компании могут предоставлять платеж, бесплатные или скидочные продукты или другие преимущества инфлюенсерам в обмен на публикацию или упоминание. Но большинство потребителей все еще не осознают, что личность, рекомендующая продукт, может зарабатывать деньги, если люди переходят по ссылке и покупают ее, сказал профессор Университета Миннесоты Кристофер Терри.
«Многие люди смотрят на этих инфлюенсеров и принимают то, что они говорят, как евангелие», — сказал Терри, который преподает медийную рекламу и интернет-право. Даже его собственные студенты не понимают, что инфлюенсеры могут получать выгоду от продаж продуктов, которые они поддерживают, добавил он.
У многих компаний, включая Amazon, есть программы партнерского маркетинга, в которых люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях могут зарегистрироваться и получать процент от продаж или какую-либо другую выгоду, когда кто-то переходит по ссылке и покупает продукт, используя специальную индивидуальную ссылку или код, предоставленный влиятельным лицом.
Связанная статья
ФАЙЛ — Доктор Кейси Минс, влиятельный человек в сфере здорового образа жизни, присутствует на слушаниях по утверждению кандидатуры Роберта Ф. Кеннеди-младшего на пост министра здравоохранения и социальных служб в Капитолии в Вашингтоне, 29 января 2025 г. (AP Photo/Ben Curtis, архив)
Минс использовала такие ссылки для продвижения различных товаров, продаваемых на Amazon. Среди них книги, в том числе написанная ею в соавторстве «Good Energy»; коврик для ходьбы; мыло; масло для тела; средства для волос; зубная нить со вкусом кардамона; органическое масло жожоба; бритвенный набор; многоразовые кухонные принадлежности; солнцезащитные очки; маска для сна; шелковая наволочка; фитнес-трекеры и трекеры сна; протеиновый порошок и добавки.
Она также поделилась ссылками на продукты, продаваемые другими компаниями, которые включали кодировку «аффилированное лицо» или «партнер», что указывает на то, что у нее есть деловые отношения с компаниями. Продукты включают в себя систему сна на базе ИИ и Daily Harvest, для которой она курировала «коллекцию метаболического здоровья».
На странице «Мои избранные», которая была удалена с ее сайта вскоре после того, как Трамп выбрал ее, Минс написала, что некоторые ссылки «являются партнерскими, и я получаю небольшой процент, если вы покупаете что-то, нажав на них».
Неясно, сколько денег Минс заработала на своем партнерском маркетинге, партнерстве и других соглашениях. Daily Harvest не ответила на сообщения с просьбой прокомментировать, а Минс заявила, что не может комментировать запись во время процесса подтверждения.
Раскрытие конфликтов
Минс выразила обеспокоенность тем, что ученые, регулирующие органы и врачи подвержены влиянию промышленности, часто указывая на публичное раскрытие их связей. В январе она сказала в подкасте Кристин Каваллари «Давайте будем честными», что «отношения имеют влияние».
«Огромные деньги, огромные деньги идут на финансирование ученых из промышленности», — сказал Минс. «Мы знаем, что когда промышленность финансирует статьи, это искажает результаты».
В ноябре в подкасте, который ведет бренд косметических продуктов Primally Pure, она сказала, что это «безумие» — привлекать людей, связанных с переработанной пищевой промышленностью, к написанию рекомендаций по питанию, добавив: «Нам нужны беспристрастные люди, которые будут писать наши рекомендации, ипотеку которым не выплачивает пищевая компания».
В том же подкасте она признала, что компании, производящие пищевые добавки, спонсируют ее рассылку, добавив: «Я понимаю, насколько это грязно».
Федеральная торговая комиссия требует от инфлюенсеров, которые одобряют или продвигают продукты в обмен на оплату или что-то еще ценное, четко и наглядно раскрывать любые деловые, семейные или личные отношения. Хотя Минс и раскрывала информацию о спонсорах рассылки, AP обнаружила, что в других случаях Минс не всегда сообщала своей аудитории, когда у нее была связь с компаниями, которые она продвигала. Например, руководство «Clean Personal & Home Care Product Recommendations», на которое она ссылается со своего веб-сайта, содержит два десятка партнерских ссылок и не раскрывает, что она могла бы получить прибыль от каких-либо продаж.
Минс заявила, что инвестировала в Function Health, которая предоставляет лабораторные тесты по подписке за $500 в год. Из более чем дюжины онлайн-постов, найденных AP, в которых Минс упоминала Function Health, более половины не раскрывали ее связи с компанией.
Минс также указала компанию по производству пищевых добавок Zen Basil как компанию, для которой она была «инвестором и/или консультантом». AP обнаружило посты в Instagram, X и на Facebook, в которых Минс продвигала свою продукцию, не раскрывая своих отношений.
Хотя страница «О компании» на ее сайте раскрывает связь с обеими компаниями, этого недостаточно, говорят эксперты. Она обязана раскрывать любую материальную связь, которую она имеет с компанией, всякий раз, когда она ее рекламирует.
Представители Function Health не ответили на сообщения с просьбой прокомментировать ситуацию через их веб-сайт и профили руководителей LinkedIn. Основательница Zen Basil Шакира Ниази не ответила на вопросы о деловых отношениях Минс с компанией или ее раскрытии информации о них. Она сказала, что они были знакомы около четырех лет, и назвала советы Минс «трансформационными», заявив, что ее учения обратили вспять преддиабет Ниази и другие недуги.
«Я горжусь тем, что спонсирую ее рассылку через свою компанию», — написал Ниази в электронном письме.
Хотя требования по раскрытию информации редко соблюдаются FTC, Минс должна была информировать своих читателей о любых связях независимо от того, нарушала ли она какие-либо законы, считает Оливье Сильвен, профессор юридической школы Фордхэма, ранее занимавший должность старшего советника председателя FTC.
«Вероятно, вы хотите, чтобы на посту главного хирурга был человек, которому вы доверяете говорить о табаке, социальных сетях, кофеиносодержащих алкогольных напитках и о вещах, которые представляют проблему для общественного здравоохранения», — сказал Сильвен, добавив: «Должны ли быть какие-либо сомнения относительно ваших заявлений о продуктах?»
Потенциальные конфликты ставят новые этические вопросы
Минс — не первый кандидат на пост главного хирурга, чьи финансовые затруднения вызвали удивление.
Джером Адамс, занимавший пост главного хирурга с 2017 по 2021 год, подал федеральные формы раскрытия информации, которые показали, что он инвестировал в несколько компаний в сфере медицинских технологий, страхования и фармацевтики до того, как занял эту должность, среди них Pfizer, Mylan и UnitedHealth Group. Он также инвестировал в гиганта в сфере продуктов питания и напитков Nestle.
Он продал эти акции, когда его утвердили на эту должность, и пообещал, что он и его ближайшие родственники не будут приобретать финансовую заинтересованность в определенных отраслях, регулируемых Управлением по контролю за продуктами питания и лекарственными средствами.
Вивек Мурти, который дважды занимал пост главного хирурга при президентах Бараке Обаме и Джо Байдене, заработал более 2 миллионов долларов на гонорарах за выступления и консультации по теме COVID-19 от Carnival, Netflix, Estee Lauder и Airbnb в период нахождения на этих должностях. Он пообещал на некоторое время отстраниться от вопросов, связанных с этими сторонами.
Минс еще не прошла слушания по утверждению своей кандидатуры в Сенате и пока не объявила об этических обязательствах, которые она возьмет на себя в связи с этой ролью.
Хунд отметил, что по мере того, как маркетинг влияния становится все более распространенным, он поднимает все больше этических вопросов, например, что должны делать бывшие влиятельные лица, поступающие на государственную службу, чтобы избежать видимости конфликта интересов.
Другие должностные лица администрации, включая министра внутренней безопасности Кристи Ноэм и администратора центров Medicare и Medicaid д-ра Мехмета Оза, также продвигали компании в социальных сетях, не раскрывая их финансовых связей.
«Это как момент обучения в эволюции нашей демократии», — сказал Хунд. «Это ли неуправляемый поезд, в который нам просто нужно сесть и ехать, или это то, куда мы хотим ехать по-другому?»
Назначения Трампа Социальные сети Дональд Трамп Медиа Просмотреть все темы Facebook Твитнуть Электронная почта Ссылка Ссылка Скопировано! Подписаться
