Дональд Трамп начал свое политическое возвращение, когда многие в его собственной партии хотели его ухода.
Он объявил о своей третьей попытке занять Белый дом через несколько дней после того, как республиканцы потерпели неудачу на промежуточных выборах 2022 года. Видные деятели Республиканской партии возложили эту вину на него — из-за кандидатов, которых он поддерживал, из-за сохраняющегося негодования по поводу нападения на Капитолий США 6 января 2021 года и из-за его нежелания отстраняться от общественной жизни после поражения.
Окруженный в Мар-а-Лаго близкими союзниками и помощниками, которые еще не покинули его во время его изгнания после президентства, Трамп возложил вину на других, включая систему правосудия, которая совершила налет на его поместье в Палм-Бич три месяца назад. Он дал мрачную оценку стране после того, как покинул свой пост, и предсказал, что вскоре избиратели отвернутся от тех, кто у власти.
«Я не сомневаюсь, что к 2024 году, к сожалению, все будет намного хуже, и они ясно увидят, что произошло и происходит с нашей страной, — сказал Трамп, — и голосование будет совсем другим».
К раннему утру среды предсказание Трампа сбылось. Миллионы американцев, включая ключевых избирателей на Среднем Западе и в Солнечном поясе, отдали свои голоса, которые обеспечили историческое возвращение Трампа — то, которое обещает изменить американскую политику в обозримом будущем.
Победа Трампа, готовившаяся годами, примечательна как своим размахом, так и своим методом. Его кампания с самого начала была направлена на перестройку политических коалиций, которые на протяжении поколений поддерживали американские выборы. Трамп обратился к электорату, традиционно лояльному демократам: домохозяйствам профсоюзов, наемным работникам, чернокожим и латиноамериканским мужчинам.
В то же время он обхаживал разочарованных — людей, разбросанных по забытым местам Америки, которые давно отказались от избирательной политики. А его союзники использовали разногласия между демократами и их базой поддержки. Например, связанный с республиканцами суперполитический комитет политических действий транслировал рекламу по радио Детройта, призывая арабских избирателей региона поддержать кандидата от Партии зеленых Джилл Стайн вместо демократического списка из-за конфликта на Ближнем Востоке.
В то же время Республиканская еврейская коалиция потратила 15 миллионов долларов на агитацию против еврейских избирателей, обеспокоенных поддержкой Израилем со стороны администрации и поддержкой левыми пропалестинских протестов в студенческих городках.
Предварительные данные показывают, что его команда достигла даже большего, чем ожидала. Очевидные успехи Трампа среди молодых избирателей превзошли самые радужные прогнозы. Когда все голоса будут подсчитаны, Трамп, по всей вероятности, станет первым республиканцем с 2004 года, который выиграет как всенародное голосование, так и Коллегию выборщиков.
«Самое важное и то, что должно определять, что происходит с партией, продвигающейся вперед: он создал широкую и разнообразную коалицию», — сказал старший советник Брайан Хьюз в среду утром, как раз когда Трамп вышел на сцену, чтобы произнести победные речи. «И теперь экзит-полы отражают это».
Стабильная группа помощников кампании и последовательное послание
Люди внутри и близко к политической операции Трампа приписывают его победу множеству факторов, не последним из которых была кампания, которая с самого начала казалась гораздо более сложной и дисциплинированной, чем ее два предшественника. Они утверждали, что руководство кампании во главе с гуру из Флориды Сьюзи Уайлс и ветераном-республиканцем Крисом ЛаСивита помогло привить чувство контроля над кандидатом, которое распространилось на Республиканскую партию и помогло противодействовать склонности Трампа вставать у себя на пути.
Эти двое сумели проработать руководителями предвыборной кампании бывшего президента на протяжении всего цикла — неслыханный случай в мире Трампа — и сдержать маргинальные влияния в его орбите.
«Сьюзи и Крис держались вместе», — сказал CNN один из давних доверенных лиц Трампа.
Однако масштаб победы Трампа указывает на то, что здесь действуют силы, выходящие за рамки какого-либо отдельного предвыборного маневра или конкретного момента в гонке, отмеченной многими беспрецедентными событиями, включая многочисленные покушения на жизнь республиканца и внезапный уход президента-демократа Джо Байдена.
Скорее, результат отражает тот самый сценарий, который Трамп предсказал двумя годами ранее: американская общественность, страдающая от инфляции, разочарованная годами плохого управления иммиграцией и в конечном итоге готовая отойти от правящей партии — даже если это означало бы возвращение исполнительной власти в руки непопулярного, дважды подвергавшегося импичменту бывшего президента, чьи неудачные попытки остаться у власти закончились кровавыми беспорядками в столице страны.
Для вице-президента Камалы Харрис, обремененной грузом непопулярности действующего президента и негативными взглядами на экономику США, гонка оказалась сложной, и ее попытки продемонстрировать свою готовность к роли, которую некогда занимал Трамп, в конечном итоге не собрали достаточного количества американцев, чтобы склонить чашу весов.
Скептики внутри и вне Республиканской партии оказались неправы
Однако скептики внутри Республиканской партии остались и выразили сомнения относительно того, достаточно ли американцев когда-либо снова обратятся к Трампу с просьбой возглавить страну.
Ряд бывших союзников, включая первого вице-президента Трампа Майка Пенса; бывшего политического протеже губернатора Флориды Рона ДеСантиса; и бывшего посла в ООН Никки Хейли, решили проверить этот случай, даже когда бывший президент ясно дал понять, что намерен снова добиваться Овального кабинета. Какое-то время казалось, что у этих кандидатов есть возможность вырвать Республиканскую партию из тисков Трампа.
Трамп разозлил своих близких союзников, пообедав с известным неонацистом в дни после начала своей президентской кампании, а его угроза вскоре после этого отменить Конституцию заставила его политическую команду — и его общественную поддержку — резко упасть. Этот эпизод стал низшей точкой, как позже скажет Уайлс The Atlantic, что привело к зловеще мрачному Рождеству в Палм-Бич. Уайлс вспомнила, что Трамп спросил ее в тот момент: «Как ты думаешь, я выиграю во Флориде?»
Затем последовал ряд государственных и федеральных обвинений, направленных против бизнеса Трампа, его неудачных попыток сохранить власть и множества документов Белого дома, которые он якобы взял с собой в Мар-а-Лаго. Реакция избирателей-республиканцев была почти мгновенной. С каждым новым делом приходила волна пожертвований и возобновления поддержки от политиков, которые покинули его сторону.
Его соперники-республиканцы, уже пытавшиеся критиковать Трампа, не отталкивая при этом верных сторонников Республиканской партии, застряли. В течение всего 2023 года Трамп отказывался присутствовать ни на одной из республиканских предварительных дискуссий, оставляя своих оппонентов сражаться друг с другом, чтобы утвердить себя в качестве альтернативы.
Политическая команда Трампа воспользовалась удачей, продавая футболки с его фотографией и консолидируя поддержку по всей стране. Тем временем они приступили к созданию политической машины, которая померкла бы в сравнении с неорганизованными и своенравными операциями его первых двух кампаний.
Первое испытание состоялось в Айове. Кампания набрала и обучила около 2000 добровольных капитанов партийных собраний по всему штату. Каждому была поручена миссия: получить обязательства от 10 впервые голосующих на партийных собраниях Айовы из списка 25 потенциальных сторонников, которых кампания выявила в их районах.
15 января Трамп получил поддержку 51% участников кокусов в Айове, оставив огромную пропасть между ним и остальными участниками. Оттуда Трамп прошел к выдвижению от Республиканской партии, проиграв только праймериз в Вермонте и Вашингтоне, округ Колумбия.
Тем не менее, Хейли выявила сохраняющийся дискомфорт в отношении Трампа среди некоторых умеренных республиканцев, особенно женщин из пригородов, которые отвернулись от бывшего президента почти сразу после его инаугурации в 2017 году.
Новая тактика для всеобщих выборов
Команда Трампа пришла к выводу, что экономика и внешние силы, скорее всего, будут диктовать, как эти избиратели будут рассматривать свое решение в 2024 году, чем любые его или их усилия. Вместо этого его агенты решили заменить свою поддержку, создав новую коалицию в колеблющихся штатах, которые, скорее всего, решат исход президентских выборов.
Он обещал либертарианцам место в кабинете министров, а энтузиастам биткоина он поклялся создать администрацию, поддерживающую криптовалюту. Он неоднократно делал предложения работникам автомобильной промышленности Мичигана. Он провел митинг в Бронксе, ориентированный на чернокожих и латиноамериканских избирателей. Он посетил глубоко синие части страны, убежденный, что расширение его усилий за пределами традиционной карты поля битвы может сделать голоса избирателей доступными.
По пути он предлагал финансовые стимулы ключевым группам: никаких налогов на чаевые для работников сферы услуг в Неваде; никаких налогов на сверхурочные для рабочих; никаких налогов на социальное обеспечение для пожилых людей. В основном он пытался убедить каждую группу в том, что поток мигрантов через южную границу США угрожает их рабочим местам, безопасности и образу жизни.
Он также дал продолжительные интервью представителям формирующейся медиаэкосистемы влиятельных мужчин и ведущим подкастов — комикам, спортсменам, шутникам и Джо Рогану, — которые, по мнению его кампании, тронули сердца мужчин всех мастей — от инвесторов до промышленных пригородов.
Стратегия была частично опробована 27-летним Алексом Брузевицем, который убедил Трампа, что он может охватить миллионы маловероятных избирателей на этих шоу. Трамп руководил некоторыми цифровыми идеями кампании через своего сына Баррона, к которому он все больше обращался за советами по установлению связи с молодыми избирателями, сообщил источник CNN.
Трамп завел аккаунт в TikTok, несмотря на то, что однажды угрожал закрыть китайскую социальную сеть, и попытался расширить свою деятельность с помощью вирусных моментов, включая фотосессию с работой в McDonald's и вождением мусоровоза на взлетно-посадочной полосе аэропорта в ответ на то, что Байден, по-видимому, назвал его сторонников «мусором».
Интенсивное внимание кампании к избирателям с низкой склонностью, термин, который политические деятели используют для людей, которые редко, если вообще когда-либо, голосуют, потрепало нервы давним республиканским деятелям, которые боролись за более надежных избирателей, чья политика колебалась слева направо каждый избирательный цикл. Трамп еще больше встревожил верных республиканцев, когда его кампания помогла организовать отставку председателя Республиканской партии Ронны Макдэниел, отбросила планы партии по штатам, находящимся на грани поражения, и поставила лоялистов во главе RNC, чтобы помочь реализовать видение его кампании.
Решение возглавить партию было принято Трампом вскоре после того, как он получил номинацию после того, как его союзники выразили обеспокоенность по поводу того, как Макдэниел тратит свои деньги.
«Это была маркетинговая операция для партии», — сказал CNN человек, занимавшийся обзором деятельности и расходов партии. «Нам нужно было собрать весь аппарат под одной крышей».
Риск
Уайлс и политический директор Трампа Джеймс Блэр оттачивали этот целенаправленный подход в кампаниях, которые они проводили вместе во Флориде, включая успешную операцию бывшего президента в 2020 году. Тем не менее, один человек, глубоко вовлеченный в реализацию этих планов, признался CNN, что если Трамп проиграет, они получат значительную долю вины за свои нетрадиционные методы.
«Нас либо выгонят из города на рельсах за это и многое другое», — сказал этот человек. «Или мы станем гениями, и это изменит положение вещей на долгий период времени».
Их натиск частично опирался на работу внешних групп, что стало возможным благодаря решению FEC в этом году, предоставившем кампаниям возможность координировать действия с внешними политическими комитетами действий по платной агитации. В число этих групп входили Turning Point Action, группа, ориентированная на молодых избирателей, которой руководит сторонник Трампа Чарли Кирк, и America PAC, супер PAC, основанный технологическим миллиардером Илоном Маском, который в последние месяцы направил свое огромное богатство и влияние, а также свой сайт X в социальных сетях на переизбрание Трампа.
К концу октября суперкомитет Маска потратил более $140 млн на поддержку Трампа, согласно его раскрытию информации федеральным регуляторам, включая более $80 млн, которые группа отнесла к расходам на агитацию и полевые операции. Деньги пошли на дверных молотков, телефонных банкиров и других агитаторов, а также включали ежедневные раздачи по $1 млн зарегистрированным избирателям в колеблющихся штатах, что побудило окружного прокурора Филадельфии подать в суд на Маска.
В Аризоне Turning Point потратила десятки миллионов на программу по привлечению избирателей под названием «Chase the Vote». Штатные сотрудники, называемые «охотниками за голосами», были обучены выстраивать отношения с 400–600 конкретными лицами в течение месяцев и обеспечивать их голосование на президентских выборах. Им было поручено отвезти их на избирательные участки, помочь им отправить бюллетень по почте и побудить к досрочному голосованию.
За неделю до выборов человек, осведомленный о деятельности Turning Point, сообщил CNN, что организация собрала голоса более 125 000 избирателей с низкой степенью предрасположенности к голосованию, на которых она ориентировалась в Аризоне, — это больше, чем поражение Трампа в этом штате четырьмя годами ранее.
Последняя смена настроения
На заключительном этапе кампании команда Трампа боролась с неопределенностью, не зная наверняка, приведут ли месяцы подготовительной работы к желаемому результату.
Растущая обеспокоенность сохранялась по поводу непредсказуемого поведения Трампа в последние недели — модель, отмеченная хроническими опозданиями, подавленной энергией и длинными, бессвязными речами перед редеющей толпой. Особенно хаотичный митинг в Мэдисон-сквер-гарден, омраченный подстрекательскими замечаниями, рисковал напомнить избирателям о том самом поведении, которое его советники тщательно старались не выставлять напоказ. Особенно оскорбительная шутка комика о Пуэрто-Рико отправила политическую операцию Трампа в состояние волнения из-за перекладывания вины, потому что все знали, как усердно они работали, чтобы завоевать поддержку в латиноамериканских общинах.
С приближением дня выборов Трамп и его союзники, похоже, в последнюю минуту начали нервничать из-за своей зависимости от избирателей-мужчин. Кирк, Маск и другие провели день, умоляя онлайн, чтобы мужчины достигли той явки, которую они уже видели. Сам Трамп разослал автоматический звонок, призывая мужчин «встать с этого прекрасного дивана» и проголосовать.
Однако в конечном итоге опасения оказались напрасными. Кампания Трампа добилась существенных успехов среди каждой демографической группы, для которой его кампания была направлена на поиск новых голосов.
«Они пришли со всех сторон: из профсоюзов, не из профсоюзов, афроамериканцы, испаноговорящие американцы, азиаты-американцы, арабы-американцы, мусульмане-американцы», — сказал Трамп в своих победных замечаниях. «У нас были все, и это было прекрасно. Это была историческая перестройка. Объединение граждан всех слоев общества вокруг общего ядра здравого смысла».
В подготовке этого репортажа принял участие Дэвид Райт из CNN.
