Новейшие iPhone могут подорожать этой осенью — даже если первоначальная цена не изменится.
Некоторые аналитики ожидают, что Apple поднимет цены на iPhone для своей новой линейки из-за тарифов президента Дональда Трампа. И компания рассматривает это, согласно сообщению Wall Street Journal в понедельник.
Это может привести к редкому повышению цен на самый важный продукт Apple.
Но повышение цен из-за пошлин рискует вызвать гнев Трампа — то, что, по крайней мере, еще одна технологическая компания уже усвоила на собственном горьком опыте. Поэтому Apple может попытаться связать эти более высокие цены с новыми функциями ИИ или новым оборудованием или взимать дополнительную плату за такие дополнения, как увеличенный объем памяти, вместо того, чтобы повышать сумму, которую потребители увидят на ценнике, говорят аналитики.
Apple также, как ожидается, выпустит более тонкую новую версию iPhone в этом году, что может дать ей возможность скорректировать цены на всю линейку устройств. В то же время, барьер для входа на рынок нового iPhone теперь выше, чем когда-либо, поскольку Apple заменила бюджетный iPhone SE на более дорогой iPhone 16e.
«Когда мы говорим о повышении цен, мы не обязательно имеем в виду сопоставимое повышение цен. Мы не обязательно имеем в виду, что iPhone 17 будет дороже эквивалентного iPhone 16», — сказал Джил Лурия, руководитель отдела технологических исследований инвестиционной группы DA Davidson. «У Apple есть несколько способов повысить цены».
Apple не ответила на запрос о комментарии. Компания публично прокомментировала, может ли она скорректировать цены на свою продукцию из-за пошлин.
Корректировка тарифов
Тарифы поставили Apple в сложное положение. Хотя компания работает над тем, чтобы переместить свою цепочку поставок в другие регионы, такие как Индия и Вьетнам, она по-прежнему производит большинство iPhone в Китае. Высокие тарифы в этой стране означают, что Apple должна либо повысить цены, либо покрыть стоимость импортных пошлин, что снизит ее маржу. Генеральный директор Apple Тим Кук уже заявил, что, по его ожиданиям, тарифы обойдутся Apple в 900 миллионов долларов только во втором квартале 2025 года, хотя он сказал, что компания планирует поставлять большую часть iPhone в США из Индии.
Смартфоны в настоящее время освобождены от взаимных тарифов, и администрация Трампа в понедельник объявила о временном торговом соглашении с Китаем, которое отменит тарифные ставки на 90 дней. Эти факторы должны снизить финансовый риск для Apple и других крупных технологических компаний, по крайней мере временно. Но это не устранит тарифные издержки полностью, и остается много неопределенности относительно будущего торговой политики Белого дома.
В преддверии сделки в понедельник Дэниел Морган, старший портфельный менеджер инвестиционной компании Synovus, подсчитал, что Apple придется поднять цены на устройства примерно на 30%, если она захочет полностью компенсировать влияние пошлин на свои доходы. 30%-ное увеличение будет означать, что базовая модель iPhone 17 будет стоить более 1000 долларов по сравнению со стартовой ценой iPhone 16 в 799 долларов.
Аналитик Wedbush Дэн Айвс заявил в понедельник, что, несмотря на последнее соглашение между США и Китаем, «пришло время для возможного повышения цен».
Однако Кук старался снискать расположение Трампа, в том числе присутствуя на инаугурации и объявляя об инвестициях в размере 500 миллиардов долларов в расширение производственных мощностей Apple в США, что президент назвал политической победой.
«Это в некоторой степени политический вопрос, потому что если они действительно выйдут и пойдут на повсеместное повышение, то в новостях сразу появится сообщение о том, что «тарифы перекладываются на потребителей», и это разозлит людей», — сказал Морган.
Повышение цен без шока от цен
Вместо этого Apple могла бы связать рост цен с другими факторами, такими как новые функции искусственного интеллекта или аппаратное обеспечение.
Однако Apple уже однажды сделала ставку на ИИ. Компания запустила свои функции ИИ, получившие название Apple Intelligence, в октябре, через несколько недель после дебюта iPhone 16. Обновленная версия Siri, анонсированная в прошлом году, была отложена.
«Вопрос будет в следующем: почувствуют ли люди достаточную ценность этого, чтобы заплатить?» — сказал Морган.
По данным издания Journal, Apple действительно рассматривает возможность привязки потенциального повышения цен к такого рода обновлениям, даже если тарифы являются способствующим фактором.
По слухам, компания также готовится выпустить новую, более тонкую версию iPhone, возможно, названную iPhone 17 Air, согласно сообщениям Bloomberg и TFI Securities. Эта модель, скорее всего, будет позиционироваться как премиальное устройство, похожее на недавно анонсированный Samsung Galaxy S25 Edge, что даст Apple возможность встряхнуть цены на всю линейку.
В феврале, Apple выпустила свой первый сотовый модем в iPhone 16e, что стало еще одним изменением в аппаратной части, которое может дать компании повод скорректировать цены на будущие модели.
«Потребители, скорее всего, предпочтут заплатить больше за более тонкий телефон или за изменение дизайна и формата, чем чувствовать себя неудачниками, оказавшимися в эпицентре торговой войны», — сказал Майк Бейли, директор по исследованиям в компании по управлению активами. FBB Capital Partners.
Лурия добавил, что у Apple есть и другие способы взимать более высокую плату, которые «менее заметны», например, предоставление меньшего количества бесплатного хранилища и взимание более высокой платы за обновления.
«Не то чтобы потребители вообще этого не заметят, но это не изменит цену по прейскуранту», — сказал он. «Я рискну предположить, что это скорее тот тип изменений, который рассматривает Apple».
Если Apple действительно поднимет цены на iPhone, ей, возможно, придется сделать это за счет сокращения числа обновлений. В последние годы компания столкнулась с вялыми продажами iPhone, поскольку потребители дольше не покупают новые устройства, хотя выручка от этих устройств выросла на 1,9% в годовом исчислении в первом квартале 2025 года.
«Когда вы повышаете цены, всегда приходится идти на компромисс: убедиться, что это не происходит за счет объемов», — сказал Лурия.
