27-летняя Сидни Новак была удивлена, увидев грязную газировку — безалкогольный напиток, который приобрел популярность из-за его частого появления в «Тайной жизни мормонских жен» на Hulu — в меню Top Golf в Лас-Вегасе. Но она была еще больше удивлена тем, что ее 19-летний кузен, приехавший из Великобритании, знал, что это такое.
«Я никогда бы не подумал, что кто-то не из этой страны знает, что такое грязная газировка, но нас сблизил тот факт, что это так актуально в поп-культуре среди современных молодых групп», — сказал Новак.
«Тайная жизнь мормонских жен» повествует о группе из восьми замужних женщин-мормонов в возрасте от 20 до 30 лет, живущих в Юте. В настоящее время ведется производство второго сезона после того, как премьера первого сезона стала самым просматриваемым оригинальным сериалом Hulu unscripted в этом году и третьим по популярности оригинальным сериалом на основных потоковых платформах за неделю после его выхода, согласно данным Nielsen.
В некотором смысле, это застегнутый на все пуговицы ответ стримера на порой непристойные шоу о стиле жизни, которые доминируют на реалити-шоу. Это также часть более масштабной тенденции, которая выдвинула некоторые неожиданные голоса в центр внимания.
Новак и Ханна Джагер, обе из Южной Калифорнии, заметили, что их друзья говорят о «Тайной жизни мормонских жен» без остановки, что побудило их обсудить это в их подкасте о стиле жизни BusyBabes. Они считают, что популярность шоу обусловлена поколением Z и молодыми миллениалами, которые составили 54% зрителей в пиковую неделю просмотра шоу, согласно Nielsen.
«Знаете, как наши родители или люди чуть старше нас по возрасту были одержимы «Настоящими домохозяйками», — сказала Новак в одном из эпизодов подкаста. «Это наши «Настоящие домохозяйки»?»
До того, как восемь женщин из Юты появились в сериале Hulu, они были известны тем, что делились своей жизнью молодых матерей-мормонов на TikTok под хэштегом #Momtok, что помогло им набрать почти 16 миллионов подписчиков на своих аккаунтах.
Профессор английского языка в Университете Карнеги-Меллона Кэти М. Ньюман считает, что их популярность может быть просто частью давнего увлечения Америки уникальными религиозными или культурными группами.
Некоторые элементы культуры мормонов, например, отказ от таких пороков, как кофе и алкоголь, и предпочтение вместо них «грязным газировкам» — напиткам, приготовленным путем смешивания ароматизированных сиропов, — вызывают интерес у тех, кто не знаком с мормонизмом.
«Это скорее похотливое увлечение какой-то культурой, которая воспринимается как иная», — сказал Ньюман.
Когда в 2022 году жены мормонов начали набирать аудиторию на TikTok, одна из матерей Тейлор Фрэнки Пол рассказала, что она и другие пары мормонов принимали участие в «мягком свинге» — или совместном использовании партнеров по обоюдному согласию. Лиза Филиппилли из Select Management Group заявила в интервью Collider, что шоу уже было в разработке, когда скандал начал привлекать внимание. Шоу было организовано вскоре после этого.
«Эта группа (женщин) в частности, мы всегда знали, что будет очень особенной. Она просто ждала идеального момента, чтобы привлечь нужных партнеров», — рассказала изданию Джорджия Бергер, также из Select Management Group.
Увлечение жизнью #Tradwife
Нара Смит и Ханна Нилман, известные многим как мормонские женщины, возглавляющие тренд «традиционных жен», в этом году привлекли миллионы молодых зрителей, независимо от того, реагируют ли они на крайнюю непрактичность моды и кулинарии Смит или ищут в социальных сетях Нилман признаки того, что она является угнетенной женой, изображенной в вирусной статье Sunday Times в начале этого года.
Доцент кафедры коммуникаций Университета Монклер-Стейт Джоэл Пенни считает, что их популярность среди молодых поколений обусловлена не только фактором шока. Пандемия, мировые конфликты, кризис стоимости жизни и растущие проблемы с психическим здоровьем преследовали молодое поколение в самые ранние годы его становления и вызвали чувство неудовлетворенности и безнадежности.
«Есть ощущение, что «мы теряем смысл» и «нам нужно какое-то направление», — сказал Пенни. Чтобы исправить это, некоторые — намеренно или нет — обращаются к традиционным ценностям, чтобы найти больше структуры и смысла, наиболее заметно через возвращение традиционных гендерных ролей, добавил он.
«Это (популярность #Tradwife) определенно идет в русле этой тревоги по поводу гендерных ролей и гендерных норм. Традиционный образ жизни рассказывает эту очень четкую историю — он дает очень четкие ответы на то, каковы роли людей в обществе, каковы идентичности людей. В этом есть историческая закономерность», — добавил Пенни, ссылаясь на подъем христианской фундаменталистской группы «Моральное большинство» в 1970-х годах как реакцию на социальные движения контркультуры 60-х годов.
Но во многих отношениях шоу принимает прогрессивные желания жен мормонов — от разговоров о своей сексуальной жизни до разводов — и отталкивает консерватизм внутри их собственного сообщества. В этом, как говорят продюсеры, и заключается суть. И, похоже, это работает.
«Это держит меня в напряжении», — сказал Новак.
