Apple рассчитывала, что новые функции искусственного интеллекта сделают iPhone 16 хитом продаж. Но предварительные оценки продаж указывают на более сдержанную раннюю реакцию, чем надеялась Apple.
Apple нужно было, чтобы iPhone 16 стал популярным после многих лет вялых продаж iPhone. Давно прошли те времена, когда преданные поклонники Apple выстраивались в очередь, чтобы обменять свое устройство почти ежегодно, и компания не давала потребителям серьезного повода для обновления с тех пор, как добавила связь 5G в iPhone 12. Она надеялась, что набор новых программных функций, вплетающих ИИ, станет хитом.
Однако, несмотря на несколько громких запусков, пока не ясно, удалось ли Apple успешно донести свою идею до потребителей.
Apple продала всего около 37 миллионов устройств за первые выходные предварительных продаж iPhone 16. упал более чем на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно сообщению в блоге Минг-Чи Куо, аналитика Apple из TF International Securities. В частности, спрос на более дорогие устройства iPhone 16 Pro резко упал в годовом исчислении по сравнению с запуском iPhone 15.
Спустя неделю после начала предварительных продаж аналитик Wedbush Дэн Айвс оценил предварительные продажи лишь немного выше оценки Куо, составив около 40 миллионов единиц. Аналитик по технологиям CFRA Research Анджело Зино также сказал, что первые выходные данных о предварительных продажах указывают на спад по сравнению с прошлым годом.
Возможно, Apple стоит беспокоиться не только о количестве устройств, купленных клиентами в предпродажный сезон, но и о том, какие телефоны из линейки iPhone 16 выбирают потребители, учитывая, что обновления стандартных устройств делают их во многих отношениях сопоставимыми с моделями Pro. Аналитики говорят, что, по-видимому, спрос на более дешевые устройства iPhone 16 и iPhone 16 Plus был выше, чем на Pro и Pro Max, что может повлиять на среднюю цену продажи и общий доход от продаж iPhone.
По словам Куо, в первые выходные предпродаж Apple продала 9,8 млн iPhone 16 Pro и 17,1 млн устройств iPhone 16 Pro Max, что на 27% и 16% меньше, чем в предыдущем году. Для сравнения, продажи стандартных iPhone 16 и Plus немного выросли по сравнению с iPhone 15.
По словам Зино, проблема в том, что базовые модели iPhone могут оказаться просто слишком хорошими.
«Учитывая, что это в основном цикл обновления программного обеспечения, я обеспокоен тем, что продажи iPhone 16 по более низкой цене были более разнообразными, чем продажи устройств по более высокой цене», — сказал Зино. «Если посмотреть на стандартные устройства, то они получили действительно большое обновление с точки зрения своих камер и внутренних процессоров».
Куо также сообщил о более коротких сроках поставки моделей iPhone 16 Pro — 1-2 недели для iPhone 16 Pro во время предварительных продаж в первые выходные — по сравнению с iPhone 15, когда клиенты ждали свои устройства 3-4 недели. Он указал на тот факт, что широко разрекламированные функции искусственного интеллекта «Apple Intelligence» производителя iPhone пока еще даже не доступны на устройствах (они должны начать развертываться в бета-версии в следующем месяце вместе с iOS 18.1), а также на продолжающуюся борьбу компании с возросшей конкуренцией в Китае.
«Вам нужно подождать, пока в течение следующих нескольких кварталов информация из уст в уста дойдет до потребителей», прежде чем потребители оценят ценность новой технологии, сказал Зино.
Предварительная реакция может указывать на то, что обещания интегрированных функций ИИ недостаточно, чтобы вытащить Apple из колеи iPhone. Apple физически может сделать лишь ограниченное количество для улучшения камеры iPhone или регулировки размера экрана, а обновления программного обеспечения, которые многие потребители уже с подозрением воспринимают, вероятно, будет сложнее продать. И для всех, кроме самых преданных поклонников Apple, аналитики говорят, что большинство клиентов, вероятно, еще не до конца понимают, почему функции ИИ стоили бы обновления.
Конечно, для iPhone 16 пока еще рано говорить, и с тех пор, как 20 сентября устройства появились на полках, их было продано больше.
Более того, измерения, которые аналитики используют для оценки предпродаж, не обязательно отражают всю картину. Многие считают время выполнения заказа, задержку между тем, когда потребители заказывают свои устройства, и тем, когда они будут доставлены, ключевым показателем спроса. Логика такова: чем больше людей заказывают iPhone, тем дольше будет ожидание.
По словам аналитика Canalys Лекса Чиу, сроки поставки iPhone 16 стали короче, чем в прошлом году, но на самом деле это может быть положительным признаком того, что Apple улучшила свою цепочку поставок, что позволяет ей производить больше телефонов быстрее. Зино из CFRA добавил, что Apple, возможно, также увеличила поставки перед запуском, учитывая давление, с которым она столкнулась из-за необходимости проведения большого цикла обновлений с iPhone 16.
Еще один позитивный сигнал: генеральный директор T-Mobile Майк Сиверт сообщил CNBC после первой недели предварительных продаж, что оператор продал больше iPhone 16, чем iPhone 15 в прошлом году.
Apple не будет делиться подробностями о цифрах продаж iPhone, пока не опубликует отчет о доходах в следующем месяце, и даже тогда данные будут включать только семь дней предварительных продаж и 10 дней обычных продаж. Но большинство аналитиков по-прежнему ожидают, что iPhone 16 окажется победителем в ближайшие месяцы, несмотря на возможный медленный старт, особенно в преддверии важнейших последних трех месяцев года.
«Все дело в гигантском праздничном квартале, и, по нашему мнению, начинается суперцикл для iPhone 16», — сообщил Айвс CNN в электронном письме.
