БЕЗУМЦЫ (слева направо): Аарон Стэтон (слева), Винсент Картайзер (второй справа), Элисон Бри (справа), «Маленький поцелуй, часть I» (5-й сезон, 501-я серия, премьера 25 марта 2012 г.), 2007 г. Фото: Майкл Яриш / © AMC / Предоставлено Everett Collection
«Многие индийцы, включая дизайнеров и ремесленников, знают о своих правах», — написала в электронном письме Тоолика Гупта (не родственник), директор Индийского института ремесел и дизайна (IICD) в Джайпуре, добавив: «Они хотят признания своего наследия».
В 2019 году модный дом Gucci вызвал споры своим тюрбаном «Indy Full Turban», который продавался за 790 долларов на сайте Nordstrom. Синий головной убор очень напоминал традиционный сикхский тюрбан, что вызвало негативную реакцию со стороны сикхских общин в Индии и других странах. В конечном итоге он был удалён с сайта, и Nordstrom быстро извинился на фоне этой реакции.
Gucci попал в заголовки газет, продемонстрировав на показе мод «Индиан Фолл Турбан», очень похожий на тюрбаны, которые носят миллионы сикхов по всему миру. Pietro D'Aprano/Getty Images
Только в этом году компания Reformation подверглась критике за продажу блузки, юбки и шарфа, которые напомнили многим жителям Южной Азии лехенгу — индийскую одежду, состоящую из длинной юбки, топа и дупатты (шарфа), которая веками была неотъемлемой частью индийской моды и обычно накидывалась на грудь женщины. Некоторые были недовольны тем, что Reformation не уделила должного внимания этому предмету одежды. Одна пользовательница TikTok пошутила: «Моя девочка вот-вот выйдет на улицы Индии… Надо отдать ей должное, это буквально лехенга с дупаттой». Она также отметила, что блузка, юбка и шарф пастельных тонов поразительно похожи на лехенгу, которую носили болливудские звёзды в начале 2000-х.
В заявлении для The Washington Post компания Reformation сообщила, что источником вдохновения для дизайна послужил комплект из платья и шарфа Джона Гальяно 1990-х годов, принадлежавший модели Девон Ли Карлсон, с которой компания сотрудничала при работе над коллекцией.
@sigh.sai.sigh
просто мои мысли об этих вещах из коллаборации ref x devon #greenscreen #reformation #browngirl #browngirltiktok #lehenga #dupatta #devonlee #fashion #springfashion #indianoutfits #southasian #southasianfashion #jhumkas #ibizaoutfits #scarves
♬ оригинальный звук — сай
Тем временем компания H&M недавно подверглась критике за комплект из прозрачного топа без рукавов «длинная майка» и брюк, который многие пользователи социальных сетей сравнили с сальвар-камизом — традиционной индийской туникой и брюками.
В заявлении для CNN компания H&M сообщила, что дизайн был «вдохновлен современными модными тенденциями, такими как платья, надетые поверх брюк, и популярностью прозрачных деталей, а также различными играми с прозрачностью и движением».
Споры разгораются не только вокруг брендов. В прошлом году недовольство выплеснулось и на TikTok после того, как компания по прокату одежды Bipty опубликовала (ныне удалённое) видео с белыми женщинами в прозрачных шалях, накинутых на грудь. Они описали этот образ как «очень европейский, непринуждённо шикарный».
Южноазиатские пользователи платформы сразу заметили сходство между шалью и дупаттой. Многие опубликовали собственные видео, где они драпируют дупатты и в насмешку называют их «скандинавскими шарфами», с юмором и иронией подчёркивая очевидное уничтожение и искажение индийского наследия.
Бипти не ответил на просьбу CNN прокомментировать ситуацию.
«С появлением чеков в Instagram и яростью поколения Z терпимость к неудачным попыткам сводится к нулю», — написал анонимный комментатор, стоящий за популярным аккаунтом в Instagram Diet Sabya, в электронном письме CNN. (Diet Sabya, черпающий вдохновение в известном аккаунте Diet Prada, часто подчёркивает ошибки модной индустрии, включая культурную апроприацию.)
«То, что раньше оставалось незамеченным или не оспаривалось, теперь становится предметом обсуждения в режиме реального времени», — добавили в электронном письме. «У человека в Дели такой же доступ к дискуссии, как и у человека в Лондоне. Поэтому, когда в шоу неправильно используется сакральный мотив, реакция следует быстро, громко и вполне заслуженно».
Больше, чем производственный центр
Связь высокой моды с индийскими мастерами восходит как минимум к XVII веку, когда европейские королевские портные закупали на субконтиненте ткани, такие как хлопок и шёлк. На протяжении столетий этот межконтинентальный обмен превратил индийские мотивы из редких диковинок в неотъемлемые элементы западного стиля.
По словам Гупты из IICD, такие ткани, как ситец и пейсли, глубоко укоренены в богатых художественных традициях Индии и уже давно вдохновляют мировую моду, хотя их происхождение сейчас часто упускается из виду.
На шёлковой фабрике в Джамму, Кашмир, в 1951 году местный мастер кипятит коконы в горячей воде, чтобы размотать нити. Берт Харди/Picture Post/Getty Images
Но Индия — не просто источник вдохновения для индустрии моды класса люкс, она также является неотъемлемой частью её цепочек поставок. Сегодня значительная часть производства в этой отрасли отдаётся на аутсорсинг ателье, вышивальщицам и производителям текстиля в Индии.
Тем не менее, несмотря на основополагающую роль индийских ремесленников, их творения часто отправляются в Европу для окончательной сборки и, таким образом, могут быть маркированы как «сделанные» в Европе.
По словам Имрана Амеда, основателя, генерального директора и главного редактора отраслевого издания The Business of Fashion, «подобное стирание превратило Индию в производственный центр, в то время как Европа получает культурную и экономическую славу».
«В Индии, где ремесло — источник дохода для миллионов людей, это различие имеет ещё большее значение. Речь идёт не только о символизме, но и об экономической справедливости и достоинстве», — написал он по электронной почте.
Амед добавил, что негативная реакция на Prada «была не только из-за сандалий». «Это была более широкая реакция на долгую историю забвения и недооценки».
«Что-то истинно индийское»
Местные дизайнеры помогают изменить ситуацию.
Индийская мода оказывает поразительное влияние на красные дорожки по всему миру — и не только на звёзд Болливуда. Западные знаменитости также всё чаще отдают предпочтение индийским дизайнерам.
Карди Би появилась на церемонии вручения премии «Грэмми» 2023 года в скульптурном платье цвета электрик с капюшоном от Гаурава Гупты, сшитом на заказ, а Зендая прошлась по дорожке в мерцающем синем сари с ручной вышивкой от Рахула Мишры на престижном мероприятии в Мумбаи несколькими месяцами ранее. Ким Кардашьян, в свою очередь, носила наряды от таких дизайнеров, как Маниш Малхотра и Сабьясачи Мукерджи, которая в прошлом году стала первым индийским модельером, посетившим эксклюзивный Met Gala в Нью-Йорке.
Рэперша Карди Би появилась на церемонии вручения премии «Грэмми» 2023 года в сшитом на заказ платье королевского синего цвета от индийского модельера Гаурава Гупты. Эми Суссман/Getty Images
В том же году Зендая появилась в сари с ручной вышивкой от Рахула Мишры на важном мероприятии в Мумбаи. Индранил Адитья/NurPhoto/Shutterstock
«Это мощный сдвиг, словно мы возвращаем себе собственную историю», — сказал Гаурав Гупта в интервью CNN. «Дизайнеры из Индии теперь представляют себя на мировой сцене не как „этнические“ альтернативы, а как новаторы со своим собственным языком, своими собственными формами, своей собственной идеологией. Мы больше не адаптируемся, чтобы вписаться; мы самовыражаемся, чтобы выделиться».
Для многих индийцев сандалии из Колхапури, которые, по словам Prada, были «вдохновлены» на создание этой обуви, олицетворяют изобретательность и мастерство Колхапура — исторического города, расположенного в западном штате Махараштра на западе страны.
Сандалии, изготовленные из местной буйволиной шкуры и дубленые традиционными растительными красителями, эффективно выдерживали изнуряющую жару и суровые условия плато Декан. Специальная петля для носка, прикрепленная к Т-образному ремешку, обеспечивала плотное прилегание сандалий к ногам.
Преодолевая различия между поколениями и социальными различиями, чаппалы Колхапури воплощают в себе непреходящий дух сельской Индии и служат мостом к современной моде. Обувь защищена желанной биркой с указанием географического происхождения, подобной той, которая подтверждает, что шампанское производится только во французской провинции Шампань, что теоретически защищает этот символ индийского наследия от подражания.
Сабьясачи Мукерджи, одевший знаменитых женщин, включая Ким Кардашьян, в прошлом году вошёл в историю как первый индийский дизайнер, прошедший по красной дорожке Met Gala. Карл Тимпоне/BFA.com/Shutterstock
Louis Vuitton — один из домов моды класса люкс, открывших флагманские магазины по всей Индии за последние три года. На фотографии — бутик Louis Vuitton в Нью-Дели. Hemis/Alamy Stock Photo
«Это нечто истинно индийское», — сказала в видеоинтервью Шубхика Шарма, известный индийский модельер и основательница бренда Papa Don't Preach. Изначальное нежелание Prada признать заслуги индийских мастеров, стоящих за дизайном, стало «упущенной возможностью для индийского мастерства», добавила Шарма.
По данным местных СМИ, в Колхапуре около 10 000 семей ремесленников занимаются производством чаппала, хотя многие из них живут в плохих условиях и получают низкую заработную плату.
В Индии чаппалы из Колхапури могут стоить от 5 до 100 долларов, в зависимости от качества кожи и мастерства изготовления. Хотя сандалии Prada ещё не поступили в продажу на момент скандала в прошлом месяце, обувь этого люксового модного дома обычно продаётся по цене от 700 до более чем 2000 долларов.
Для Шармы «всё сводится к уважению», — сказала она. «Было ли оказано должное уважение создателю, человеку, который это создал, культуре, которая это создала?»
Показ коллекции Dior Pre-Fall 2023, прошедший в историческом комплексе «Ворота Индии» в Мумбаи, был воспринят представителями индустрии как дань уважения стране. Индранил Мукерджи/AFP/Getty Images
Некоторые западные бренды оказались более успешными в привлечении индийской аудитории, чем другие. В 2023 году Dior попал в заголовки новостей, организовав знаковый показ в историческом комплексе «Ворота Индии» в Мумбаи, представив коллекцию Pre-Fall, воспевающую искусство субконтинента. В коллекции были представлены парча банараси, зеркальные узоры, детали в стиле тай-дай, воротники Неру и крой курты — мотивы, глубоко укоренившиеся в индийских традициях и мастерстве.
Многие вышивки и текстильные изделия на подиуме были изготовлены мумбайским ателье Chanakya International, которому приписывают эту роль. Показ был широко воспринят как дань уважения, а директор отдела моды индийского Vogue Анаита Шрофф Ададжания назвала его «благодарностью Индии».
Амед из The Business of Fashion, в свою очередь, назвал сотрудничество Chanakya International и Марии Грации Кьюри, которая тогда была креативным директором Dior, «вдумчивым… а не показным», добавив: «Кьюри не просто закупила вышивку из Индии; она выделила мастеров, признала происхождение ремесла и тем самым помогла изменить восприятие того, где создается ценность роскоши».
Связанная статья
Nike x NorBlack NorWhite
Аналогичным образом, в прошлом месяце Nike запустила свою первую коллаборацию с индийским модным брендом NorBlack NorWhite из Дели, представив яркую коллекцию спортивной одежды, вдохновлённую древней техникой тай-дай. Этот шаг вызвал широкий резонанс среди пользователей социальных сетей в Индии, стране, где Nike долгое время испытывал трудности с коммерческим успехом.
Однако основателю Diet Sabya предстоит сделать гораздо больше, чтобы обеспечить подлинное признание индийских талантов и традиций.
«Когда Индия рассматривается как следующий крупный рынок предметов роскоши, нельзя относиться к ней как к экзотической остановке», — заявили они. «Хотя некоторые бренды наконец-то признают нас мировым лидером текстильной индустрии, это всё ещё крохи. Известность — это начало. Но конечная цель — капитал».
Индия Азия Мода и красота Смотреть все темы Facebook Твитнуть Электронная почта Ссылка Ссылка скопирована! Подписаться