Бывший президент и кандидат от Республиканской партии Дональд Трамп в прошлом месяце пригласил на национальный съезд Республиканской партии Халка Хогана и Кида Рока, а Меган Ти Стэллион, Джордж Клуни и Дженнифер Энистон вошли в число звездных артистов, высказавшихся в поддержку вице-президента Камалы Харрис в ее борьбе за пост президента.
Но действительно ли предвыборные усилия знаменитостей имеют значение? Или это просто шумиха?
Новое исследование Центра демократического управления и инноваций имени Эша при Гарвардском университете, впервые опубликованное CNN, показало, что знаменитости действительно играют влиятельную роль в продвижении гражданского участия.
«Хотя некоторые опросы показывают, что люди утверждают, что голоса знаменитостей не оказывают на них влияния, когда дело касается политики, более веские доказательства указывают на то, что эти голоса невероятно сильны», — говорится в исследовании Гарварда.
Исследование показало, что когда знаменитости призывают к действию, некоммерческие организации сообщают о более высоких показателях онлайн-регистрации избирателей и регистрации работников избирательных участков.
«Знаменитости имеют уникальную возможность дать возможность обычным американцам использовать свои голоса и осуществлять свои гражданские права», — говорится в отчете. «Знаменитости — это непревзойденная сила в американской культуре, информирующая о том, что мы покупаем, что носим и о чем говорим. Благодаря своему значительному влиянию и охвату они являются мощными защитниками социальных и политических интересов».
В докладе Гарварда не рассматривается поддержка знаменитостями конкретных кандидатов или политических партий, а вместо этого основное внимание уделяется роли знаменитостей в беспартийных усилиях по обеспечению участия избирателей, таких как просвещение, мобилизация и поощрение американцев регистрироваться для голосования.
«Это исследование было сосредоточено на беспартийной гражданской активности и способах помочь молодым людям быть услышанными на выборах», — рассказала CNN Эшли Спиллейн, автор исследования и соучредитель проекта «Гражданская ответственность», добавив, что знаменитости могут помочь создать «культуру участия, сделав его интересным и тем, что должно вас волновать».
Исследование показало, что это послание может оказаться решающим для привлечения к голосованию избирателей, голосующих впервые, или молодых людей, которые «сталкиваются с препятствиями при участии, в основном из-за нехватки легкодоступной информации об основных правилах голосования в их штате».
«Знаменитости обладают уникальной способностью устанавливать связь с молодым поколением способами, которые не под силу основным средствам массовой информации и другим усилиям по привлечению избирателей», — говорится в исследовании. «Их контроль и присутствие в социальных сетях позиционируют их как централизованные источники информации, к которым могут обращаться и которые могут использовать те, кто хочет повысить активность избирателей».
Этот предвыборный сезон взорвался в социальных сетях, так как молодые избиратели делились мемами с котами (отсылка к напарнику Трампа Джей Ди Вэнсу) и эмодзи кокосовой пальмы (визитная карточка сторонников Харрис). Британская поп-звезда Charli XCX усилила привлекательность Харрис для поколения Z одним единственным твитом, в котором говорилось: «Камала — негодяй». Ранее на этой неделе Трамп встретился с 23-летним онлайн-стримером Адином Россом для интервью на социальной платформе Kick после того, как его сын-подросток Баррон Трамп сказал, что он является поклонником инфлюенсера.
По данным исследования, представители поколения Z и миллениалы, которые к 2028 году составят крупнейшую группу избирателей в США, в среднем проводят в социальных сетях, которые являются для них основным источником новостей, 180 и 157 минут в день соответственно.
Исследователи Гарварда отметили силу социальных сетей, но также изучили кампании знаменитостей в различных медиа, включая телевидение, документальные фильмы, мерчандайзинг и объявления социальной рекламы. Они рассмотрели данные инициатив знаменитостей в избирательных циклах 2018, 2020 и 2022 годов, включая усилия Керри Вашингтон, Билли Айлиш, Хейли Бибер, Тревора Ноа, Дэвида Добрика, Куэстлава и Тейлор Свифт.
Например, согласно отчету, в 2018 году, когда Свифт поделилась публикацией в Instagram, призывающей своих 112 миллионов подписчиков зарегистрироваться для голосования на сайте www.vote.org, организация зафиксировала самый высокий показатель регистрации новых избирателей за всю историю.
Среди других исследованных усилий можно назвать усилия Арианы Гранде, которая продвигала регистрацию избирателей в 2019 году, устанавливая стенды на своих концертах во время мирового турне «Sweetener», и Кайли Дженнер, которая в 2020 году разместила в Instagram ссылку для регистрации для голосования, что привело к увеличению трафика на 1500% по сравнению с предыдущим днем.
Одно из исследований в отчете посвящено Айлиш, певице, обладательнице премии Грэмми, которая открыто говорила о голосовании вместе со своими молодыми поклонниками. В 2020 году Айлиш наняла сотрудников опросов для организации Power the Polls и измерила свое влияние с помощью уникального URL-адреса, которым поделилась со своими подписчиками.
Бывший ведущий «Daily Show» Тревор Ноа также сотрудничал с этой же некоммерческой организацией, призывая к действию в своем вечернем шоу, в котором, по данным Гарварда, в 2020 году приняли участие более 35 000 сотрудников избирательных участков.
YouTuber Дэвид Добрик, известный розыгрышами автомобилей и имеющий десятки миллионов подписчиков в социальных сетях, объединился с некоммерческой организацией Headcount, чтобы подарить пять Tesla тем, кто зарегистрировался для голосования. Согласно исследованию Гарварда, в лотерее участвовало около полумиллиона человек, 75% из которых были представителями поколения миллениалов или поколения Z, и более 65% действительно пошли голосовать.
Вашингтон, актриса и активистка, сыгравшая политического посредника в популярном шоу ABC «Скандал», запустила Influence Change, которая набирает коллег-артистов для продвижения гражданской активности. По данным Гарварда, через Influence Change Вашингтон привлекла более 250 знаменитостей в 2020 году для содействия регистрации избирателей, досрочному голосованию, набору работников избирательных участков и составлению плана голосования.
«Демократия работает лучше всего, когда все голосуют. Как человек, находящийся на виду у общественности, для меня важно напоминать людям об их политической власти и делиться любой информацией, которая у меня есть, которая помогает им вступить в свою власть», — сказал Вашингтон CNN. «Художники, музыканты, спортсмены, актеры и творцы имеют уникальную возможность вдохновлять избирателей. Объединенный охват наших сетей может быть использован для того, чтобы вдохновлять участие и гарантировать, что больше людей займут свое законное место в качестве активных участников нашей демократии».
Вашингтон добавил: «Я говорю это не потому, что я художник, я говорю это потому, что я американец».
