IBM в четверг объявила, что приостановила рекламу на X Илона Маска, платформе, ранее известной как Twitter, после того, как реклама компьютерного гиганта появилась рядом с пронацистским контентом.
«IBM совершенно не терпит разжигания ненависти и дискриминации, и мы немедленно приостановили всю рекламу на X, пока расследуем эту совершенно неприемлемую ситуацию», — заявил представитель компании в заявлении.
Этот шаг был предпринят после того, как прогрессивная организация по надзору за СМИ Media Matters опубликовала анализ, который показал, что платформа, принадлежащая Маску, размещала рекламу IBM, а также Apple, Bravo от NBCUniversal, Oracle и Xfinity от Comcast — на страницах нескольких аккаунтов, защищающих Адольфа Гитлера. и нацистская идеология. Счета оставались активными в четверг во второй половине дня, через несколько часов после публикации отчета.
Представители Apple, Comcast, NBCU и Oracle не сразу ответили на запросы о комментариях.
В ответ на отчет Media Matters представитель X сообщил CNN, что платформа провела проверку упомянутых учетных записей и определила, что они больше не будут монетизироваться, а это означает, что реклама больше не может показываться на их страницах.
«Хотя мы понимаем, что это не идеальное место для любой рекламы, сам пост имел около 8000 показов», — сказал представитель об одном из постов, включенных в отчет, рядом с которым размещалась реклама IBM.
По словам представителя, ни один бренд не нацеливал свою рекламу на пронацистские аккаунты, указанные в отчете в четверг, и компания не размещала там свою рекламу намеренно.
Генеральный директор X Линда Яккарино заявила в сообщении в четверг днем, что позиция компании заключается в том, что «дискриминация со стороны всех должна прекратиться по всем направлениям — я думаю, что это то, с чем мы можем и должны все согласиться». Она добавила: «Когда дело доходит до этой платформы, Х также предельно ясно заявил о наших усилиях по борьбе с антисемитизмом и дискриминацией. Ему нет места нигде в мире – это некрасиво и неправильно. Полная остановка.»
IBM — не первая компания, которая рассталась с X после того, как ее реклама появилась рядом с контентом, разжигающим ненависть. В августе CNN сообщил, что NCTA — Ассоциация Интернета и телевидения — и Gilead Sciences приостановили расходы на платформу после того, как в более раннем отчете Media Matters было показано, что их реклама размещалась на странице пронацистского аккаунта. В том же отчете показано, что в аккаунте также была размещена реклама Adobe, больницы Лангоне Нью-Йоркского университета и футбольной команды Университета Мэриленда. Заместитель спортивного директора Мэриленда тогда заявил, что он не тратил деньги на рекламу на X с 2021 года, а это означает, что X, возможно, продвигал этот пост, несмотря на то, что это не была платная реклама. (В то время компания X заявила, что провела исследование профиля и обнаружила, что показы рекламы на странице были минимальными, а также, похоже, заблокировала учетную запись.)
Октябрьский обзор, проведенный CNN's Reliable Sources, также обнаружил, что реклама крупных компаний и организаций появлялась на проверенном аккаунте VDARE, открыто расистского издания, пропагандирующего превосходство белой расы.
Решение IBM было принято на фоне попытки Яккарино вернуть рекламодателей на платформу, подчеркивая, что это безопасное пространство для брендов. и заявил в сентябрьском твите, что X стремится «бороться с антисемитизмом на платформе». Яккарино также рекламировал новые меры контроля безопасности бренда, которые компания внедрила и которые призваны позволить рекламодателям предотвратить показ их рекламы рядом с потенциально нежелательным контентом. X говорит, что эти элементы управления могут позволить рекламодателям избежать показа своей рекламы рядом с «целенаправленными высказываниями, разжигающими ненависть, сексуальным контентом, беспричинной жестокостью, чрезмерной ненормативной лексикой, непристойностью, спамом, наркотиками».
Возобновление беспокойства по поводу рекламы, размещаемой рядом с пронацистским контентом на X, также возникло после того, как сам Маск в среду согласился с антисемитским постом на X, поддержав утверждение о том, что еврейские общины разжигают «ненависть к белым». А еще миллиардер предположил, что Антидиффамационная лига пропагандирует расизм в отношении белых людей.
В своем сообщении в X четверг генеральный директор ADL Джонатан Гринблатт обвинил Маска в пропаганде антисемитизма.
«В то время, когда антисемитизм бурно развивается в Америке и распространяется по всему миру, бесспорно опасно использовать свое влияние для подтверждения и продвижения антисемитских теорий», Гринблатт написал.
X Маска также подвергся критике за восстановление учетных записей пользователей, которые ранее были заблокированы на платформе социальных сетей, в том числе крайне правых и неонацистских деятелей.
– Брайан Фанг из CNN внес свой вклад в этот отчет.
