Сторонники Дональда Трампа поднимают кепки с надписью «MAGA» в Батлере, штат Пенсильвания, 5 октября 2024 года. Второй срок — это прелесть.
Чиновники утверждают, что в этом году усилия Трампа по укреплению его имиджа были усилены за счет сотрудников, которые лучше понимают, кто такой Трамп.
«Этот раунд сильно отличается от предыдущего. Он стал более известной личностью. И поэтому было очень непросто уловить его инициативу, предугадать, чего он хочет и что ему нравится, и использовать это как инструмент брендинга, но люди научились перенимать этот навык», — сказал представитель Белого дома, пожелавший остаться анонимным, чтобы говорить открыто.
По словам чиновника, многие из политических деятелей первого срока, обладающих многолетним опытом, не были готовы следовать менее традиционному примеру Трампа.
Другой представитель Белого дома поддержал эту точку зрения: «Это отражает то, как MAGA превратилась из театра одного человека в большую, хорошо отлаженную машину. И брендинг отражает, что это один из плодов его инвестиций».
На этот раз акцент был сделан на найме сотрудников из-за пределов Вашингтона, имеющих более разнообразный опыт, в том числе в спорте.
«Я подумал: если кто-то может сделать так, чтобы студенческая футбольная команда с коэффициентом 2-14 выглядела захватывающе, то что он может сделать с законодательством? Именно поэтому видео и большая часть брендированного контента выглядят по-новому, свежо и похоже на то, к чему люди привыкли», — первый сказал чиновник.
Администрация Байдена пыталась сама продвигать свои успехи, в том числе размещая объявления, в которых упоминалось, что тогдашний президент Джо Байден участвовал в строительных проектах, финансируемых двухпартийным законом об инфраструктуре 2021 года. Однако Белый дом Байдена в целом не смог донести достижения президента до избирателей.
На экранах в зале для пресс-конференций Белого дома демонстрируются модифицированные с помощью искусственного интеллекта видеоролики с участием лидера меньшинства в Палате представителей Хакима Джеффриса и лидера меньшинства в Сенате Чака Шумера, которые были опубликованы в социальных сетях президентом Дональдом Трампом 1 октября. Переосмысление социальных сетей
Белый дом Трампа также переосмыслил свою роль в социальных сетях, запустив аккаунты с единой эстетикой, которые часто выходят за рамки и троллят демократов.
По словам первого представителя Белого дома, в отличие от предыдущих администраций, включая первую администрацию Трампа, перед публикацией поста требуется меньше бюрократических проволочек и цепочек одобрения.
Это вызвало множество ответных действий, включая недавнюю публикацию в социальных сетях расистского видео, которое, судя по всему, было создано искусственным интеллектом и на котором лидер фракции меньшинства в Палате представителей Хаким Джеффрис изображен в сомбреро и с усами.
Но это также позволило этим аккаунтам стать гораздо более активными, и, по словам Мура, демократам стоит извлечь из этого урок.
«В эпоху социальных сетей тот, кто более ловок, кто быстрее двигается, кто лучше разбирается в социальных сетях, кто умеет менять тактику, тот и победит», — сказала она, добавив: «Нужно научиться не быть прилизанным».
Дональд Трамп выступает на мероприятии в Университете Трампа в Нью-Йорке в 2005 году. «Я был продуктом».
Понимание Трампом принципов брендинга зародилось еще в ранние годы его работы в Trump Organization — компании, владеющей одноименными отелями и объектами недвижимости.
«Кто-то недавно сказал, что я продукт. Я не возражал против этого комментария, потому что продукт, который представляет имя Трамп, фантастический», — написал он в предисловии к учебнику «Основы брендинга Университета Трампа», опубликованному в 2008 году.
Он продолжил: «Мы не можем игнорировать силу брендинга на современном мировом рынке, поэтому уделите время тщательному продвижению своего бренда. Уделите ему всё своё внимание и поймите, что каждая деталь и динамика будут иметь значение».
Не все брендовые начинания Трампа оказались успешными. В Википедии есть целая страница о компаниях Трампа, которые обанкротились.
Мур сравнил то, как Трамп присваивает своё имя продуктам и идеям, с ценностью бренда, подобного Apple. Несмотря на недавние трудности технологической компании, потребители продолжают покупать iPhone — «потому что имя Apple внушает доверие».
«Мы можем научиться у него тому, что он понимает риск и то, что необходимо для оказания влияния», — сказала она.
Дональд Трамп Корпоративные новости Смотреть все темы Facebook Твитнуть Электронная почта Ссылка Ссылка скопирована! Подписаться
