Список Billboard International Power Players отмечает лидеров, которые обеспечивают успех музыкального бизнеса в странах за пределами США. Генеральный директор Avex Кацуми Куроива был выбран из лидеров музыкальной индустрии мира для включения в список второй год подряд. Billboard Japan взял интервью у Куроивы после его выбора для списка и поговорил с ним об отклике на ONE OR EIGHT и проблемах, с которыми сталкивается Avex при создании мировых хитов.
Вас выбрали для включения в Billboard International Power Players в знак признания успеха AEGX в привлечении таких артистов, как Эд Ширан и Тейлор Свифт, для выступления в Японии. Кажется, что это сотрудничество с AEG действительно набрало обороты в эпоху после пандемии. В тренде на Billboard
Katsumi Kuroiwa: В феврале Taylor Swift отыграла четыре дня концертов в Tokyo Dome. Был огромный спрос на билеты, как со стороны японских, так и зарубежных поклонников. Особенно высокий спрос был со стороны зарубежных поклонников, в первую очередь из Китая и Юго-Восточной Азии, поэтому я думаю, что концерты также оказали большое экономическое влияние.
Об этом также писали газеты.
Куроива: Единственными остановками Тейлор Свифт в Азии были Токио и Сингапур, поэтому шоу действительно привлекли много внимания. Нам нужно убедиться, что когда такие крупные артисты приезжают в Азию с гастролями, они никогда не пропускают Японию, несмотря ни на что. Для артистов выступление в Японии является своего рода маркером статуса, поэтому мы тесно общались с членами AEG, чтобы обеспечить высокий уровень гостеприимства.
В прошлогоднем интервью (https://www.billboard-japan.com/special/detail/411) вы сказали: «Мы можем перейти от этих изолированных успехов к волне, которая создаст новый рынок». Совсем недавно дебютировал бой-бэнд ONE OR EIGHT, который занял первое место в чарте Billboard Heatseekers от 28 августа. Как вы видите реакцию на группу?
Куроива: В мае прошлого года мы стратегически инвестировали в S10 Entertainment, американскую управляющую компанию, через Avex USA, и усилили наши усилия по зарубежной экспансии. В рамках этого ONE OR EIGHT также тесно сотрудничает с Avex USA. Их дебютная песня «Don't Tell Nobody» была спродюсирована Дэвидом Стюартом и Райаном Теддером из OneRepublic, а группа управляется международной командой с участниками из США, Японии и Кореи.
Создать мировой хит крайне сложно, но мы не входим в тройку крупнейших звукозаписывающих компаний, поэтому, я не думаю, что мы сможем выжить, если не будем стремиться к зарубежным доходам.
Как вы считаете, важны ли аниме-сериалы для создания мировых хитов?
Куроива: Я так сильно хочу, чтобы аниме-хит связался со мной, что я чувствую это (смеется). Я был действительно впечатлен Creepy Nuts и YOASOBI. Конечно, просто выпустить связку — это еще не все. Также важно, чтобы связка соответствовала настроению артиста. Масштаб экспорта из индустрии аниме совершенно отличается от музыкальной индустрии, поэтому я думаю, что аниме играет важную роль в расширении глобального охвата японской музыки.
В сентябре 2023 года мы запустили чарт Global Japan Songs Excl. Japan, в котором ранжируется японская музыка, ставшая хитом за рубежом. Мне кажется, что музыкальная индустрия Японии вышла на более высокие обороты. Продажи на физических носителях по-прежнему играют большую роль в Японии. Как вы думаете, есть ли потенциал для продаж на физических носителях на мировом рынке?
Куроива: Я думаю, это зависит от страны и исполнителя. Недавно я впервые за долгое время побывал в Корее. За последние несколько лет там наблюдался большой рост продаж компакт-дисков, но не потому, что люди вернулись к прослушиванию музыки на компакт-дисках. Вместо этого компакт-диски рассматриваются как товар, и были некоторые дискуссии о том, должны ли эти продажи отражаться в музыкальных рейтингах. Я был удивлен, узнав, что один исполнитель недавно продал свой компакт-диск с CD-плеером с брендом исполнителя. Я слышал, что он продавался очень хорошо, и 30 или 40 процентов людей, которые пошли в магазины, чтобы купить его, были японцами. Но ценности людей и то, как они слушают музыку, различаются в разных странах, поэтому было бы сложно успешно применить тот же подход, например, в США.
Какой потенциал вы видите у японских художников?
Куроива: Глядя на чарты Billboard JAPAN, я вижу много разных вещей. Бывают моменты, когда артист занимает лидирующие позиции в первую неделю после своего дебюта, но затем сразу же выпадает из рейтинга, но с другой стороны, есть артисты вроде Mrs. GREEN APPLE, которые остаются в чартах неделю за неделей. Для Avex Da-iCE в последнее время выпускает стабильные хиты.
В дальнейшем мы будем вкладывать еще больше энергии в наши зарубежные усилия, но нам нужно продолжать создавать хиты и внутри Японии. Я думаю, что самая большая ловушка, которой следует избегать сейчас, — это немедленное начало выхода на зарубежный рынок, как только артист добился небольшого успеха в Японии. Подход, используемый для создания хита в Японии, совершенно отличается от подхода, используемого для создания хита в США, и (индустрии) нужно изменить свой подход к этому.
Японские аниме и игры достигли определенной доли рынка во всем мире, но музыке еще предстоит пройти долгий путь. С какими проблемами, по-вашему, сталкивается японская музыкальная индустрия?
Куроива: По сравнению с играми и аниме, музыкальная индустрия Японии только недавно попыталась выйти на мировой рынок. Японские игровые консоли с самого начала рассматривали мир как свой рынок, а Anime Expo проводится уже более 30 лет. Эти отрасли взаимодействуют с миром и создают свои собственные культуры.
Если бы я мог отвлечься на минуту, мы управляем Anime Times, неограниченным каналом потокового вещания аниме, совместно с такими компаниями, как Kodansha, Shueisha и Shogakukan. При расширении за рубежом, самыми большими трудностями, с которыми мы столкнулись, были субтитры и кастинг актеров озвучивания. Были обсуждения о том, как ИИ может помочь решить эти проблемы. Если бы зрители могли смотреть аниме на своих местных языках, но с голосами оригинальных актеров озвучивания, это могло бы еще больше увеличить экспорт. Поэтому я думаю, что у индустрии аниме все еще есть большой потенциал для будущего роста за рубежом.
Но когда дело доходит до музыки, мне кажется, что количество артистов, которые создают музыку с расчетом на зарубежную аудиторию, все еще невероятно мало. Индустрия основана на производстве в Японии — добиться успеха в Японии, а затем нацелиться на международный рынок, что-то в этом роде. Я думаю, именно это мешает японской музыке органически распространяться по всему миру.
Способ создания музыки полностью отличается в зависимости от того, на какие рынки ориентируются артисты и сотрудники. За последние несколько лет многие артисты пытались выйти на зарубежные рынки, и эти усилия создали основу для решения этих задач. Мы также наблюдаем постепенный рост числа успехов. Поскольку все больше артистов добиваются успеха за рубежом, они сформируют критическую массу, которая будет играть важную роль в индустрии контента.
В Корее это было достигнуто за счет совместной работы государственного и частного секторов. Я хочу, чтобы мы следовали их примеру, когда мы стремимся выйти на зарубежные рынки самостоятельно.
Avex продолжает расти, активно сотрудничая с зарубежными компаниями, такими как AEG или S10 Entertainment. Есть ли какие-то философии, которыми вы делитесь со своими сотрудниками относительно будущего роста вашего бизнеса?
Куроива: Да, «всегда создавайте ажиотаж» и «продолжайте брать на себя новые вызовы». Я считаю, что если наши сотрудники делают то, что заставляет друзей и членов семьи говорить «Ваша компания потрясающая», это, в конечном итоге, будет способствовать повышению эффективности бизнеса. Другой пример — наш слоган «Действительно! Безумный+Чистый». Люди не восприимчивы к одному только «безумному», а одно только «чистое» не вызывает ажиотажа, но я думаю, что в нашей компании есть хороший баланс между тем и другим.
Мы — новички в японской звукозаписывающей индустрии, основанные в 1988 году. Мы нашли вакансии в разгар бума продаж компакт-дисков, страстно работая над тем, чего больше никто не делал. Я говорю нашим сотрудникам, что крайне важно, чтобы мы никогда не теряли этот настрой на поиск новых вакансий и принятие новых вызовов.
—Это интервью Сэйдзи Исодзаки и Наоко Такашимы впервые появилось на Billboard Japan.
