Люди не покупают «отечественные» автомобили и не отдают честь «отечественному» флагу, поэтому им не следует пить «отечественное» пиво. По крайней мере, так считает генеральный директор Anheuser-Busch.
Брендан Уитворт, генеральный директор пивоварни, заявил, что хочет изменить термин, описывающий производимое в США пиво, в том числе Budweiser, Michelob Ultra и Busch Light, на «американское».
В письме к дистрибьюторам и партнерам, которое оказалось в распоряжении CNN, Уитворт высказался скорее патриотически, чем с лингвистической или практической точки зрения.
«Гордость, которую мы испытываем за эту великую страну, должна быть также правильно и точно применена к нашему замечательному американскому пиву», — написал Уитворт. «Они варятся американскими рабочими, которые получают американскую зарплату. Они полагаются на американских фермеров и американских поставщиков сырья. Они поддерживают американские дела, такие как армия и службы быстрого реагирования. Они платят американские налоги».
Неясно, какой эффект будет иметь это заявление. На некоторых этикетках Budweiser уже написано «великий американский лагер» и отмечается, что они «сварены и разлиты в США».
Уитворт, бывший морской пехотинец, призывает к переменам на фоне популистского возрождения после переизбрания президента Дональда Трампа, который также ставит свою патриотическую печать на старые нормы, включая переименование Мексиканского залива в залив Америки. Уитворт не ссылался на это в своем письме, но он повторил восторг Трампа по поводу слова «американский», которое упоминается в сообщении 25 раз.
«Пришло время всей отрасли начать в одностороннем порядке использовать одно из самых сильных прилагательных, доступных нам: американский. Оставьте «отечественный» для других, менее гламурных применений», — сказал Уитворт.
Источник, знакомый с ситуацией, сообщил, что изменение терминологии Anheuser Busch обсуждалось до выборов и связано с Суперкубком — популярным пивным уик-эндом и телевизионным событием, крупнейшим рекламодателем которого является AB.
Вниз по «домашнему»
В противоположность этому, Уитворт сказал, что описание американского пива как «отечественного» вызывает у него «негативную реакцию». Несмотря на то, что на Budweiser есть «США» и «американский», Уитворт сказал, что термин «отечественный» слишком часто встречается в местах продажи пива, включая концессионные киоски, розничных торговцев и отраслевые отчеты. Он просит их изменить терминологию.
«„Отечественный“ — не обязательно неправильное прилагательное, — написал он. — Он просто не в полной мере передает дух и страсть, присущие американской пивной индустрии и ее брендам. Он также не в полной мере передает гордость, которую мы все должны испытывать к продуктам, произведенным прямо здесь, в этой великой стране».
Генеральный директор Anheuser-Busch Брендан Уитворт. Лори Диеффембак/Belga Mag/AFP/Getty Images/File
Не совсем понятно, почему пивная индустрия маркирует американское пиво как «отечественное». Согласно одной из теорий, согласно Beer Business Daily, которая первой сообщила о письме, этот термин появился от первоначального импортера пива Heineken в США, который использовал слова «отечественное» и «импортное», чтобы отличать голландское пиво от конкурентов в меню баров и ресторанов Нью-Йорка.
Популизм растет
Правые СМИ критиковали Anheuser-Busch во время скандала с Диланом Малвани, и ответ компании возмутил многих левых. Этот инцидент продолжает вредить продажам Bud Light, которые упали с первого места в Соединенных Штатах.
Однако сам Трамп выступил в защиту компании, написав в Truth Social перед сбором средств с лоббистом AB в прошлом году, что компания «возможно, заслуживает второго шанса».
После скандала Уитворт также переориентировал маркетинговые усилия компании вправо, в том числе сделав Bud Light официальным спонсором UFC, наняв комика Шейна Гиллиса для рекламной кампании и совсем недавно заключив партнерство с Даной Уайтом для выпуска нового энергетического напитка.
Также неясно, будет ли кто-то на самом деле вносить изменения.
NIQ и Circana, которые распространяют отчеты о продажах, не сразу ответили на запрос CNN о комментариях, как и американские конкуренты, согласны ли они. Но Beer Business Daily заявила, что ожидает увидеть «различные площадки и локальные аккаунты, где AB имеет влияние», чтобы сделать эту корректировку.
