Meta, материнская компания Instagram и Facebook, потребует от политических рекламодателей по всему миру раскрывать информацию о любом использовании искусственного интеллекта в их рекламе, начиная со следующего года, сообщила компания в среду, в рамках более широкого шага по ограничению так называемых «дипфейков». и другой вводящий в заблуждение контент, измененный в цифровой форме.
Правило должно вступить в силу в следующем году, добавила компания, накануне выборов в США в 2024 году и других будущих выборов по всему миру.
Политика распространяется на любую политическую или социальную рекламу в Facebook или Instagram, в которой используются цифровые инструменты для создания изображений несуществующих людей; которые искажают истинную природу события в том виде, в котором оно действительно произошло; или которые заставляют человека говорить или делать то, чего он не делал, согласно сообщению в блоге компании.
Незначительное использование ИИ, которое «несущественно или несущественно для утверждения, утверждения или проблемы» в рекламе, например обрезка изображения или коррекция цвета, не подпадает под действие правила о раскрытии информации.
Объявление было сделано на следующий день после того, как Meta заявила, что ограничит политическим рекламодателям использование собственных рекламных инструментов компании на базе искусственного интеллекта, которые могут генерировать фон, предлагать маркетинговый текст или предоставлять музыку для сопровождения видео.
Во вторник Microsoft сделала аналогичный шаг, объявив об инструменте, который, по ее словам, будет бесплатно предоставляться политическим кампаниям, начинающимся весной, и который может наносить «водяной знак» на контент кампании, чтобы гарантировать зрителям его подлинность.
«Эти учетные данные становятся частью истории контента и путешествуют вместе с ним, создавая постоянную запись и контекст, где бы он ни был опубликован», — написал президент Microsoft Брэд Смит в своем блоге. «Когда пользователь встречает изображение или видео, содержащее учетные данные контента, он может узнать о его создателе и происхождении, щелкнув встроенный значок, который раскрывает историю ресурса».
Преследование политиками использования ИИ в рекламе отражает широко распространенные предупреждения групп гражданского общества и политиков о потенциальных рисках для демократии, если позволить контенту, созданному ИИ, выйти за рамки политического дискурса. Многие считают, что рост дезинформации со стороны иностранных и отечественных субъектов может быть усилен искусственным интеллектом, а угроза, по их словам, может усугубиться недавним сокращением во всей отрасли команд по модерации контента.
Это также подчеркивает редкий шаг Меты по регулированию политических высказываний. Платформа уже давно получила негативную реакцию за то, что позволила политикам лгать в своей предвыборной рекламе, а также за освобождение выступлений политиков от сторонней проверки фактов. В прошлом Марк Цукерберг, генеральный директор компании, утверждал, что политикам должна быть предоставлена свобода делать ложные заявления, а зрители и избиратели должны сами решать, как привлечь их к ответственности.
Но решения заставить политических рекламодателей Меты раскрывать информацию об использовании ими ИИ и ограничить использование собственных ИИ-инструментов Меты в политической рекламе, предполагают, что могут быть ограничения на то, насколько далеко Цукерберг готов позволить политикам раздвигаться с новыми технологиями.
«Если мы определим, что рекламодатель не раскрывает требуемую информацию, — заявила Meta в своем блоге в среду, — мы отклоним рекламу, и неоднократное нераскрытие информации может привести к штрафам против рекламодателя».
