Некоторые американские праздники неразрывно связаны с определенными традициями. Четвертое июля и фейерверки. День благодарения и шопинг в Черную пятницу. А еще есть Рождество и кинотеатр.
Поход в кино, возможно, не первое, что приходит на ум при мысли о рождественском сезоне. Конечно, есть елки, а также рождественские гимны и даже вырезанные печенья. Но поход в кинотеатр на Рождество или в дни, предшествующие ему, стал заветной праздничной традицией для многих семей.
«В этот день кинотеатр словно превращается в полуночную мессу», — сказал 33-летний Мэтью Джерменис, который ходит в кино на Рождество с подросткового возраста. «Это просто что-то действительно, действительно особенное».
Герменис не одинок. Праздничный сезон стал огромным временем для кинотеатров и студий. В прошлые годы такие кинофраншизы, как «Гарри Поттер» и «Властелин колец», становились праздничной классикой исключительно благодаря праздничным датам выхода — в 2001 году первый фильм о Гарри Поттере, выпущенный как раз перед Днем благодарения, возглавил кассу праздничного сезона, а «Братство кольца» заняло третье место. Первый стал самым кассовым фильмом за весь год.
Другими словами: праздничный сезон, особенно неделя между Сочельником и Новым годом, привлекает тысячи людей в кинотеатры, многие из-за традиции. Но то, как именно праздник и поход в кино стали настолько переплетены, это, ну, своего рода рождественское чудо.
Бинг Кросби и слишком много свободного времени: как зародилась традиция
Рождество, да и вся неделя в целом, особенно подходят для похода в кино, сказала Алисия Козма, директор киноотдела Университета Индианы. Дети не ходят в школу и им нужно куда-то пойти; у большинства людей есть свободное время, и, возможно, они устали от семьи; и всегда есть свежий урожай новых фильмов, которые уже несколько месяцев вызывают ажиотаж.
Помогает и то, что кинотеатры — одно из немногих мест, которые стабильно работают в Рождество, что делает их привлекательными как для тех, кто отмечает праздник, так и для тех, кто просто ищет себе занятие.
«Это идеальный шторм переменных», — сказал Козма.
Так было не всегда. Рождество раньше считалось священным днем, отведенным для семьи и дома, сказал Козма. Но в конце 1940-х и 1950-х годов, когда телевизоры стали более распространенными, студии искали причины, чтобы вернуть людей в кинотеатры.
Поэтому одна студия, Paramount Pictures, пошла на риск. В 1947 году она выпустила «Дорогу в Рио» с Бингом Кросби и Бобом Хоупом в главных ролях в роли двух безбилетников на корабле, направляющемся в Рио-де-Жанейро. Знаменательным фильм сделало то, что он вышел в день Рождества.
В неожиданном повороте событий фильм стал огромным хитом, сказал Козма. Несмотря на праздник, зрители хлынули в кинотеатры, таким образом, положив начало ассоциации между Рождеством и кино.
Сегодня фильмы, которые мы смотрим в кинотеатрах на Рождество, не обязательно имеют праздничную тематику. Такие фильмы, как правило, выходят в начале сезона или вообще обходятся без показа в кинотеатрах — в этом году «Red One» вышел в кинотеатрах в ноябре, как и потоковые предложения «Nutcrackers» (Hulu) и «Hot Frosty» (Netflix).
По словам Козмы, вместо этого период непосредственно перед Рождеством используется для запуска фильмов, имеющих широкий интерес, или для создания ажиотажа вокруг определенных фильмов в преддверии церемонии вручения премии «Оскар» в марте.
Возьмите «A Complete Unknown», биографический фильм о Бобе Дилане с Тимоти Шаламе в главной роли. Доступность фильма к Рождеству, когда больше людей в целом будут пытаться посмотреть фильм, помогает заранее создать ажиотаж у зрителей. Студии надеются, что этот ажиотаж продлится в течение всего проката в кинотеатрах, вплоть до февраля или даже марта, сказал Козма.
«Рождественские релизы говорят о том, что какая-то студия или дистрибьютор считает, что эти фильмы имеют потенциал для получения наград», — сказал Козма.
Получит ли Шаламе номинацию на «Оскар» за роль Дилана? Мы пока не знаем, но рождественская дата выхода, по крайней мере, держит его в центре внимания.
И преимущества этого релизного окна распространяются не только на награды. Даже менее известные фильмы выигрывают от выхода в прокат около Рождества, сказал Козма, благодаря повышенной видимости в напряженный сезон кинопоходов.
С другой стороны, запуск высокобюджетных кинофраншиз во время праздников помогает создать традицию, на которую студии могут рассчитывать в будущем. Например, все фильмы трилогии «Властелин колец» вышли в течение недели перед Рождеством, что означало, что семьи могли смотреть приключения Фродо, Гэндальфа и остальных членов братства во время праздников в течение трех лет подряд. В тот четвертый год, даже без «Хоббитов» на большом экране, семьи все равно могли бы пойти в кинотеатр.
«Вы просто начинаете привыкать что-то делать, — сказал Козма. — А потом вы просто заменяете фильм, как только сериал заканчивается, чем-то еще, что выходит».
В Рождество кинотеатры объединяют людей
Герменис, который ходит в кино на Рождество с подросткового возраста, признает, что большинство фильмов, выходящих на Рождество, как правило, заполнены звездами первой величины или просто представляют собой «то, что мы действительно хотим посмотреть». По его словам, традиция ходить в кино на Рождество как бы «навязывается вам».
Эндрю Морман, 20 лет, точно не помнит, когда в его семье началась рождественская традиция ходить в кино. Но сколько он себя помнит, его семья просыпалась рано утром, открывала подарки, а затем отправлялась в местный театр на самый ранний сеанс.
Теперь он с нетерпением ждет его каждый год и начнет планировать, какой фильм посмотреть, как только будут объявлены даты выхода на Рождество. В этом году его семья планирует посмотреть «Полный неизвестный».
На Рождество в театре «определенно становится теплее», — сказал Морман. «Все немного дружелюбнее и праздничнее, даже если они не празднуют Рождество».
И театр всегда переполнен, сказал Герменис. Хотя его ежегодная традиция, как правило, носит характер одиночного похода, Герменис сказал, что поход в кино никогда не вызывает у него чувства одиночества. Даже люди на экране становятся частью его воспоминаний о праздниках.
«За последние 15 или 16 лет, по крайней мере, я провел столько же рождественских праздников с (Леонардом Ди Каприо), сколько и со своей семьей», — сказал он.
Эти праздники затем становятся неразрывно связанными с фильмом года. Он до сих пор вспоминает, как смотрел «Форму воды» в 2017 году, когда к нему присоединились родители; или «Волка с Уолл-стрит» в 2013 году, сидя рядом с двумя пожилыми женщинами, которые выделялись на протяжении всего фильма, несмотря на похотливые начальные сцены, которые отправляли других в кинотеатре домой всего через несколько минут. По его словам, Рождества не смешиваются, они всегда кажутся разными.
Даже при всей популярности театра на Рождество — блокбастеры, известные актеры, даже просто традиция — все еще есть те, кто может отказаться от идеи провести праздник вдали от дома. Но для Гермениса весь этот опыт — это сообщество: вы и комната, полная незнакомцев, все решили посмотреть один и тот же фильм в одно и то же время, в этот день из всех дней.
«Вот это рождественский дух. Это то, что объединяет нас всех», — сказал он. «Какая причина может быть лучше?»
Warner Bros. Pictures и CNN являются частью Warner Bros. Discovery.
