Нью-Йорк CNN —
McDonald's стал последней целью низовой кампании по «экономическому отключению», которая ранее с переменным успехом уже преследовала другие крупные компании.
Народный союз США во главе с Джоном Шварцем теперь призывает людей бойкотировать McDonald's со вторника по следующий понедельник, объяснив в посте в Instagram, что он требует «справедливых налогов, прекращения ценового манипулирования, настоящего равенства и корпоративной ответственности».
«Это демонстрация силы, солидарности и народных перемен», — написал Шварц. «Пусть они это почувствуют. Пусть они нас услышат».
В заявлении для CNN компания McDonald's заявила, что приветствует «честный диалог с сообществами, которым мы служим, но мы разочарованы этими вводящими в заблуждение утверждениями, которые искажают наши ценности и представляют в ложном свете наши действия».
Компания заявила, что ее «приверженность инклюзивности остается неизменной», указав на «значимые возможности трудоустройства», предоставленные 800 000 работников ресторанов, и миллионы долларов, потраченные на поставщиков.
«Система McDonald's также ежегодно приносит миллиарды долларов в виде федеральных, государственных и местных налогов, и мы продолжим платить свою справедливую долю», — говорится в заявлении.
Бойкоты, как известно, трудно организовать, и неясно, нанесут ли эти усилия удар по прибыли McDonald's. Тем не менее, McDonald's оказался в центре внимания в не самое лучшее время для компании, которая недавно сообщила о втором квартале подряд снижения продаж. Клиенты, особенно с низким и средним уровнем дохода, сократили свои расходы на фоне экономической неопределенности.
McDonald's столкнулся с негативной реакцией некоторых клиентов по поводу своих цен. Восприятие ценности сети потускнело среди ее клиентов, которые экономят на деньгах: средняя цена на товары выросла примерно на 40% с 2019 года. Компания утверждает, что это соответствует ее растущим издержкам.
Шварц не сразу ответил на комментарий. На своем веб-сайте он называет группу «низовым движением, посвященным экономическому сопротивлению, подотчетности правительства и корпоративной реформе», добавив, что «цель — объединить американцев против коррупции и жадности, которые десятилетиями заставляли нас бороться».
Предыстория бойкота
Ранее в этом году Шварц привлек к себе внимание всей страны, когда его группа призвала к «экономическому бойкоту» Walmart, Target и Amazon по разным причинам, включая сворачивание программ разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI).
В январе McDonald's отменил некоторые из своих конкретных целей в области разнообразия, в том числе обязав своих поставщиков придерживаться определенных целей DEI.
Сеть также прекратила участие во внешних опросах, измеряющих корпоративное разнообразие, а также изменила название своей команды по вопросам разнообразия на Глобальную команду по вопросам инклюзивности — обычная практика для многих других компаний, отказавшихся от обязательств по обеспечению разнообразия.
Компании изменили свои взгляды на DEI после переизбрания президента Дональда Трампа, который выступает против этих усилий, и постановления Верховного суда против позитивных действий. Онлайн-давление, юридические угрозы и противодействие клиентов заставили многие компании, включая Walmart, Ford, Harley-Davidson, John Deere и другие, внести изменения в свои инициативы DEI.
Тем не менее, лай Шварца может оказаться громче, чем его укус. Мартовский бойкот Amazon оказал незначительное влияние на ее чистую прибыль, поскольку компания опубликовала более высокие, чем ожидалось, результаты прибыли за этот квартал.
Усилия по «экономическому отключению» относительно нескоординированы и туманны. Эксперты по потребительским бойкотам и корпоративной стратегии сомневаются, что это нанесет удар по прибылям крупных компаний, на которые оно нацелено, не говоря уже об огромной экономике США.
Однако 40-дневный бойкот против Target, организованный пастором мегацеркви преподобным Джамалом Брайантом, оказался более плодотворным. Продажи упали в прошлом квартале, что отчасти было вызвано негативной реакцией клиентов на отмену Target своих программ DEI, признала компания.
