Если вы когда-нибудь хотели напиться как Пэм Бизли в ресторане Chili's в Скрантоне эта мечта наконец-то становится реальностью.
Популярная сеть откроет ресторан в городе Пенсильвания 7 апреля, почти через 20 лет после выхода в эфир знаменитого эпизода «Офиса», где сотрудники Dunder Mifflin праздновали награды Dundies. Премьера шоу NBC состоялась на этой неделе в 2005 году.
Это первое заведение Chili в Скрантоне, где разворачивается действие сериала, несмотря на несколько запоминающихся появлений в «Офисе». Согласно пресс-релизу, недавно построенный ресторан отдает дань уважения «самым заметным экранным моментам сети, с отсылками к прошлому и декором».
Ресторан украшен меловыми фресками, которые когда-то были неотъемлемой частью ресторанов Chili's в начале 2000-х годов, и бренд нанял оригинального художника, чтобы воссоздать их. Цветные плиточные столы также возвращаются вместе с луковой закуской Awesome Blossom, которая была убрана из меню в 2008 году.
Chili's также привлекла к рекламным роликам нескольких актеров из сериала «Офис», в том числе Мелору Хардин (Ян Левинсон), Энди Бакли (Дэвид Уоллес), Брайана Баумгартнера (Кевин Мэлоун) и Кейт Флэннери (Мередит Палмер).
Рекламная кампания также затрагивает тему ностальгии: Хардин исполняет серенаду под классическую мелодию «Baby Back Ribs» группы Chili в кабинке, посвященной Awesome Blossom.
В другой рекламе Фланнери крадет «Скрантонскую Маргариту», которую сеть будет продавать по всей стране за 5 долларов в течение одного дня 7 апреля в честь открытия филиала в Скрантоне.
Chili's крушит его
Так же, как сотрудники Dunder Mifflin не могут оторваться от Chili's, большая часть Америки, похоже, чувствует то же самое.
Продажи в ресторанах, открытых не менее года, выросли на целых 31% в прошлом квартале, что стало для Chili третьим кварталом подряд, когда рост продаж выражается двузначным числом.
Chili's, некогда отстававший от более фешенебельных ресторанов, возвращается на сцену благодаря усовершенствованным рецептам жареного картофеля и нежной курицы, предложениям в стиле фастфуда и вирусным видеороликам в TikTok, на которых клиенты разрывают его тягучие палочки из моцареллы.
Блюдо «Triple Dipper» от Chili также взорвало TikTok, где клиенты могут выбрать одну из трех закусок — палочки из моцареллы, юго-западные яичные рулетики и куриные крылышки — менее чем за $20. Блюдо существовало десятилетиями, но Chili's начала активно рекламировать его в социальных сетях в прошлом году.
Ностальгия также помогла сети. В 2023 году Chili's вернул свой джингл «Я хочу вернуть своего ребенка, вернуть ребенка, вернуть ребенка… ребрышки» для рекламной кампании блюда, которое было основным блюдом меню с конца 1980-х годов.
Акции Владелец Brinker International (EAT) за последний год поднялся более чем на 230% благодаря успеху Chili. Компания надеется повторить эту магию в Maggiano's Little Italy, недавно обновив свое меню под руководством шеф-повара, удостоенного звезды Мишлен.
