Конкурент X, Bluesky, на этой неделе взлетел на первое место в американском чарте Apple App Store, поскольку многие пользователи платформы Илона Маска заявили, что покидают ее из-за его значимой роли в президентских выборах в США.
За последние 90 дней база пользователей Bluesky увеличилась вдвое: во вторник компания сообщила, что только за последнюю неделю к ней присоединился 1 миллион новых пользователей, в результате чего общее число пользователей превысило 15 миллионов.
Энергия на X заметно отличается: Маск провел месяцы, используя сайт для продвижения избранного президента Дональда Трампа. В последние дни исследователи зафиксировали всплески сексистской лексики, такой как «твое тело, мой выбор» на сайте. И это в дополнение к предыдущим изменениям Маска, таким как сокращение модераторов, восстановление заблокированных аккаунтов, разрешение расистских и нацистских аккаунтов и изменение системы верификации платформы для продвижения любого, кто был готов платить, независимо от того, что они публиковали — все это помогло потопить основной рекламный бизнес компании.
Соответственно, ряд известных журналистов объявили о своем уходе из X, чтобы присоединиться к Bluesky на этой неделе, включая Чарли Уорзела из Atlantic, Мару Гей из New York Times и бывшего ведущего CNN Дона Лемона. Британская газета The Guardian также заявила в среду, что больше не будет публиковать материалы на X со своих официальных каналов, назвав X «токсичной медиаплатформой», хотя и не уточнила, какие еще платформы она планирует использовать для продвижения своей работы.
Но хотя Bluesky может пережить момент спустя три года после своего запуска, любые заявления о том, что это убьет К X следует относиться с долей скепсиса.
Будучи частной компанией, X не делится данными о количестве пользователей. Последние оценки тенденций пользователей, полученные от третьих лиц, неоднозначны, хотя постоянный рост числа пользователей, наблюдавшийся на платформе до прихода Маска, похоже, был перевернут за последние два года. Но — к лучшему или, возможно, к худшему — сайт пока что пережил создание множества других конкурентов, восстановление сторонников превосходства белой расы и распространение расистских теорий заговора от Маска, не теряя своей актуальности.
«Использование X находится на рекордно высоком уровне и продолжает расти», — заявила генеральный директор X Линда Яккарино в своем посте в среду. «Всем нашим пользователям — с любыми интересами, политическими партиями и точками зрения — у вас всегда будет место, где можно свободно и безопасно участвовать и присоединяться к глобальному диалогу».
Пользователи X разбегутся после выборов?
Более 115 000 пользователей US X деактивировали свои аккаунты на следующий день после выборов, что стало крупнейшим однодневным выходом с тех пор, как Маск взял платформу под свой контроль, согласно платформе цифровой разведки Similarweb. И это включало только пользователей, которые деактивировались через веб-сайт, а не через мобильное приложение.
Но у X также был самый высокий веб-трафик весь год, что в тот же день, собрав 46,5 млн посещений только на десктопе, что на 38% больше, чем средний показатель за предыдущие несколько месяцев, сообщает Similarweb. Bluesky также увидел, что ежедневные посещения подскочили в день выборов и на следующий день до 1,2 млн и 1,3 млн соответственно, по сравнению с примерно 800 000 в предыдущие дни.
«Будет ли наблюдаться ощутимое снижение аудитории X в результате политики, еще предстоит увидеть», — написал Дэвид Карр, редактор Similarweb по аналитике, новостям и исследованиям, в своем блоге во вторник. Но он добавил: «Недавний ежедневный пик трафика X в США не компенсирует сокращение аудитории, которое сервис наблюдал за последние пару лет с тех пор, как Маск стал владельцем сервиса».
Sensor Tower, еще одна компания, занимающаяся маркетинговыми исследованиями, обнаружила, что количество активных пользователей приложений и время, проведенное в приложении X, резко возросло 5 и 6 ноября по сравнению с предыдущими 30 днями. Но к 10 ноября X ежедневных активных пользователей были относительно стабильный по сравнению с периодом непосредственно перед выборами, в то время как Bluesky показал рост на 28% в пользователях в тот же период.
Тем не менее, у X гораздо больше пользователей, чем у Bluesky, отметили в Sensor Tower. (Bluesky также остается намного меньше, чем Threads от Meta.)
Третья фирма по анализу данных приложений, Apptopia, также сообщила CNN, что активность на X значительно подскочила перед выборами. Она сообщила, что ежедневные активные пользователи X достигли пика несколько дней спустя, 9 ноября, прежде чем немного спасть. На Bluesky ежедневные пользователи выросли более чем вдвое с середины октября до недели после выборов.
Вот вывод из всех этих цифр: X имел большой скачок в использовании в преддверии и в день выборов и на следующий день, но, похоже, он идет на спад. В то же время, Bluesky увидел всплеск после выборов, который, похоже, продолжается, хотя его общая пользовательская база все еще относительно невелика.
Конечно, множество людей устремляются ко всем видам медиа во время и около недели выборов. И стоит помнить, что мы уже видели, как толпы пользователей отказывались от X после более ранних инцидентов с Маском, но многие из них снова возвращались на платформу.
Тем не менее, по некоторым данным, некоторые известные пользователи социальных сетей теперь видят больше откликов на свои посты — а это пользователи этих сайтов обычно ценят больше всего — на Bluesky, несмотря на большее количество подписчиков на X.
Эд Зитрон, основатель компании по связям со СМИ EZPR, рассказал CNN, что он и другие остались на X, «потому что там критическая масса читателей, а контент, который вы публикуете, обладает вирусным эффектом».
Однако Зитрон заявил: «Учитывая, как сейчас масштабируется Bluesky, я не вижу, как (X) остается доминирующим», добавив, что у него 90 000 подписчиков на X, но «реальная вовлеченность, похоже, не соответствует».
Журналист New York Times Майк Айзек сделал похожее замечание в посте на Bluesky во вторник: «По-настоящему странно переходить из Twitter, где я публикую пост для 200 тыс. подписчиков и получаю пять лайков, в Bluesky, где пост сразу получает около 200 лайков».
Возвращение Маска в размере 44 миллиардов долларов
Но вот в чем дело: даже если бы X переманивал пользователей на Bluesky, нет никаких признаков того, что Маск был бы достаточно обеспокоен, чтобы что-то предпринять.
Хотя Маск сказал, когда он приобрел платформу, что он хотел, чтобы она была «политически нейтральной» цифровой городской площадью, X резко повернула вправо под его руководством, даже до того, как он начал поддерживать Трампа и его движение MAGA. Маск сделал X первой популярной социальной платформой, восстановившей аккаунт Трампа после того, как его широко забанили после атаки на Капитолий США 6 января 2021 года, что побудило другие платформы сделать то же самое. В преддверии выборов Маск распространял ложные и вводящие в заблуждение утверждения о конкуренте Трампа, вице-президенте Камале Харрис. Сообщается также, что платформа навязывала пользователям политический и протрамповский контент, хотели они этого или нет.
Теперь X стал своего рода центром для пользователей социальных сетей правого толка.
А используя платформу в качестве рупора для продвижения Трампа, Маск, возможно, получил такую выгоду, которую он даже не мог себе представить, когда два года назад купил Twitter за 44 миллиарда долларов: прямой доступ к президенту США.
Трамп объявил во вторник вечером, что Маск займет официальную должность в его администрации, став одним из двух человек, которые возглавят новый «Департамент эффективности правительства» вместе с Вивеком Рамасвами. Маск также присоединился к телефонному разговору между Трампом и президентом Украины Владимиром Зеленским сразу после выборов, предположительно, чтобы обсудить войну страны с Россией, в которой Starlink Маска сыграл ключевую роль в качестве инструмента коммуникации.
Личное состояние Маска также выросло на 26,5 млрд долларов на следующий день после выборов, поскольку инвесторы надеются, что его отношения с Трампом увеличат состояние его компаний.
По мнению Маска, это наверняка стоит гораздо больше, чем снижение доходов X от рекламы и потеря пользователей.
–В подготовке этого репортажа принимали участие Лиам Рейлли и Мэтт Иган из CNN.
