Bad Bunny выступает во время своего мирового турне Debí Tirar Más Fotos на стадионе Атанасио Жирардот 23 января в Медельине, Колумбия.
4 минуты чтения
В сезоне 2026 года НФЛ объявила о проведении игр регулярного сезона в Лондоне, Мадриде, Мельбурне, Мехико, Мюнхене, Париже и Рио-де-Жанейро.
По данным Nielsen, предоставленным лигой, шесть международных матчей, показанных в 2025 году на канале NFL Network, включая игры в Дублине, Лондоне, Берлине и Мадриде, в среднем собрали 6,2 миллиона зрителей на телевидении и в цифровом формате. Это самый высокий средний показатель просмотров международных матчей за всю историю наблюдений, добавили в лиге.
Но им хочется большего, и самый простой способ этого добиться? «Пригласить самую большую поп-звезду в мире, которая, к тому же, поет на испанском и пользуется мировой популярностью, выступить в перерыве матча», — сказал Сандерс.
16 января в Лиме, Перу, на Национальном стадионе собралась толпа зрителей на концерте пуэрториканского певца Bad Bunny. Фото: Sebastián Blanco/EPA/Shutterstock.
Для Джорелла А. Мелендеса-Бадильо, историка и автора книги «Пуэрто-Рико: национальная история», чьи исторические труды о территории были использованы в контенте Bad Bunny на YouTube, это вполне логично.
«Я думаю, это было маркетинговое решение со стороны НФЛ — привлечь испаноговорящего артиста, который по стечению обстоятельств является самой большой звездой в мире», — сказал он CNN.
В поисках культурного контакта
Некоторые консерваторы годами критиковали Bad Bunny, настоящее имя которого Бенито Антонио Мартинес Окасио, будь то его увлечение гендерно-нейтральной модой или откровенная критика администрации Дональда Трампа и ее иммиграционной политики.
В интернете консерваторы пригрозили бойкотировать Супербоул и НФЛ в целом, а влиятельные деятели, такие как ведущий Newsmax Грег Келли и Томи Ларен, открыто критиковали лигу за выбор Bad Bunny в качестве исполнителя.
Президент Трамп недавно заявил, что не будет присутствовать на игре, и раскритиковал участие в ней группы Bad Bunny и рок-группы Green Day, которые являются его давними критиками и должны выступить в рамках специального трибьюта перед игрой.
«Я против них, — сказал Трамп. — Я считаю, это ужасный выбор. Он лишь сеет ненависть. Ужасно».
Билли Джо Армстронг из группы Green Day выступает на сцене Ziggo Dome 2 июля 2025 года в Амстердаме, Нидерланды. Фото: Пол Берген/Redferns/Getty Images
Похоже, кто-то забыл предупредить комиссара НФЛ Роджера Гуделла о необходимости беспокоиться.
В ходе ежегодного обращения комиссара к руководству лиги в понедельник Гуделл защитил выбор Bad Bunny, заявив, что тот является «одним из величайших артистов в мире» и «это одна из причин, по которой мы выбрали его».
«Но есть и другая причина: он понимал, на какой платформе находится, и что эта платформа используется для объединения людей, для того, чтобы сплотить их творчеством, их талантами, и чтобы использовать этот момент для достижения этой цели», — сказал Гуделл. «И я думаю, что артисты в прошлом это делали. Я думаю, что Bad Bunny это понимает, и я думаю, что у него будет отличное выступление».
Статья по теме
Комиссар НФЛ Роджер Гуделл на церемонии открытия Супербоула LX в Сан-Хосе, Калифорния, 2 февраля 2026 года.
5 минут чтения
Конечно, они сделали это не в одиночку. В 2019 году НФЛ начала сотрудничество с рэпером и предпринимателем Джей-Зи и его компанией Roc Nation, чтобы помочь лиге выбирать артистов для выступлений на играх и привлечения внимания к вопросам социальной справедливости. С тех пор выступления артистов отличались остротой и порой вызывали споры, например, когда Дженнифер Лопес поместила детей в клетки, намекая на иммиграционную политику Трампа, или в прошлом году, когда выступление Кендрика Ламара было воспринято как комментарий к опыту чернокожих в Америке. Выбор артистов Джей-Зи соответствовал как культуре момента, так и более широкому духу времени.
В 2024 году Гуделл объявил о продолжении партнерства с Джей-Зи и Roc Nation, назвав его «взаимовыгодными отношениями».
Кампания по вовлечению латиноамериканцев.
Опрос Morning Consult, опубликованный в 2023 году, показал, что «в масштабах демографической группы латиноамериканцы были самыми восторженными и преданными поклонниками НФЛ, за ними следовали афроамериканцы». И НФЛ прекрасно об этом осведомлена.
В течение многих лет кампания лиги «Por La Cultura» (За культуру) была направлена на то, чтобы подчеркнуть вклад латиноамериканцев в игру, демонстрируя истории игроков, тренеров и персонала. Запуская кампанию этого сезона в сентябре, в рамках Месяца латиноамериканского наследия, старший вице-президент НФЛ по глобальному брендингу и потребительскому маркетингу Марисса Солис отметила, что у лиги «более 39 миллионов латиноамериканских болельщиков НФЛ в США».
«При таком подходе к привлечению латиноамериканцев, проживающих в Соединенных Штатах, выступление Bad Bunny «гораздо лучше для НФЛ, чем сам Bad Bunny», — сказал Альберт Лагуна, доцент кафедры этнической принадлежности, расы и миграции, а также американистики Йельского университета, где он преподает курс под названием «Bad Bunny: музыкальная эстетика и политика».
Bad Bunny позирует со своими тремя золотыми граммофонами после исторической победы в номинации «Альбом года» на церемонии вручения премии «Грэмми» в этом году. Фото: Мэтт Винкельмейер/Getty Images
Bad Bunny уже является одним из самых популярных исполнителей в мире, набрав в прошлом году 19,8 миллиарда прослушиваний только на Spotify.
В минувшие выходные он получил три премии «Грэмми», в том числе престижную награду «Альбом года» за альбом «DeBÍ TiRAR MáS FOToS».
Петра Р. Ривера-Ридо, соавтор книги «P FKN R: Как Bad Bunny стал глобальным голосом пуэрториканского сопротивления», также видит потенциальную выгоду для компаний, покупающих рекламу во время важных спортивных событий, поскольку латиноамериканцы в США представляют собой растущую демографическую группу, «которую компании также часто пытаются привлечь», — сказала она.
«Таким образом, это отличный способ убить двух зайцев одним выстрелом: привлечь как глобальную аудиторию, так и местную латиноамериканскую аудиторию», — сказала она.
Статья по теме
Bad Bunny получает награду «Альбом года» за свой альбом «DeBÍ TiRAR MáS FOToS» на сцене во время 68-й церемонии вручения премии GRAMMY в Crypto.com Arena 1 февраля 2026 года в Лос-Анджелесе, Калифорния.
4 минуты чтения
Кэлвин Уоткинс, спортивный обозреватель газеты Dallas Morning News, освещающий матчи Dallas Cowboys, заявил CNN, что его не удивляет, что Гуделл и вся лига поддерживают Bad Bunny. Его также не удивляет, что многие не так хорошо осведомлены о планах НФЛ за пределами США.
«Интересно, что в декабре они собираются сыграть матч в Мехико, и, изучая информацию об этом матче, обнаруживаешь, что у них есть офис в Мехико с конца девяностых», — сказал Уоткинс. «Они всегда хотели продвигать свой футбол на глобальном уровне».
Что касается Суперкубка, то его аудитория выходит далеко за рамки футбольных болельщиков, добавил Уоткинс.
«Для многих, кто смотрит эту игру, это может быть единственный раз, когда они смотрят футбольный матч. Зачастую некоторые люди смотрят футбол лишь время от времени, а НФЛ — это индустрия развлечений», — сказал он. «Все помнят выступления Принса, Бейонсе и Майкла Джексона в перерыве матча, потому что все помнят эти шоу».
Футбол Люди в индустрии развлечений Раса и этническая принадлежность Люди в спорте Посмотреть все темы Facebook Твитнуть Email Ссылка Ссылка скопирована! Подписаться
