Дебют iPhone 16e от Apple оказался неожиданным по двум причинам: Во-первых, компания перешла от брендинга «SE» после почти десятилетия. Затем он оценил бюджетный телефон выше, чем ожидалось, в $599 — заметный скачок по сравнению с iPhone SE за $429.
iPhone 16e, который выйдет 28 февраля, является последней попыткой Apple диверсифицировать свою линейку iPhone и доказать, что 18-летний фирменный продукт компании все еще может привлекать новую аудиторию. iPhone является движущей силой почти $4 трлн рыночной капитализации Apple, генерируя $69,1 млрд из $124,3 млрд выручки, которую Apple сообщила за свой первый финансовый квартал 2025 года.
Запуск состоялся после того, как предыдущие бюджетные телефоны Apple имели неоднозначный успех.
Данные исследовательской компании Consumer Intelligence Research Partners показывают, что iPhone SE составил всего 5% продаж iPhone в США за квартал, закончившийся 31 декабря 2024 года. По данным Counterpoint Research, в глобальном масштабе iPhone SE составил всего 1% продаж iPhone Apple в прошлом году. iPhone Mini, меньшая и менее дорогая модель, выпущенная в 2020 году, была исключена из семейства iPhone всего через два поколения.
Более высокая цена iPhone 16e ставит под сомнение, понравится ли он покупателям с ограниченным бюджетом. Но Несмотря на стоимость, новый бюджетный смартфон может привлечь больше потребителей, в основном потому, что Apple, по-видимому, следует успешной стратегии, реализованной примерно семь лет назад с iPhone XR.
Apple выбирает другое направление с iPhone 16e
iPhone 16e в основном воспринимался как замена iPhone SE. Он был выпущен в тот же период времени, когда Apple исторически представляла новые модели SE, и После этого заявления компания удалила iPhone SE из своего интернет-магазина.
Но iPhone 16e больше похож на преемника iPhone XR, который был представлен в 2018 году вместе с iPhone XS для тех, кто хотел более доступное устройство со многими из тех же качеств. С iPhone XR, а теперь и с iPhone 16e, Apple отдала приоритет размеру экрана, времени автономной работы и производительности, вместо этого пошла на компромисс с аппаратным обеспечением камеры, чтобы сократить расходы.
Эта стратегия, по-видимому, окупилась с выходом iPhone XR. По данным Counterpoint Research, это был самый продаваемый телефон в мире в третьем квартале 2019 года.
Apple не выпустила новую версию iPhone XR в 2019 году. Но iPhone следующего поколения, iPhone 11, во многом позаимствовал у XR дизайн и цену.
Хотя iPhone 16e еще не поступил в продажу, некоторые аналитики полагают, что он может быть популярнее iPhone SE. Это отчасти из-за его большего экрана, говорит Геррит Шнееман, старший аналитик в отделе смартфонов Counterpoint Research. У iPhone 16e дисплей 6,1 дюйма, того же размера, что и у iPhone 16, тогда как у iPhone SE был экран 4,7 дюйма.
«(Apple) отказывается от такого меньшего форм-фактора и понимает, что людям интересен больший дисплей», — сказал Шнееманн CNN. «Даже если это означает отказ от начальной цены в 400 долларов».
Перед презентацией iPhone 16e аналитик TF International Securities Минг-Чи Куо, известный своим присутствием в цепочке поставок Apple, предсказал, что следующий бюджетный телефон Apple будет продаваться «немного лучше», чем предыдущий iPhone SE.
Но есть причины для скептицизма. При цене в 599 долларов iPhone 16e все еще имеет высокий порог входа, особенно по сравнению с цена некоторых телефонов Android. И есть вопрос, не может ли iPhone 16e снизить продажи iPhone 16, как написал аналитик Bank of America Вамси Мохан в записке для инвесторов от 19 февраля.
«Им нужно быть очень осторожными, чтобы предложить достаточно для этого устройства, чтобы оно стоило покупателю 600 долларов, но не предлагать слишком много, чтобы тот, кто готов потратить 1300 или даже 1000 долларов, выбрал его вместо этого», — сказал Дэниел Ньюман, генеральный директор исследовательской компании The Futurum Group, в интервью CNN.
Почему iPhone 16e важен для Apple
Флагманские iPhone от Apple обычно оказываются в центре внимания, и на то есть веские причины. Согласно данным исследовательской компании Kantar, более дорогие модели Pro и Pro Max, как правило, пользуются наибольшей популярностью в мире, и эта тенденция, вероятно, радует Уолл-стрит, поскольку повышает среднюю цену продажи iPhone.
Но iPhone 16e может помочь Apple охватить аудиторию, которая в противном случае выбрала бы старый подержанный iPhone или телефон Android. Это также может помочь Apple лучше конкурировать на китайском рынке, где она сталкивается с возросшей конкуренцией со стороны региональных брендов, таких как Huawei и Xiaomi.
Но, возможно, самое важное, iPhone 16e может сыграть решающую роль в популяризации технологий и приложений Apple, особенно в условиях, когда компания стремится расширить свой бизнес услуг, чтобы снизить зависимость от доходов iPhone. Внедрение Apple Intelligence в iPhone 16e означает, что даже те, кто не хочет платить 800 долларов или больше за новый телефон, смогут получить доступ к инструментам ИИ от Apple. И предоставление Apple Intelligence в руки большего количества потребителей имеет решающее значение для производителя iPhone, поскольку Google, Microsoft, Samsung и другие конкуренты делают ставку на ИИ.
«Apple действительно нужно победить», — сказал Ньюман, имея в виду завоевание поклонников Android и покупателей бюджетных телефонов. «…Вся ее стратегия ИИ, ее стратегия интеллекта и ее стратегия приложений на будущее — это, как мне кажется, ее самые большие возможности для роста».
